新春走基層｜“三步一公主，五步一俠客”！馬年新春，漢服爆火

馬年春節(jié)假期，蘇州七里山塘景區(qū)暖意融融、人頭攢動。

隨處可見的是身著圓領琵琶袖短襖、下著金絲馬面裙的游客，她們頭插花鈿金釵，結伴相游在白墻黛瓦間，與古橋流水、亭臺樓閣相映成趣，一起成為姑蘇城中的風景線。

“古裝漢服租賃、化妝跟拍一條龍！”券商中國記者走在蘇州景區(qū)，沿途不時有漢服妝造推銷人員上前熱情推介。記者觀察到，在景區(qū)漢服妝造店里，從孩童到中老年客人均有體驗，不同年齡段的游客們在一排化妝鏡前端坐，而化妝師們正緊張地描眉、盤發(fā)。漢服體驗消費正成為新春文旅消費的新熱點。

“花冠裙襖，大袖圓領”——隨著漢服國風潮的興起，著漢服、游山水，成為年輕人追捧的新時尚，這背后是傳統(tǒng)文化自信的思潮。

這股“古風國潮”消費從圈層走向大眾，最直觀的體現(xiàn)便是漢服訂單的爆發(fā)式增長。

“明制漢服突然火了，身邊很多漢服工廠都沒有貨了，恰好又是春節(jié)前火起來的，工廠馬上加工制作也來不及。”山東菏澤曹縣的“二月河”漢服工廠店店主告訴記者，他于幾年前開始只專注于馬面裙的制作和批發(fā)，客戶以廣東、浙江、江蘇、福建、四川等南方的客戶居多。

回憶過往，該店主表示，幾年前馬面裙曾一度走紅，當時價格幾乎是如今的一倍，但受經(jīng)濟環(huán)境影響，消費者購買力下降，馬面裙的銷量和利潤率始終不及預期。而此次馬年春節(jié)前后漢服市場的再度升溫，讓他看到了行業(yè)新希望。店主計劃年后推出幾款（上身）琵琶袖，搭配馬面裙，作為套裝一起銷售。

對于漢服大范圍爆火的原因，上述店主認為，年輕人在社交媒體拍攝漢服短視頻是此次漢服大火的關鍵，影響了更多的年輕人購買漢服。“年輕人開始重視傳統(tǒng)漢服，尤其最近很推崇端莊、大氣的明制漢服。”

不止蘇州七里山塘景區(qū)，這個春節(jié)，從西安大唐不夜城到洛陽古城等，全國各地的古城景區(qū)都掀起了漢服熱潮。“三步一公主，五步一俠客”，身著各朝代漢服的游客漫步在古城街巷，沉浸式體驗傳統(tǒng)文化，既豐富了新春文旅體驗，也彰顯了年輕人對“衣冠上國、禮儀之邦”的文化認同與情感擁護。

早在2023年，艾媒咨詢就發(fā)布過調研數(shù)據(jù)，中國漢服市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上升擴大趨勢，2023年達到144.7億元，并預計2027年中國漢服市場規(guī)模有望達到241.8億元。同時，艾媒咨詢認為，漢服日常化成為新趨勢，品牌需通過不斷融合新元素，推動漢服從小眾圈層成長為大品類。

如今，漢服已從小眾愛好，成為年輕人追捧的新時尚，并正在推動新的經(jīng)濟體產生。其“破圈”不僅帶動了文旅發(fā)展，也串聯(lián)起上游漢服研究與設計，中游漢服生產制作，下游漢服時尚秀場等新消費產業(yè)的興起。

作為漢服的重要生成基地，山東曹縣憑此打造出了獨有的品牌力。根據(jù)菏澤市文化和旅游局的信息，近年來，曹縣完善體制機制、加強漢服推廣、精心創(chuàng)建曹縣漢服品牌，曹縣漢服曾先后走上了第二屆中國國際華服設計大賽、意大利米蘭中秋漢服展演、中韓建交30周年紀念大典等舞臺，至2024年的時候，曹縣的漢服產品就已銷往澳大利亞、加拿大、歐美等10余個國家（地區(qū)）。

責編：楊喻程

排版：汪云鵬

校對：蘇煥文

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