河南
馬年春節檔進入后半程，市場呈現出鮮明的“一冷一熱”。截至2月20日8時，春節檔總票房達31.75億元，較往年同期有所回落。而另一邊，全國文旅市場持續火爆，多地熱門景區預約爆滿、一票難求。同樣是春節休閑，為何一邊降溫、一邊火熱？答案藏在內容、天氣與消費選擇之中。
內容供給失衡，是票房回落的核心原因。今年春節檔頭部獨大、腰部乏力特征明顯：《飛馳人生3》以超16億元票房獨占半壁江山，但口碑平穩，缺乏全民級話題效應，難以帶動大盤整體沖高。其余影片多為諜戰、武俠等偏硬核題材，與春節團圓、輕松愉悅的氛圍錯位；適合全家觀看的合家歡影片，除《熊出沒》外幾乎斷層。再加上續集IP扎堆、創新不足，觀眾逐漸審美疲勞，觀影意愿自然走低。
晴好天氣直接助推文旅火爆，成為影院人流最明顯的分流因素。今年春節全國多地天氣晴好、氣溫適宜，極大激發了戶外出行熱情。據文旅監測數據，春節假期全國出游人次預計超5.2億，景區、文博場館、鄉村休閑、民俗體驗全線爆滿。好天氣配上長假，讓更多家庭愿意走出家門感受年味，線下體驗大幅分流了本可能流向影院的人群。
消費更趨理性，則是這一變化的底層邏輯。曾經“過年必看電影”的慣性正在淡化，觀眾不再為套路化內容、虛高票價輕易買單。
電影冷、文旅熱，不是簡單此消彼長，而是消費選擇的自然回歸。內容不對味、體驗不貼心，就留不住觀眾；唯有貼近需求、回歸品質，才能在多元娛樂時代站穩腳跟。
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