2026春節旅游市場太燃了！長線游成主流，反向過年新潮流

2026年春節9天“史上最長假期”，疊加“請5休15”的拼假窗口，國內旅游市場呈現量價齊升的爆發式增長，出境游也迎來格局重構，非遺體驗、影旅融合、反向過年等新玩法持續走熱，家庭親子游與三代同游成為主流趨勢，文旅消費呈現出全域開花、多元融合的全新圖景。2月23日，同程旅行、去哪兒旅行、途牛、飛豬、馬蜂窩等旅游平臺發布的最新數據顯示，這個春節，旅游不僅是過年的新方式，更成為彰顯文化自信、融合科技與潮流的新載體。

長假催熱長線游 家庭游成絕對主力

超長假期徹底釋放了游客的長線出游需求，5天以上的長線出行成為主流選擇。馬蜂窩數據顯示，春節期間5天以上長線出游訂單量占比達59.6%，人均出游天數6.4天，較去年增加半天。家庭親子客群成為旅游市場的核心消費群體，占比達68%，其中“三代同游”的占比更是高達34%，闔家出游的溫馨場景成為這個春節旅游市場的鮮明底色。

家庭游的火爆也帶動了相關旅游產品的升級，空間寬敞的SUV成為租車市場首選，占比達42%，去哪兒數據顯示，2026年春節國內租車訂單同比增長52%，深圳、廣州等城市增幅尤為顯著。同時，“酒店+主題樂園門票”“酒店+景區門票”等打包產品備受青睞，北京環球度假區、上海迪士尼度假區、哈爾濱冰雪大世界等成為家庭游的熱門打卡地，就連60歲以上的老年游客也紛紛走進主題樂園，解鎖旅游新體驗。

南北文旅各展所長 小城與縣域迎流量爆發

這個春節，旅游市場打破了傳統的目的地格局，一線城市持續領跑，網紅城市熱度不減，縣域小城更是憑借特色年俗和地道年味迎來“潑天流量”，南北城市各展特色，共同構成了多元的旅游圖景。

北京憑借深厚的文化底蘊和豐富的文旅產品穩居熱門城市榜首，故宮、雍和宮持續火爆，中國工藝美術館的沉浸式非遺展演更是帶動場館熱度上漲156%；哈爾濱作為春晚分會場，依托冰雪資源打造“滑雪+溫泉+雪鄉”一站式產品，冰雪主題景區訂單量同比增長41%，成為南方游客的冰雪打卡地；三亞則延續避寒優勢，全島酒店預訂熱度同比上漲160%，成為北方游客南下的首選。廣州、上海、重慶、成都、西安等城市也穩居熱門榜單，涵蓋了冰雪避寒、文化體驗、潮流打卡等多元需求。

與此同時，縣域小城的旅游熱度實現跨越式增長，成為春節旅游市場的“黑馬”。去哪兒數據顯示，非旅游景區類縣城春節期間酒店入住增幅超60%，安徽阜陽臨泉縣、湖南常德漢壽縣等傳統人口大縣酒店預訂量翻倍增長；同程旅行數據則顯示，黃山黟縣、桂林陽朔縣、晉中平遙縣等縣域目的地的酒店及民宿預訂熱度同比增長均超400%，魚燈巡游、板凳龍巡游等傳統年俗活動成為小城吸引游客的核心IP。此外，一批由小機場串起的民俗非遺小城走紅，武夷山市、邢臺市、永州市等城市的機票預訂量大幅攀升，航線網絡的織密讓小眾目的地從“飛不到”變成了“隨便飛”。

非遺體驗成頂流 文化與旅游深度融合

作為春節申遺成功后的第二個“非遺中國年”，非遺體驗從“打卡式”走向“沉浸式”，成為2026年春節文旅市場最亮眼的亮點，文化與旅游的深度融合讓新年味更有底蘊。馬蜂窩數據顯示，春節期間“非遺體驗”搜索量同比增長180%，00后成為非遺體驗的核心群體，彰顯了傳統文化的年輕活力。

各地紛紛深挖非遺與地方文化IP，打造沉浸式體驗場景。河南開封深耕“宋文化”，清明上河園廟會熱度環比增長163%，“宋宴”“灌湯小籠包”相關搜索熱度上漲超300%；粵港澳大灣區的舞獅、英歌舞、燒火龍等非遺項目持續圈粉；貴州銅仁推出非遺旅拍服務，帶動城市熱度激增139%；江蘇無錫拈花灣、山東棗莊臺兒莊古城則通過實景還原非遺技藝，吸引大批游客。傳統年俗也成為旅游核心吸引力，廣東汕頭憑借游神賽會、英歌鑼鼓等年俗活動躋身年俗游熱門目的地榜首，酒店預訂熱度同比增長超80%，福建福州推出超1800場新春文旅活動，實現年味、非遺、燈會全覆蓋。

影旅融合也成為文旅消費的新增長點，春節檔電影與目的地實現雙向賦能。《鏢人：風起大漠》帶動新疆吐魯番、克拉瑪依等取景地搜索量提升260%，《驚蟄無聲》讓深圳崗廈北地鐵站、市民中心等地標成為新晉打卡地，電影為目的地引流，目的地為電影添彩的雙贏格局已然形成。

反向過年成潮流 老年游客解鎖新體驗

從“返鄉過年”到“反向團圓”，2026年春節，“反向過年”從小眾選擇變成主流潮流，年輕人成為春節主理人，將父母接到大城市過年，讓老人體驗不一樣的新年，也讓曾經一過年就空蕩蕩的一線城市迎來超高人氣。

去哪兒數據顯示，反向飛往北上廣深的旅客中，18%為50歲以上人群，60歲及以上旅客同比增長超一成，北京、成都、上海、廣州成為50歲以上反向過年旅客的首選。不少老人更是趁著團圓解鎖了人生第一次飛行，60歲以上乘客購買“人生第一張機票”的數量增長兩成。反向過年也帶動了大城市老年旅游消費的增長，60歲以上老人酒店入住量同比增長56%，景區門票預訂量同比增長40%，廣州、上海、深圳等城市成為老年游客反向過年的熱門選擇，北京環球度假區更是躋身最受60歲以上游客歡迎的景區前五。

與此同時，回鄉過年的年輕人也催生了“縣城酒店”消費熱潮，不少年輕人選擇白天與家人團圓，晚上住進縣城酒店，延續大城市的生活習慣，讓過年既有親情溫度，也有個人舒適感。

出入境游雙向火爆 全球共享中國年味

2026年春節，國內旅游市場火爆的同時，出入境旅游迎來雙向繁榮，出境游目的地格局重構，入境游則展現出中國年味的全球吸引力，中外文旅交流呈現出全新活力。

出境游方面，超長假期推動長線出境游需求爆發，目的地榜單迎來大變化。馬蜂窩數據顯示，馬來西亞躍升為出境游熱門目的地榜首，新加坡、泰國、越南等依舊穩居前列，土耳其憑借免簽政策熱度暴漲235%，意大利則因米蘭冬奧會與春節假期重合，旅游熱度飆升310%，“觀賽+旅行”成為全新出行潮流。去哪兒數據顯示，泰國重回出境游榜首，曼谷、吉隆坡、新加坡等亞洲城市成為舉家出境游的首選，飛往意大利的機票量同比增長近2倍，米蘭、羅馬成為歐洲熱門打卡地；同程旅行則指出，米蘭、威尼斯等意大利城市的酒店預訂熱度同比增長超200%，歐洲游成為長線出境游的主流選擇，家庭客群是核心消費群體。此外，免簽朋友圈的擴容帶動了小眾目的地的走紅，巴西、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦等國家的機票預訂量大幅增長。

入境游方面，外國朋友扎堆來中國體驗“中式年味”，成為這個春節的新風景。去哪兒數據顯示，春節期間使用非中國護照預訂國內航班的數量同比增長兩成，外國游客足跡覆蓋107個中國城市，不僅打卡上海、北京、廣州等一線城市，還深入井岡山、阿勒泰、騰沖等小眾城市，大同的社火、拉薩的藏歷新年、騰沖的打鐵花等特色民俗成為吸引外國游客的核心亮點。韓國、越南、新加坡、澳大利亞等成為來華過年的主要客源地，中國年味正在走向全球。

科技賦能新體驗 文旅消費持續升級

2026年春節旅游市場的繁榮，不僅體現在流量的增長，更彰顯了文旅消費的升級與創新，科技與文旅的融合讓出游更便捷、更有趣。“跟著AI過大年”成為新年俗，同程旅行旗下旅行智能體DeepTrip數據顯示，有關地方年俗的提問量占比大幅領先于酒店住宿類，30歲以下年輕人成為提問主力，AI不僅是游客的行程規劃助手，更成為“年俗管家”，為游客解鎖各地特色年味。

同時，文旅產品的創新也持續升級，“新中式”主題樂園走紅，江蘇淮安西游樂園門票預訂量同比翻番，開封清明上河園、萬歲山武俠城成為年輕人的打卡勝地；室內滑雪場成為南方游客體驗冰雪樂趣的首選，南通森迪冰雪海洋樂園、湖州太湖龍之夢冰雪世界等熱度居高不下，實現了冰雪游的南北全覆蓋。

各大旅游平臺的數據均顯示，2026年春節旅游熱潮的余溫將延續至元宵節，元宵節后旅游市場將進入錯峰游窗口期。隨著“節慶+多元跨界”模式的不斷深化，中國文旅市場將持續為游客提供更豐富、多元、深度的旅行體驗。

原標題：《2026春節旅游市場太燃了！長線游成主流，反向過年新潮流》

欄目編輯：楊碩

來源：作者：新民晚報 楊玉紅