儲(chǔ)能賽道狹路相逢：如何分析制造業(yè)的商業(yè)模式？

陽(yáng)光電源與寧德時(shí)代

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商業(yè)模式的時(shí)與勢(shì)

企業(yè)的研究資料很瑣碎，所以研究的第一步需要找到一個(gè)抓手——商業(yè)模式，就是公司主要通過(guò)什么方式來(lái)賺錢？如何保證這個(gè)方法在競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)高效？

下面是我在商業(yè)模式研究中常常會(huì)問(wèn)自己的三個(gè)問(wèn)題：

問(wèn)題一：企業(yè)的核心資源與關(guān)鍵業(yè)務(wù)是什么？

問(wèn)題二：公司如何取得、使用并保護(hù)這些核心資源？

問(wèn)題三：公司如何讓這些生產(chǎn)活動(dòng)更有效率？

但在一開始，投資者不必拘泥于完整的商業(yè)模式研究，只需要回答“問(wèn)題一”，要能歸納為一兩句很簡(jiǎn)單的描述，比如：

• 茅臺(tái)的商業(yè)模式核心是品牌，在消費(fèi)者心智中長(zhǎng)期積累的奢侈品形象；

• 寧德時(shí)代的商業(yè)模式核心是高強(qiáng)度資本開支率先形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，持續(xù)高強(qiáng)度的研發(fā)投入形成了產(chǎn)業(yè)鏈全面的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，從而獲得超越同行的產(chǎn)品溢價(jià)和市場(chǎng)份額；

• 紫金礦業(yè)的商業(yè)模式核心是全球資源拓展能力，利用其強(qiáng)大的技術(shù)和工程能力，能將低品位礦山項(xiàng)目，轉(zhuǎn)變?yōu)橛V山。

對(duì)比上述三者，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，相比消費(fèi)行業(yè)，制造業(yè)企業(yè)的商業(yè)模式差異比較小，比較容易被忽視。但正如芒格所說(shuō)：“在商業(yè)世界，我們往往會(huì)發(fā)現(xiàn)，取勝的系統(tǒng)在最大化或者最小化一個(gè)或幾個(gè)變量上走到近乎荒謬的極端”，商業(yè)模式的細(xì)微差別，其影響都會(huì)被無(wú)限放大，在商業(yè)環(huán)境變化時(shí)，成為決定性的力量。

我以前的《》一文分析過(guò)偉星新材和東方雨虹商業(yè)模式的差別，雖然同屬建材行業(yè)，前者是PP-R管材的龍頭，后者是防水材料工程的老大，但由于產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)系的少許差異，導(dǎo)致了企業(yè)形成不同的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，又各自圍繞這個(gè)優(yōu)勢(shì)組織資源，選擇了2C和2B兩條完全不同的道路。

所以，在2019-2021年住宅精裝化大趨勢(shì)之下，偉星要面臨困難的轉(zhuǎn)型，而東方雨虹將持續(xù)受益于這個(gè)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。但到2022年，房地產(chǎn)企業(yè)一片爆雷，新房銷售持續(xù)下降，消費(fèi)建材主要靠二手房置換需求，兩家企業(yè)的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)又再度逆轉(zhuǎn)。

商業(yè)模式的研究對(duì)制造業(yè)企業(yè)同樣重要，比如陽(yáng)光電源和寧德時(shí)代這兩家新能源龍頭，A股投資者都很熟悉了，但很少有人專門思考這個(gè)問(wèn)題——陽(yáng)光電源和寧德時(shí)代在商業(yè)模式上異同是什么？

這兩家公司原本分屬光伏和電池兩個(gè)不同的行業(yè)，只是在分別進(jìn)入了儲(chǔ)能賽道后，各自延伸到對(duì)方的價(jià)值鏈上，形成一定的競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系。

但由于兩者原本商業(yè)模式根基不同，在儲(chǔ)能行業(yè)的盈利驅(qū)動(dòng)與資產(chǎn)屬性也迥異。特別是陽(yáng)光電源，相比寧德時(shí)代這種商業(yè)模式比較純粹的制造業(yè)企業(yè)，有很多“非典型的制造業(yè)特征”，而且與其投資邏輯有很大的關(guān)系，值得花時(shí)間去研究。

本文就通過(guò)陽(yáng)光電源這個(gè)案例，對(duì)照寧德時(shí)代，看一看應(yīng)該如何分析一家制造業(yè)企業(yè)的商業(yè)模式。

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規(guī)模成本與技術(shù)溢價(jià)

用最簡(jiǎn)單的幾句話回答“問(wèn)題一”，總結(jié)陽(yáng)光電源的核心商業(yè)模式就是——

依靠技術(shù)方案賺錢，靠全球高端市場(chǎng)服務(wù)獲得品牌溢價(jià)。

再拓展到“問(wèn)題二”“問(wèn)題三”，圍繞其核心資源的業(yè)務(wù)組織形式是：通過(guò)電力電子、電化學(xué)、電網(wǎng)支撐為核心的“三電融合”技術(shù)平臺(tái)，不斷推出性能領(lǐng)先、可靠性高、度電成本優(yōu)化的產(chǎn)品；同時(shí)強(qiáng)大的全球化營(yíng)銷和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)則將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)份額和穩(wěn)定的盈利能力。

乍一看，這個(gè)商業(yè)模式與寧德時(shí)代很類似，同樣是一家高研發(fā)投入驅(qū)動(dòng)的公司，寧德時(shí)代在電池材料、電芯設(shè)計(jì)、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和制造工藝等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都具有強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和議價(jià)能力；同樣有全球化的戰(zhàn)略，向全球高價(jià)值市場(chǎng)輸出技術(shù)。

但如果你能發(fā)現(xiàn)兩者的差異，就能更深刻地理解陽(yáng)光電源。

財(cái)務(wù)上最明顯的特征，寧德時(shí)代的重資產(chǎn)屬性遠(yuǎn)強(qiáng)于陽(yáng)光電源。

最直觀的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，寧德時(shí)代“固定資產(chǎn)+在建工程”占總資產(chǎn)約 18.5%，幾乎是陽(yáng)光電源10.2% 的2倍，而且陽(yáng)光電源的固定資產(chǎn)中有相當(dāng)一部分是電站，偏投資屬性，而非電力設(shè)備制造業(yè)務(wù)。

從投資強(qiáng)度上看，寧德時(shí)代資本開支占比營(yíng)收比重幾乎是陽(yáng)光電源的2倍。

還有一個(gè)比較容易被忽視的折舊強(qiáng)度數(shù)據(jù)，從目前披露的數(shù)據(jù)看，陽(yáng)光電源機(jī)器設(shè)備折舊年限5–14年，電站等資產(chǎn)折舊年限10–20年；而寧德時(shí)代2023年的機(jī)器設(shè)備折舊年限平均約 3.27 年，明顯短于行業(yè)多數(shù)同業(yè)。

更短的折舊年限意味著其在賬面上承擔(dān)了更高的年度折舊費(fèi)用，一般只有在固定資產(chǎn)體量大、更新頻率高、技術(shù)迭代快的典型重資產(chǎn)制造業(yè)，才會(huì)采用如此激進(jìn)的折舊策略。

這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)于商業(yè)模式的判斷非常重要，雖然兩者都有技術(shù)驅(qū)動(dòng)和全球化的特點(diǎn)，但寧德時(shí)代本質(zhì)還是大規(guī)模電芯制造商，依賴超大規(guī)模產(chǎn)線、廠房，高強(qiáng)度投資升級(jí)的自動(dòng)化設(shè)備，在高強(qiáng)度研發(fā)的外表下，仍然是力圖通過(guò)規(guī)模獲得巨大的成本優(yōu)勢(shì)，走的是標(biāo)準(zhǔn)的重資產(chǎn)制造模式；

相比而言，陽(yáng)光電源在從逆變器向儲(chǔ)能行業(yè)擴(kuò)張的路徑上，回避了電芯制造這個(gè)重資產(chǎn)的環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)而向上游采購(gòu)，把經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)放在“電力電子技術(shù)和系統(tǒng)集成能力”上，在產(chǎn)業(yè)鏈上承擔(dān)的是“逆變器+儲(chǔ)能系統(tǒng)”集成商的角色，降低了對(duì)規(guī)模成本的依賴程度，同時(shí)通過(guò)品牌和服務(wù)建立附加值。

相比寧德時(shí)代，陽(yáng)光電源的制造業(yè)屬性更弱，科技和品牌屬性更強(qiáng)。

寧德時(shí)代的超額收益也是典型的制造業(yè)特征，主要來(lái)自電芯成本與制造效率優(yōu)勢(shì)，成本優(yōu)勢(shì)非常明顯，即便同做中低端鐵鋰，龍頭也具備0.05-0.06元/Wh的長(zhǎng)期成本差距。這個(gè)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于原材料議價(jià)能力、良率、產(chǎn)能利用率和充沛的經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流，可以保證即使是價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致全行業(yè)虧損的階段，仍然有一定的單Wh盈利，與二線形成穩(wěn)定差距。

而陽(yáng)光電源在儲(chǔ)能業(yè)務(wù)上，最大的區(qū)別在于采購(gòu)而不是自制電芯，避免了高強(qiáng)度資本開支與價(jià)格波動(dòng)對(duì)利潤(rùn)的直接傳導(dǎo)，同時(shí)把超額盈利的來(lái)源放在“交流側(cè)為王”的全棧能力上，即：以自研PCS為樞紐，貫通PCS+EMS+BMS+并網(wǎng)控制，落地構(gòu)網(wǎng)/并網(wǎng)友好與快速交付，從而提高電站可用率與并網(wǎng)確定性，并在歐美等高門檻市場(chǎng)形成“可融資性+長(zhǎng)期運(yùn)維”的信用溢價(jià)，最終兌現(xiàn)為更高定價(jià)與更穩(wěn)的毛利中樞。

在回答了商業(yè)模式的三個(gè)問(wèn)題后，如果對(duì)公司感興趣，想要更深入的研究，你往往會(huì)產(chǎn)生更多的問(wèn)題，比如，如果不靠自制電芯的成本優(yōu)勢(shì)，陽(yáng)光電源為什么通過(guò)技術(shù)升級(jí)能夠做到溢價(jià)，其他企業(yè)做不到？

此時(shí)就可以繼續(xù)向下分析一下，為什么公司會(huì)選擇這一差異化的商業(yè)模式？特別是在新業(yè)務(wù)拓展中，往往有一定的路徑依賴的原因。

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第二成長(zhǎng)曲線與路徑依賴

陽(yáng)光電源的“光伏逆變器、儲(chǔ)能系統(tǒng)和新能源發(fā)電項(xiàng)目”三大業(yè)務(wù)中，起家的是光伏逆變器，也是公司的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)。逆變器嚴(yán)格的說(shuō)，屬于電子設(shè)備，有一定的電子行業(yè)的屬性，電子行業(yè)有長(zhǎng)期“價(jià)格下降、技術(shù)升級(jí)”的特征，所以龍頭的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)更側(cè)重于“性”而非“價(jià)”，較少出現(xiàn)制造業(yè)企業(yè)對(duì)于極致成本效率的考量。

另外，逆變器的終端產(chǎn)品形態(tài)覆蓋戶用、工商業(yè)和大型地面電站等全場(chǎng)景，下游一般是直接用戶，所以它類似中央空調(diào)行業(yè)，不只是純制造，還大量疊加前端方案、系統(tǒng)集成與終端服務(wù)的屬性，能夠產(chǎn)生品牌溢價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)主要靠產(chǎn)品可靠性與全球服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，而非價(jià)格，所以逆變器企業(yè)在光伏產(chǎn)業(yè)鏈中資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率最高，ROE也最高，資產(chǎn)相對(duì)輕。

這就是陽(yáng)光電源要保持比電池企業(yè)更“輕”的資產(chǎn)狀態(tài)的原因，越“輕”越容易升級(jí)，服務(wù)也不需要太“重”。

商業(yè)模式是企業(yè)圍繞核心資產(chǎn)而選擇的更合理的業(yè)務(wù)形式，商業(yè)模式一旦確定后，企業(yè)的很多狀態(tài)就此固定，比如組織架構(gòu)，涉及核心部門的設(shè)置，資源的配置形式，涉及核心業(yè)務(wù)的資源投入，企業(yè)積累的核心能力，是銷售是研發(fā)還是制造，還有看不見(jiàn)摸不著但影響巨大的企業(yè)文化。

即便企業(yè)進(jìn)軍新行業(yè)、新業(yè)務(wù)，由于仍然保留原先的組織架構(gòu)，必須也會(huì)有主業(yè)的影子。所以，雖然很多新能源企業(yè)都進(jìn)入了儲(chǔ)能賽道，但不同企業(yè)選擇的商業(yè)模式總有原先業(yè)務(wù)的影子，從而進(jìn)行了差異化的競(jìng)爭(zhēng)。我將其分為三類：

第一類是寧德時(shí)代這一類動(dòng)力電池制造企業(yè)進(jìn)入儲(chǔ)能領(lǐng)域，必然是電芯制造為底座，向系統(tǒng)、項(xiàng)目延伸，形成“電芯+直流側(cè)集成”的技術(shù)路線，比拼的仍然是制造與成本效率，其規(guī)模與原材料議價(jià)能力仍然是優(yōu)勢(shì)，供應(yīng)鏈仍然采用垂直一體化造芯，導(dǎo)致其毛利潤(rùn)仍然更容易受原材料與價(jià)格戰(zhàn)影響。

第二類是光伏組件商，特別是海外銷售為主的企業(yè)，比如阿特斯，這一類企業(yè)業(yè)務(wù)口徑含工程承包總包屬性，項(xiàng)目屬性更強(qiáng)，在進(jìn)入儲(chǔ)能行業(yè)后，它們的優(yōu)勢(shì)仍然在于系統(tǒng)集成與EPC項(xiàng)目管理，產(chǎn)品和工程整體交付能力，產(chǎn)業(yè)鏈同樣采用采購(gòu)集成和工程，也和大部分項(xiàng)目型公司一樣，容易出現(xiàn)處于價(jià)值鏈末端、毛利率低的問(wèn)題。

陽(yáng)光電源進(jìn)入儲(chǔ)能后，仍然定位在“電力電子”而非“電力設(shè)備”公司，只是更強(qiáng)調(diào)電力電子、電化學(xué)、電網(wǎng)支撐的“三電融合”，把在逆變器上的優(yōu)勢(shì)拓展到PCS、EMS/BMS及并網(wǎng)/構(gòu)網(wǎng)控制上，形成全棧能力；招標(biāo)單價(jià)高于常規(guī)并網(wǎng)型，體現(xiàn)技術(shù)溢價(jià)與系統(tǒng)價(jià)值。

這一戰(zhàn)略定位，仍然是想延續(xù)公司在逆變器上的“技術(shù)+品牌+服務(wù)”的盈利模式，而不想陷入成本競(jìng)爭(zhēng)。在儲(chǔ)能的各產(chǎn)品線中，也把海外重點(diǎn)放在系統(tǒng)能力和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的海外大儲(chǔ)市場(chǎng)，主攻歐美和中東等高毛利市場(chǎng)，前瞻布局海外銷售與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，這與部分同業(yè)“出海晚、服務(wù)弱、以低價(jià)換量”的策略不同。

這一戰(zhàn)略定位，也讓陽(yáng)光電源在供應(yīng)鏈上選擇“電芯中興戰(zhàn)略”，即由系統(tǒng)側(cè)定義所需電芯規(guī)格，與多家電芯伙伴共研并適配不同區(qū)域場(chǎng)景，通過(guò)系統(tǒng)效率、安全與壽命的全棧優(yōu)化實(shí)現(xiàn)成本收益最優(yōu)。

另外，大儲(chǔ)項(xiàng)目對(duì)融資的依賴很強(qiáng)，“可融資性”也是重要的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，公司光伏逆變器與儲(chǔ)能/PCS的可融資性排名全球第一，主要是因?yàn)闅W美大型業(yè)主與金融機(jī)構(gòu)更重視歷史案例、交付能力與運(yùn)維保障。

當(dāng)然，陽(yáng)光電源畢竟還是制造業(yè)企業(yè)，整個(gè)組織架構(gòu)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式都更傾向以產(chǎn)品銷售為導(dǎo)向的“系統(tǒng)集成”，所以也不以工程總包為主，毛利水平顯著高于總包一體化模式，獲取了更高的單位收益與現(xiàn)金流質(zhì)量。

這一戰(zhàn)略選擇，讓公司的儲(chǔ)能業(yè)務(wù)從“第二成長(zhǎng)曲線”變成第一大主業(yè)，2025年半年報(bào)顯示，儲(chǔ)能系統(tǒng)收入占比40.89%，毛利率39.92%，均超過(guò)光伏逆變器，驗(yàn)證了“系統(tǒng)集成+海外高毛利市場(chǎng)”的模式選擇。

當(dāng)然，到底哪一個(gè)模式更好，不是本文討論的焦點(diǎn)，本文只是分析同一個(gè)行業(yè)內(nèi)，如何分析不同企業(yè)對(duì)不同商業(yè)模式的選擇，及“第二成長(zhǎng)曲線”企業(yè)背后的路徑依賴。

最后總結(jié)一下，陽(yáng)光電源與寧德時(shí)代的差異，是制造業(yè)內(nèi)部商業(yè)模式的差異：前者以“電力電子+系統(tǒng)集成”為核心，依靠技術(shù)溢價(jià)與全球服務(wù)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建護(hù)城河；后者則以“電芯制造+規(guī)模成本”為根基，憑借重資產(chǎn)與極致效率實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先。

兩者雖同處儲(chǔ)能賽道，卻因路徑依賴選擇了迥異的競(jìng)爭(zhēng)策略。這也在提醒我們，商業(yè)模式研究不僅關(guān)乎企業(yè)如何賺錢，更關(guān)乎其如何在變化中保持韌性，需要投資者穿透業(yè)務(wù)表象，理解企業(yè)基因與戰(zhàn)略選擇的深層邏輯。

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