首發團來啦！2026澳洲萬人游北京首發團抵京

2026年2月20日（大年初四），2026年春節“澳洲萬人游北京首發團”歡迎儀式在北京中軸線北端的鼓樓舉行。首批60名澳洲游客的到訪，拉開了澳洲萬人分批暢游北京的序幕，為2026年北京入境旅游市場注入強勁動力。

上午9時，鼓樓腳下紅墻映福、鼓樂和鳴，一場飽含中國特色的太極表演拉開了歡迎儀式序幕，剛柔并濟的招式吸引澳洲游客紛紛駐足跟學，沉浸式感受中華傳統文化的獨特魅力。北京市文旅局局長郭懷剛為澳洲游客送上了新春祝福。“鐘鼓樓的千年鐘鼓穿越時光，鳴響中澳友誼的新樂章，北京正以最開放的姿態、最優質的服務，邀全球游客共賞中軸線的恢宏壯美，品味老北京胡同的人間溫情。”郭懷剛說。

隨后，北京市文旅局為游客送上了福字、中國結、中國燈籠、糖葫蘆等飽含京味與年味的新年禮物以及寓意吉祥的“馬年新春大禮包”。大禮包內含馬年春節北京入境游5大榜單、春節北京入境游10條精品線路、《住在北京》酒店手冊及離境退稅指南，每份伴手禮都承載著對北京的美好祝愿，讓澳洲游客真切感受到首都北京的溫暖與熱忱。

儀式過后，澳洲游客開啟了鼓樓深度體驗之旅。大家分批參觀鼓樓時間展，在元明清三代的報時文化中探尋“北京時間”的千年文脈；移步鼓樓飲時咖啡，品嘗融合鼓樓文化的特色飲品與甜點，在青磚灰瓦間享受慢時光；鐘鼓造物社內，鼓樓模型、折疊時光冰箱貼、中軸線主題文創等琳瑯滿目的商品吸引游客爭相選購，大家紛紛挑選心儀的文創產品。

首次來到北京的澳洲游客布雷特·卡爾捧著剛領到的糖葫蘆，笑著說：“北京的新年氛圍太濃郁了，鼓樓的建筑很震撼，太極表演也特別有魅力，這份甜甜的糖葫蘆更是讓我感受到了中國年的美好，我對這次北京之行充滿期待！”在鐘鼓造物社挑選文創的游客喬納森·勞利斯更是直言：“這里的文創產品設計太有心意了，中軸線主題的冰箱貼、鼓樓模型都很精致，既承載著北京的文化特色，又很有紀念意義。”她不僅為自己挑選了多款文創，還準備給家人朋友帶些伴手禮，“能把北京的文化記憶帶回家，這種消費體驗特別棒！”

從文化體驗到消費打卡，從非遺探尋到美食邂逅，游客們在鼓樓的一站式沉浸式體驗，成為北京文商旅體深度融合的生動縮影。文化資源轉化成實實在在的入境消費動力，不僅帶動周邊文旅消費場景的持續升溫，也彰顯出文化賦能消費的輻射效應。

此次澳洲萬人游北京活動由中旅旅行組織，采用分批來京的形式，讓更多澳洲游客深度體驗北京的中軸線文化、皇家園林、胡同風情等特色文旅資源。作為2026年北京入境旅游的重點客源市場活動，這不僅是北京入境旅游從“便利化”向“高質量發展”轉型的重要實踐，更將進一步拓寬北京入境旅游的客源渠道，提升北京在澳洲乃至南半球旅游市場的影響力。

數據顯示，2025年北京接待入境游客548萬人次，實現旅游收入70.8億美元，兩項指標均創歷史新高并全面超越2019年同期水平，彰顯出北京對全球游客的強大吸引力。此次中旅旅行組織的澳洲萬人游北京活動，將持續為2026年北京入境旅游市場注入新活力，推動入境游客數量與消費實現雙提升。

北京市文旅局相關負責人表示，2026年是北京打造全球旅游目的地和“中國入境旅游首選地”的關鍵之年，北京將持續聚焦產品精品化、服務國際化、宣傳多元化三大路徑。一方面，依托中軸線申遺、京味文化傳承等核心資源，打造更多符合國際游客需求的精品文旅產品；另一方面，持續優化入境旅游服務，推動重點商圈打造國際化消費場景、增設離境退稅集中退付點，以數智賦能便利化措施，以文化賦能產品供給，實現入境旅游經濟效益和文化影響力的雙重提升。同時，北京將繼續深化與中旅旅行等文旅企業的合作，精準拓展全球客源市場，打通國際旅游交流的“空中通道”與“地面服務”全鏈條，讓更多國際游客走進北京、讀懂北京、愛上北京。

此次澳洲首發團的到訪，是中澳文旅交流的新起點，更是推動北京入境旅游高質量發展的新契機。未來，北京將持續以文化為橋、以旅游為媒，深化與全球各地的文旅交流合作，讓古都文化走向世界，讓每一位到訪的國際游客，都能在行走在北京的旅程中，觸摸中國文化的厚度，感知首都服務的溫度，感受中國發展的蓬勃生機。

文/北京青年報記者 趙婷婷

攝影/北京青年報記者 袁藝

編輯/周超