春節消費觀察：解壓玩具變身年輕人的“情緒年貨”

中青報·中青網記者 石佳

馬年春節前，當多數直播間被傳統年貨“霸屏”時，短視頻博主“美式周周”的鏡頭前卻擺滿了彩虹般的塑料條——扭扭樂。隨著指尖輕輕撥弄，扭扭樂盤繞轉動，發出細膩的聲響。評論區不斷滾動：“溫變款霧海色還有嗎？”“金屬銀秒沒？”多款熱門色系上架即告罄。

“紫蝶、粉晶、秋楓這幾個色，倉庫說真的補不上了，年后到貨第一時間通知?！笨粗u論區不斷刷新的缺貨提醒和詢問，“美式周周”對著鏡頭無奈地笑了笑。“沒想到，春節前解壓玩具成了‘情緒年貨’。”

她告訴中青報·中青網記者，一些解壓玩具正從年輕群體的指尖“小玩具”，演變為一種關乎情緒消費的“新風尚”。

春節檔的“情緒年貨”

在“美式周周”的粉絲群里，春節前的討論多了一分溫暖的“人情味”。

有網友曬出自己買的全色系扭扭樂，打算帶回老家送給親朋好友，“一人一個，大家可以選自己喜歡的顏色，比發紅包有意思?！币灿腥朔窒恚约航o備考研究生的朋友送了一套解壓玩具組合，“他復習壓力大，這個既能解壓又能當桌面擺件，比送補品實用?！?/p>

博主“美式周周”創作的扭扭樂ASMR短視頻作品。受訪者供圖

這些解壓玩具正從個人消遣走向社交場域，成為年輕人之間傳遞心意的新載體。而在更廣闊的市場端，這股熱潮同樣清晰可見。

走進商場里的潮玩集合店，從呆萌玩偶到仿真美食，造型各異的捏捏樂擺在最顯眼的位置。這些由高延展性硅膠制成的玩具，外觀酷似真實的烘焙糕點，觸感軟糯富有彈性，按壓后緩慢回彈的質感，成為年輕人釋放壓力的新選擇。

近年來，針對用戶反饋的“粘手”“易沾灰”等問題，廠商進行了改良。如今市面上的捏捏樂多配有迷你面包紙袋或透明塑料袋包裝，既不影響手感，又能有效防塵保護，延長使用壽命。

在社交平臺上，不少年輕人曬出自己的“捏捏收藏”，從馬卡龍色系到仿真美食系列，琳瑯滿目的款式讓人直呼“看著就治愈”。

Tangle扭扭樂品牌方給記者的銷量數據印證了這股熱度：自2025年3月登陸中國市場后，Tangle扭扭樂的累計銷量已超過100萬件。在更廣泛的網絡空間，以“解壓玩具”“Tangle”“捏捏樂”為關鍵詞的社群和話題下，聚集了數十萬年輕人。他們分享新款評測、配色靈感，也交流學業、工作的壓力與困惑。

市場上，一條Tangle品牌的扭扭樂的價格從幾十元到上百元不等?！懊朗街苤堋痹谥辈ブ袝r常遇到學生粉絲的詢價與猶豫?！拔彝耆斫?，如果他們只是好奇想體驗，我會建議先入手一條最基礎的，或者看看有沒有可靠的國產品牌平替款?！钡龍猿植煌茝V任何侵權仿制品。“尊重原創設計，是對創作者的基本尊重，這也是我想傳遞的消費觀念。”

為疏解情緒“盤上”幾分鐘

這些“價格不菲”的解壓玩具何以俘獲年輕人的心？記者采訪了解到答案——既是壓力下的即時紓解，也是美學設計的無聲陪伴，更是層出不窮的新款帶來的持續新鮮感。

在深圳，22歲計算機專業的大學生吳亮希這段時間正為一個研究項目的最終調試而忙碌。她的電腦鍵盤旁，安靜地躺著幾條顏色各異的扭扭樂，其中一條是溫感變色的，會隨著她掌心的溫度，從深藍漸變成淡藍白色。

“2025年3月是最難的時候?！眳橇料；貞?，當時項目遇到算法瓶頸，論文壓力、求職焦慮疊加，她通過短視頻，自我“確診”可能存在注意力難以持續集中（ADHD傾向）的情況。

一次偶然的經歷，吳亮希在社交平臺上看到有人分享扭扭樂，稱其能輔助專注，她便買了一條想要試一試?！爱斈阃苿用恳粋€關節，會有一個明確的阻力反饋。這種感覺很奇怪，就像能把腦子里亂糟糟的思緒，也跟著一節一節地捋順。”她說。現在，無論是寫代碼卡殼、閱讀文獻煩躁，還是地鐵通勤時感到擁擠不適，她都會下意識地從口袋里摸出扭扭樂，“盤上”幾分鐘。

吳亮希收集的扭扭樂產品，她說每次看到收納盒里絢麗多彩的扭扭樂時就感覺心情大好。受訪者供圖

在北京，26歲的奶茶店店長桃子（化名）則對捏捏樂情有獨鐘。她的收納筐里躺著20多個造型各異的捏捏——三明治、漢堡、小豬臉、圣誕樹……“第一眼看到的時候就好新奇，而且很好看。捏下去的那一下子，它又慢慢回彈，感覺特別可愛和解壓。”2024年冬天，朋友送的一個三明治造型捏捏，讓她開始“入坑”。

桃子最享受的，是捏捏帶來的情緒管理效果。“跟男朋友吵架的時候，捏它以后，情緒好像在指尖釋放掉了，嘴上就不太想發泄了?！彼f，擠壓的動作能夠替代言語的發泄，物理上的用力能夠幫助緩解心理上的情緒。打游戲時，如果角色“死掉”，她也會瘋狂捏捏，“感到壓力在釋放，后來就覺得沒什么大不了的。”

在南寧，李若寒加班到極限、身體難以承受時，必須捏一下。她壓力大時睡眠不佳有時會導致心跳加速，連軸轉感到喘不過氣、指尖發抖，“捏一捏就能平靜下來。過去她常硬扛，現在有了捏捏，便不用硬撐了。晚上看游戲直播時，她邊看邊捏，“把這段時間留給自己放松，會覺得特別幸福?！?/p>

為明確的價值感知買單

這個新興的情緒消費市場，呈現出一種目的明確的消費特質。年輕人愿意為情緒價值付費，但同時高度注重產品的實際效用與體驗。

對于吳亮希而言，扭扭樂的吸引力不僅在于觸感與功能，還有豐富的色彩選擇和高顏值的潮酷外觀，這也是讓她“入坑”并持續收集的重要原因。“看著這些顏色心情就會變好，像收集色卡一樣，不同顏色搭配不同心情?！彼寡?，每次新品上市，自己首先關注的就是配色，“有些限定色確實看一眼就心動。”

而“美式周周”對扭扭樂的理解則更具場景化和陪伴性。作為一名擁有四年經驗的ASMR（自發性知覺經絡反應，旨在通過特定聲音觸發放松、助眠等感知體驗）內容創作者，她在2025年夏天第一次將扭扭樂的聲音融入視頻?！澳欠N聲音很有節奏感，配合它馬卡龍一般的絢麗顏色，特別吸引人，很多粉絲留言說‘看著聽著莫名就平靜了’?！?/p>

“美式周周”向記者展示了她用于內容創作的“素材庫”——一個透明的亞克力柜子，里面分門別類擺放著大約三十條扭扭樂，涵蓋了從基礎系列到限定聯名款的主要類別。

“美式周周”收納的用于視頻創作或者直播的扭扭樂產品。受訪者供圖

“總共在這類產品上花了大概1500多元。每買一條，我都很清楚目的：要么是新品上市需要測評對比，要么是某個顏色或材質粉絲問得多，買來給大家做參考?！彼龔娬{，自己的購買行為高度功能化，“如果只是為了收集而買，那可能就是沖動了。但現在這些，每一條我都常用，幾乎沒有閑置?！?/p>

對于“閑置”，“美式周周”有自己的看法：“即便真的有一條買回來發現不適合創作，或者手感不喜歡，我也會把它看成必要的‘試錯成本’。畢竟，只有親自試過，才知道好壞，才能給粉絲更實在的建議?！?/p>

吳亮希的收藏規模更大，總計約六十條，花費近三千元。她的收納盒里，產品按色系和系列整齊排列，幾乎涵蓋了該品牌的所有主要產品線?！暗也⒉皇恰占屯婕??！彼忉尩溃氨热缤粋€基礎系列有十二個顏色，我可能只選三四個我最喜歡，或者視覺上最舒服的。我的標準首先是‘我需要’和‘我喜歡’?！?/p>

桃子的消費則更為節制。20多個捏捏，總花費約500元，平均一個月買一個?！爸皶X得一個捏捏80多元有點貴，現在覺得值這個價錢——它確實能緩解精神壓力，無聊的時候也可以玩，還能送人當小禮品?！彼I過最貴的一款是漸變色圣誕樹捏捏，花了190多元，“主要是被外觀吸引，到手后手感巨‘哇塞’，超好捏?！?/p>

李若寒則是另一種消費邏輯——她更關注在自己能承受的消費范圍內滿足情緒價值。“我大概是2024年10月開始集中購買，我買的捏捏基本都是高性價比款，均價15元?！彼蚕蛴浾呓榻B，有些“定制款”“熱門款”捏捏價格要到100、200元，她認為購買這類產品的人人，會把“情緒價值”作為核心考量。

既要懂得“治標”也要懂得“治本”

“它對我來說，就像一個‘情緒快速充電寶’，或者電腦的‘ESC鍵’?！眳橇料Ｓ昧艘粋€專業的比喻，“當你被一段代碼、一個deadline（截止日期）逼得特別焦慮時，扭幾下，能快速從那個緊繃的狀態里退出來一點，喘口氣。但它解決不了項目本身的難題，也代替不了你和導師、隊友的溝通?！?/p>

她認為，扭扭樂能舒緩由具體事務引發的、即時性的焦慮和煩躁，而對于人際關系矛盾、長期迷茫等更深層的情緒困擾，“最終還是需要面對面交流、需要時間思考，甚至需要專業幫助。”

“美式周周”的認知與此相似。長期創作治愈性內容，讓她習慣性地去尋找和體驗各種放松方式?！芭づ肥俏夜ぞ呦淅锖芎糜玫囊患?，特別是當你需要馬上平靜下來，但又沒條件去跑步、沒找到人傾訴的時候?！彼掍h一轉，“但如果說更深層的壓力調節，我個人的經驗還是運動出汗最有效，或者和信任的朋友家人聊聊天?！?/p>

桃子同樣強調捏捏樂的“邊界感”：“它只能幫你緩解一部分情緒，緩解完了以后，該有的問題還是要面對。但能緩解一時，已經很有效果了?！?/p>

“或許并非捏捏本身帶來的即時解壓效果，而是花錢后等待快遞的過程讓我覺得生活更有盼頭?！崩钊艉f，“放松并非捏捏的那一瞬間，而是即將擁有某件物品的期待感，更能緩解當下壓力?！?/p>

李若寒認為只有解決了事情才算真正緩解了壓力，“無論自己有多累，解決問題始終是首要任務，放松只是為了更好地推動事情解決?！?/p>

這種清醒的認知，或許反映了年輕一代在心理健康議題上一種更為務實的態度：他們不尋求、也不相信存在一種一勞永逸、包治百病的“情緒解藥”，而是傾向于搭建一個多元的、個性化的“心理調節工具箱”，根據不同情境和需求，調用最合適的“工具”。

隨著春節返鄉潮啟動，這些解壓玩具也被許多年輕人裝入隨身行囊。對于吳亮希來說，這是她往返于學校與湖南老家之間的隨身物品；對于桃子而言，這是掛在背包旁、隨時可以捏一捏的“情緒伴侶”；對于李若寒來說，這是忙碌生活中等待快遞的那份“盼頭”。

來源：中國青年報客戶端