9天長假過半，文旅“熱”數據來了！

（來源：中國商報）

轉自：中國商報

在守歲迎新后，不少人開啟錯峰出行模式，實現團圓與出游雙向兼顧，馬年春節文旅火熱開局。這個春節假期，長線游、深度游、定制游等品質消費持續升溫，省內游、周邊游、城市微度假熱度不減。

反向旅游、鄉村休閑、冰雪戶外、民俗展演、創意潮玩市集……假日消費的新選擇、新形態，既提升了節日幸福感，也為消費市場持續健康發展拓展了新空間。

△2月19日，北京琉璃廠文化街游人如織，市民游客在廠甸廟會游玩。（圖片由CNSPHOTO提供）

美團旅行數據顯示，自農歷大年初二起掀起一波出行小高峰。2月18日至21日，機票預訂量同比增長40%，熱門出行目的地有北京、成都、廣州、重慶、上海、深圳、鄭州、西安、杭州、武漢等。各地好戲連臺、精彩不斷。人們參與多彩新春活動，在歡聲笑語中感受傳統年俗，樂享美好生活。

北京：深化中外人文交流

2月19日，北京市園林綠化局發布的數據顯示，大年初三全市公園共接待游客189.25萬人次，較去年同期增長36.29%。其中20.9萬人進入天壇公園游覽，頤和園迎來了17.87萬游客游園，圓明園遺址公園接待游客量也達到17.64萬人次。春節假期前5天，全市公園共接待游客593.29萬人次，全市公園運行總體平穩有序。

據了解，馬年新春期間，北京市文化和旅游局精心打造系列國際化文旅活動，圍繞入境游，推出“入境必到五大榜單”和10條入境游精品線路，既讓國際游客沉浸式感受北京新春的喜慶氛圍，也深化了中外人文交流，全方位展現北京作為“中國入境旅游首選地”的城市魅力。

上海：沉浸式感受海派新年

據上海旅游大數據監測信息，春節假期前5天，上海市累計接待游客1256.86萬人次，同比增長5.32%；上海市賓館旅館平均客房出租率達44%，較去年同期提升3個百分點，顯示出強勁的消費活力與市場熱度。

為了讓市民游客沉浸式感受海派新年，上海各區精心策劃、全域聯動，推出涵蓋文化、旅游、體育、展覽、消費等多領域的新春文旅活動2570項。消費券、景區優惠、民俗燈會、新春市集等特色活動遍地開花，覆蓋住宿、餐飲、商圈、文博場館等多元場景，帶來一站式新春文旅體驗。

廣東：寶藏小城驚艷“出圈”

隨著出行高峰的到來，廣東成為全國熱門旅游目的地。2月17日，廣東省4A級及以上景區接待游客399萬人次，同比增長11.2%。“請到廣東過大年”系列活動品牌效應凸顯，一系列年味兒濃郁的文化活動與誠意十足的惠民舉措，讓市民游客在嶺南大地盡享新春煙火氣。

值得關注的是，一批文化底蘊深厚、體驗獨特的中小城市快速“出圈”，廣東揭陽、潮州憑借獨特的民俗文化，成為一線城市游客“反向過年”的“黑馬”目的地；汕頭、順德作為廣東美食重鎮，成為總體流量全國靠前的寶藏美食城市。

廣西：體驗式消費受熱捧

廣西搶抓春節返鄉、歡樂出行、短途旅游等熱點，各大商圈消費新場景、新業態持續上新，非遺展演、民俗體驗、特色市集深受民眾追捧。廣西壯族自治區商務廳發布的數據顯示，春節假期前3天，廣西30個重點監測步行街、商圈客流量和銷售額分別同比增長35%、19%。各地商圈推出非遺展演、民俗市集等活動，南寧三街兩巷、百貨大樓等場所打造特色體驗場景，客流量、營業額分別同比增長20%、17%；梧州騎樓城、百色解放街客流量分別增長161%、116%。

同時，廣西各地舉辦“縣超”“桂BA”等51項體育賽事，配套發放消費券和數字紅包，推動將賽事“流量”轉化為消費“增量”。

湖北：數字科技成為“引爆點”

隨著天氣逐漸好轉，湖北省各地文旅市場運行有序、熱度攀升。據統計，春節假期前4天，湖北省A級旅游景區共接待游客791.68萬人次，同比增長6.95%；星級飯店平均出租率為55.24%，市場整體平穩有序。

以數字科技賦能文旅融合，湖北各地推出一批沉浸式體驗項目，成為假日市場的“引爆點”。黃石華新1907文化公園運用光影科技推出“夢鑒山海經沉浸藝術展”，大冶銅綠山新春游園會上演燈光秀、3D mapping秀；十堰《武當一夢》升級版煥新，同步開放“太極武當”球幕影院、“入境武當”VR大空間；襄陽“紅火唐城·馬到成功”嘉年華引入20米廣州全運會同款巨型鰲魚巡游，華僑城奇夢城堡光影秀連續15天綻放，AI機器人迎客鼓增添科技年味兒。

福建：親子游增長勢頭良好

馬年春節，福建省開展“來清新福建 過閩式福年”2026春節文旅主題推廣活動，推出4300多場文旅促消費活動和560多項文化惠民舉措，廣邀海內外游客共赴一場兼具閩韻底蘊與樂游活力的新春之約，讓“閩式福年”走進游客生活，在濃濃年味兒中守望親情、傳承文脈。數據顯示，春節假期前3日，親子游市場增長勢頭良好，福建全省納入監測的親子旅游類景區接待游客22.17萬人次，同比增長24.8%。

此外，各地把文旅與演藝、體育、美食、影視深度融合，“福見好戲”迎新春系列演出涵蓋閩劇、梨園戲、流行音樂會等，實現傳統戲曲與新潮演藝同臺綻放。

四川：品味地道煙火氣

四川省文化和旅游廳發布的數據顯示，截至2月18日15時，春節假期前4天，全省累計接待游客2582.83萬人次，實現門票收入18283.65萬元。

文旅融合彰顯市場活力，從傳統的武侯祠成都大廟會、德陽文廟新春大廟會，到南充閬中古城的舞獅、成都黃龍溪古鎮的打鐵花，非遺體驗成為游客感受巴蜀文化魅力的熱門選擇。蜀風雅韻、鶴鳴茶社、彭鎮茶館等充滿煙火氣的打卡點，讓游客在蓋碗茶和川劇聲中品味地道成都生活。阿壩州、甘孜州多地藏羌新年民俗與非遺賀歲活動同步開展，生動展現四川多民族文化的獨特魅力。

云南：消費場景集中煥新

云南省商務廳發布的數據顯示，春節假期前3天，云南消費市場呈現全面升溫的良好態勢。省商務廳重點樣本企業監測數據顯示，2月15日至17日，全省零售企業銷售額較去年同期增長14.5%。全省商務系統與相關行業協會、金融機構、重點商圈、電商平臺、商文旅體企業等協同聯動，以“我在云南過大年·樂購新春”為主題，通過有獎發票、以舊換新、發放彩云消費券等惠民政策，精心打造各具特色的消費新場景。

各州（市）立足當地資源稟賦和文化特色，積極開展“彩云市集”春節系列活動，全省各大商圈、步行街圍繞特色美食、非遺表演、篝火打跳等打造沉浸式消費新場景。

快來聊聊，這個春節假期你出游了嗎？

中國商報綜合自央視網、中國經濟網、人民網、北京日報、云南日報等