新春走基層丨70元票價擋不住觀影熱潮！春節檔“引爆”縣域影院

新春啟序，年味氤氳。在山東小城萊州，這個春節假期最火的打卡地，莫過于各大影院。不同于以往“春節看春晚、串門拜大年”的傳統模式，“全家觀影賀歲”已成為當地市民的新民俗。記者查詢購票平臺發現，萊州春節檔電影票均價高達60~70元，不僅遠超2026年全國春節檔49.8元的平均水平，相比煙臺、青島等周邊城市高出10至20元，即便與部分一線城市核心商圈影院票價相比也不落下風。但高昂的票價絲毫未阻擋市民的觀影熱情，影院里的人潮涌動，熱門場次座無虛席，成為這個春節最動人的煙火氣，更折射出中國縣域經濟的蓬勃活力。

2月19日大年初三，萊州一家影院迎來大批觀眾

現場直擊：

大年初三人潮如織，影城熱度拉滿

大年初三下午，萊州城區寒意未消，但核心商圈的新世紀影城門口，卻暖意涌動、人聲鼎沸。遠遠望去，影城入口處的春節裝飾格外醒目，紅燈籠與《飛馳人生3》《熊貓計劃之部落奇遇記》等熱門影片海報交相輝映，不少市民身著新衣，或攜家帶口、或三五結伴，有序排隊進入影城，臉上洋溢著新春的喜悅。

走進售票大廳，更是一派火爆景象：4臺取票機前均排起了十余米的長隊，市民們低頭操作手機、核對取票信息，偶爾傳來幾句關于影片的討論；人工售票窗口前，不時有家長帶著孩子咨詢場次、挑選座位，工作人員手不停歇地辦理購票手續，聲音里帶著些許忙碌后的沙啞；休息區的座椅早已座無虛席，年輕人刷著手機等待入場，孩子們拿著爆米花追逐嬉戲，空氣中混雜著爆米花的香甜與新春的喜慶。影城還特意布置了春節主題拍照打卡區，不少年輕人駐足合影，為觀影體驗增添了幾分年味。

等待入場觀影的市民排起了隊

記者在影城場次顯示屏前看到，當天上映的《飛馳人生3》《熊貓計劃之部落奇遇記》等熱門影片，場次排得滿滿當當，從上午9點到深夜11點，幾乎每小時都有場次安排。即便單張票價普遍在60至70元之間，比青島、煙臺等省內城市同場次票價高出近20%，但14點至20點的黃金時段，場次上座率均達到90%以上，部分熱門場次更是開票即售罄、一票難求，不少市民為了看上心儀的影片，不得不特意調整時間，選擇早場或晚場，只為趕上一場賀歲片。

“早上9點的場，我們8點半就來了，沒想到還是排了隊。”市民李女士抱著孩子，手里攥著剛取到的電影票，笑著說道，“過年全家一起看場電影，既熱鬧又有意義，雖然要早起，但一點都不覺得麻煩。”影城工作人員告訴記者，大年初三是春節檔觀影的高峰之一，當天客流量較初二又有提升，截至下午5點，上座率已突破85%，遠超往年同期水平。

心聲傾聽：

市民愿為美好買單，影院見證消費變遷

“66元一張票，兩張就是130多，確實比平時貴了不少，甚至比我去年在煙臺看電影還貴十幾塊。”正在檢票入場的市民王先生，帶著妻子和父母一起來觀影，他告訴記者，自己平時很少去影院，但過年不一樣，“一年到頭一家人聚在一起的時間不多，看場電影既能放松心情，也能增進感情，這個錢花得值。”

貓眼購票平臺顯示，萊州影院平均票價超60元，部分座位超70元

王先生的想法，道出了不少萊州市民的心聲。記者隨機采訪了10位觀影市民，其中8位表示，春節檔票價雖高，但能夠接受。“以前過年，除了走親訪友、打牌聊天，就沒別的娛樂方式了。”剛走出影廳的張女士說，隨著生活水平的提高，大家對精神文化生活的需求也越來越高，“在家門口就能享受到和大城市一樣的觀影體驗，票價高一點也無所謂，關鍵是看得開心、過得有意義。”

對于票價偏高的問題，影城經理李娜給出了解釋：“作為縣城，我們的運營成本并不低，場地租金、設備維護、人員工資等開支都是大頭。而且春節檔影片版權費高，再加上市民觀影需求集中，票價適當上調，也是為了保障影院正常運營，為大家提供更好的觀影服務。”李娜介紹，為了應對春節檔的觀影熱潮，影城提前做足了準備，新增了2名臨時工作人員，延長了營業時間，同時優化了取票、檢票流程，減少市民等待時間，部分時段還推出了充值贈觀影券、賣品套餐的優惠活動。“從大年初一到初三，我們每天的客流量都在1500人次以上。”李娜說。

貓眼平臺顯示，在同城的另一家影院，同一場次的電影只剩角落零星幾個位置

除了觀影本身，影院周邊的消費也隨之升溫，形成了獨具特色的“電影+”消費鏈條。記者注意到，影城所在的商圈內，奶茶店、餐飲店、便利店等都迎來了消費高峰，不少商家還推出憑當日電影票根享專屬優惠的活動，不少市民看完電影后，會選擇和家人朋友一起就餐、購物，進一步帶動了商圈的消費活力，這與全國多地“票根經濟”激活多元消費的趨勢高度契合。此外，影城設置的影片周邊專柜也十分熱銷，盲盒、毛絨玩偶、《飛馳人生3》手辦等產品銷量也不錯。

深度解讀：

光影盛宴背后，縣域經濟活力迸發

一座縣城影院，為何能在高票價下依舊保持火爆？答案，藏在縣域經濟的蓬勃發展中，藏在居民生活水平的持續提升里。當地影院的火爆，從來都不只是一場簡單的“觀影熱潮”，更是中國縣域消費升級、經濟活力迸發的生動縮影。隨著人們生活水平的提高，消費觀念也發生了深刻轉變，從過去追求“吃飽穿暖”的物質消費，逐漸轉向追求“精神愉悅”的高品質消費，文化娛樂消費成為縣域消費市場的新增長點。

2月19日，當地市民在候場等待觀影

從全國層面來看，燈塔專業版數據顯示，2026年春節檔，全國三四線城市票房貢獻占比已達53.22%，較去年顯著提升，下沉市場已成為中國電影市場的“主力軍”，且已連續三年在春節檔貢獻過半票房。而萊州電影市場的強勁表現，正是全國下沉市場消費潛力持續釋放的真實寫照。一張60多元的電影票，看似是一筆小小的消費，卻折射出縣域居民消費能力的提升，更彰顯了中國經濟的韌性與活力。

光影流轉，見證時代變遷；人潮涌動，映照發展活力。縣域是中國經濟的“毛細血管”，更是消費潛力的“聚寶盆”。隨著縣域經濟的持續發展，居民消費能力的不斷提升，蘊藏在億萬城鄉居民中的消費潛力，必將持續釋放，成為推動中國經濟持續健康發展的強大動力。

（半島全媒體記者 徐曉 李存國）

來源：大眾新聞·半島新聞