2026年2月20日(大年初四),2026年春節“澳洲萬人游北京首發團”歡迎儀式在北京中軸線北端的鼓樓舉行。首批60名澳洲游客的到訪,拉開了澳洲萬人分批暢游北京的序幕,為2026年北京入境旅游市場注入強勁動力。
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上午9時,鼓樓腳下紅墻映福、鼓樂和鳴,一場飽含中國特色的太極表演拉開了歡迎儀式序幕,剛柔并濟的招式吸引澳洲游客紛紛駐足跟學,沉浸式感受中華傳統文化的獨特魅力。北京市文旅局局長郭懷剛為澳洲游客送上了新春祝福。“鐘鼓樓的千年鐘鼓穿越時光,鳴響中澳友誼的新樂章,北京正以最開放的姿態、最優質的服務,邀全球游客共賞中軸線的恢宏壯美,品味老北京胡同的人間溫情。”郭懷剛說。
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隨后,北京市文旅局為游客送上了福字、中國結、中國燈籠、糖葫蘆等飽含京味與年味的新年禮物以及寓意吉祥的“馬年新春大禮包”。大禮包內含馬年春節北京入境游5大榜單、春節北京入境游10條精品線路、《住在北京》酒店手冊及離境退稅指南,每份伴手禮都承載著對北京的美好祝愿,讓澳洲游客真切感受到首都北京的溫暖與熱忱。
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儀式過后,澳洲游客開啟了鼓樓深度體驗之旅。大家分批參觀鼓樓時間展,在元明清三代的報時文化中探尋“北京時間”的千年文脈;移步鼓樓飲時咖啡,品嘗融合鼓樓文化的特色飲品與甜點,在青磚灰瓦間享受慢時光;鐘鼓造物社內,鼓樓模型、折疊時光冰箱貼、中軸線主題文創等琳瑯滿目的商品吸引游客爭相選購,大家紛紛挑選心儀的文創產品。
首次來到北京的澳洲游客布雷特·卡爾捧著剛領到的糖葫蘆,笑著說:“北京的新年氛圍太濃郁了,鼓樓的建筑很震撼,太極表演也特別有魅力,這份甜甜的糖葫蘆更是讓我感受到了中國年的美好,我對這次北京之行充滿期待!”在鐘鼓造物社挑選文創的游客喬納森·勞利斯更是直言:“這里的文創產品設計太有心意了,中軸線主題的冰箱貼、鼓樓模型都很精致,既承載著北京的文化特色,又很有紀念意義。”她不僅為自己挑選了多款文創,還準備給家人朋友帶些伴手禮,“能把北京的文化記憶帶回家,這種消費體驗特別棒!”
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從文化體驗到消費打卡,從非遺探尋到美食邂逅,游客們在鼓樓的一站式沉浸式體驗,成為北京文商旅體深度融合的生動縮影。文化資源轉化成實實在在的入境消費動力,不僅帶動周邊文旅消費場景的持續升溫,也彰顯出文化賦能消費的輻射效應。
此次澳洲萬人游北京活動由中旅旅行組織,采用分批來京的形式,讓更多澳洲游客深度體驗北京的中軸線文化、皇家園林、胡同風情等特色文旅資源。作為2026年北京入境旅游的重點客源市場活動,這不僅是北京入境旅游從“便利化”向“高質量發展”轉型的重要實踐,更將進一步拓寬北京入境旅游的客源渠道,提升北京在澳洲乃至南半球旅游市場的影響力。
數據顯示,2025年北京接待入境游客548萬人次,實現旅游收入70.8億美元,兩項指標均創歷史新高并全面超越2019年同期水平,彰顯出北京對全球游客的強大吸引力。此次中旅旅行組織的澳洲萬人游北京活動,將持續為2026年北京入境旅游市場注入新活力,推動入境游客數量與消費實現雙提升。
北京市文旅局相關負責人表示,2026年是北京打造全球旅游目的地和“中國入境旅游首選地”的關鍵之年,北京將持續聚焦產品精品化、服務國際化、宣傳多元化三大路徑。一方面,依托中軸線申遺、京味文化傳承等核心資源,打造更多符合國際游客需求的精品文旅產品;另一方面,持續優化入境旅游服務,推動重點商圈打造國際化消費場景、增設離境退稅集中退付點,以數智賦能便利化措施,以文化賦能產品供給,實現入境旅游經濟效益和文化影響力的雙重提升。同時,北京將繼續深化與中旅旅行等文旅企業的合作,精準拓展全球客源市場,打通國際旅游交流的“空中通道”與“地面服務”全鏈條,讓更多國際游客走進北京、讀懂北京、愛上北京。
此次澳洲首發團的到訪,是中澳文旅交流的新起點,更是推動北京入境旅游高質量發展的新契機。未來,北京將持續以文化為橋、以旅游為媒,深化與全球各地的文旅交流合作,讓古都文化走向世界,讓每一位到訪的國際游客,都能在行走在北京的旅程中,觸摸中國文化的厚度,感知首都服務的溫度,感受中國發展的蓬勃生機。
文/北京青年報記者 趙婷婷
攝影/北京青年報記者 袁藝
編輯/周超
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