以燈為媒“點亮”文旅經濟！夢廊坊?水云間首屆新春燈會啟幕

春啟新程，燈映廊坊。近日，夢廊坊?水云間首屆新春燈會正式啟幕，集光影盛宴、文化展演、商業體驗、民俗互動于一體，以“傳承民俗文脈、賦能城市升級、創新商業場景”為宗旨，深度整合水云間春節全系列活動資源，同步聯動水云間“云間躍馬 共赴新歲”新春主題活動，不僅為廣大市民游客打造了沉浸式、多元化的新春節慶體驗，更成為廊坊市激活文旅消費、提升城市能級、探索文商旅融合創新路徑的重要載體。

作為廊坊市文旅融合發展的重點節點項目，夢廊坊?水云間依托自身沉浸式紅樓夢主題文化定位與濱水休閑街區優勢，將首屆新春燈會與水云間春節系列活動深度融合，整合IP打造、非遺展演、民俗體驗等多元內容，實現“一盞燈點亮一座城、一系列活動溫暖一座城”的多元賦能成效。燈會精心打造數十組特色燈組，有機融合馬年新春元素、廊坊地域文化、紅樓夢經典意象及山海經神獸造型，既傳承自貢非遺燈藝的匠心底蘊，又融入現代數控燈光等科技手段；同步聯動水云間專屬IP“馬有財”氣模展示等春節特色布置，推動傳統民俗與現代審美、地域文化與潮流元素深度交融，充分彰顯廊坊“傳統與現代共生、文化與活力并存”的城市氣質，進一步強化水云間“有時尚、有溫度、有文化、有煙火”的核心品牌定位。

圖為夢廊坊?水云間首屆新春燈會現場，大批游客、市民前來觀賞。廊坊市文旅局供圖

在城市形象提升方面，燈會聯合水云間春節系列活動打造標志性新春光影與景觀集群，有效填補廊坊市新春特色文旅IP空白，成為城市文化新名片，進一步提升廊坊在京津冀區域的辨識度與影響力，助力城市實現從“文化底蘊深厚”向“文旅活力彰顯”的轉型跨越。在城市民生賦能方面，燈會開放期間與水云間春節活動同頻共振，每日安排非遺展演、書法名家送福、福字拓印、萌寵劇場、雜技展演等豐富活動，其中川劇變臉噴火、打鐵花等非遺表演輪番上演，正月初二至初七實現“天天有戲”，同時涵蓋花燈DIY、猜燈謎等互動體驗項目，兼顧不同年齡段群體需求，豐富了市民群眾新春精神文化生活，拉近了城市與群眾的情感聯結，切實增強市民的歸屬感與幸福感。同時，燈會與水云間春節活動聯動城市交通、市政服務等相關部門，優化周邊配套設施，增設導視標識、完善服務保障體系，不僅提升了市民游客出游體驗，更推動城市精細化管理水平持續提升，充分展現廊坊開放包容、便捷高效的城市形象。

圖為夢廊坊?水云間首屆新春燈會現場，大批游客、市民前來觀賞。廊坊市文旅局供圖

夢廊坊?水云間首屆新春燈會突破傳統燈會“單一觀賞”的局限，深度聯動水云間春節系列商業活動，嚴格踐行“文旅+商業”融合創新理念，構建“觀賞+體驗+消費+傳播”的全鏈條商業新模式，實現文化價值與市場效益雙向賦能、協同提升。在業態創新上，燈會深度聯動水云間街區現有商業資源，整合紅樓主題商鋪、非遺文創、特色餐飲、親子體驗等多元業態，同步銜接水云間春節期間新入駐的明洞阿姨醬蟹烤肉、霸王茶姬等品牌，集結近50家商戶實現“吃喝玩樂購”全業態覆蓋，推出“燈會+消費”聯動舉措，配套餐飲折扣、滿減優惠、霸王餐派送等福利活動，打造沉浸式商業消費場景，讓游客在賞燈觀景、參與春節民俗活動之余，既能體驗非遺手工藝、選購文創產品，又能品嘗特色美食、享受休閑服務，有效推動“流量”向“銷量”轉化，激活消費增長新動能。

圖為水云間新春主題活動現場，大批游客、市民前來游覽。廊坊市文旅局供圖

在運營模式上，燈會創新推出早鳥票、三人聯票等多元化票務體系，依托抖音等新媒體平臺開展線上預熱與售票工作，同步聯動水云間春節活動打卡集贊換好禮等機制，既降低了市民參與門檻，又擴大了活動傳播覆蓋面，實現線上引流、線下消費的良性循環，為商業引流注入新活力。同時，燈會與水云間春節活動共同搭建開放共創的商業合作平臺，積極吸引本地非遺手藝人、小微企業、青年創業者參與，開設非遺市集、新春市集，集結非遺風車、油紙燈籠等特色商品與年味美食，為本土商業主體提供了展示推廣的優質舞臺，助力培育城市商業新增長點，推動商業業態迭代升級。此外，燈會借鑒成熟文旅IP運營經驗，推動“燈會IP”與水云間春節活動、周邊商業深度綁定，延伸文創、餐飲、住宿等消費鏈條，構建“吃住行游購娛”一體化消費閉環，進一步激活廊坊夜間經濟發展活力，助力打造京津冀夜間經濟產業發展新空間。（李虎）

編輯/馬曉晴