大鮑島的“夜能量”報告：糖球會如何點亮春節(jié)夜經(jīng)濟

正月初五，傍晚6:30。最后一縷天光從廣興里的紅瓦上滑落，大鮑島像是被一只無形的手按下了切換鍵。

北區(qū)即墨路，15組大型藝術燈組瞬間點亮，“焰魂哪吒”手里的火尖槍在暮色中泛起紅光，“云巔駿彩”的鎏金天馬振翅欲飛。幾乎同時，南區(qū)高密路傳來“馬寶鮑”IP 裝置的啟動音效——那匹踩著祥云的小馬亮起了暖黃的肚子。而在兩者之間的李村路廣場，第一聲電子鼓點炸響，“蹦鮑迪 2.0”的鐳射光柱切開了漸暗的天空。

截至正月初五，糖球會大鮑島會場（5天）累計接待游客已突破200萬人次，實現(xiàn)銷售額2000余萬元，其中初四單日客流達48萬人次、銷售額494.4萬元，創(chuàng)下近三年節(jié)會的新高。作為新晉國家4A級旅游景區(qū)，大鮑島今年以“一體兩翼”格局重構著青島人的“年味時空”，而夜間的能量釋放，正成為這場民俗盛會的新引擎。

空間重構：南區(qū)“趕潮”，北區(qū)“尋夢”

“白天逛南區(qū)‘趕潮’，晚上到北區(qū)‘尋夢’——這不是簡單的分區(qū)，而是對客流的精準接力。”市北區(qū)歷史城區(qū)保護發(fā)展中心相關負責人介紹。

這種“接力”在晚7點到9點達到高潮。記者跟隨一個三代同堂的家庭體驗了這條動線：爺爺奶奶先在北區(qū)永春里的“商貿院落”前拍了一組花燈合影，順路在即墨路的“鮑島食里”買了“劈柴院”鍋貼當夜宵；年輕的父母帶著孩子擠在“哪吒”燈組前拍了五分鐘短視頻；隨后一家人“順路”拐進南區(qū)，孩子在高密路28號的“YOUNG 空間”體驗 XR《太空奧德賽》，爺爺奶奶則在一層的文創(chuàng)區(qū)翻著青島出版集團的聯(lián)名產(chǎn)品歇腳。

“我們觀察到，晚上7點后，南北區(qū)的人流量會達到一種奇妙的平衡。”街區(qū)運營方透露。現(xiàn)場觀察顯示：北區(qū)即墨路70個美食攤位中，超過八成在晚9點仍在營業(yè)，平均每個糖球攤前保持著三五人的排隊長度。這種“北熱南潮”的互補，讓夜間消費從單一的“看燈”變成了“逛吃玩”的閉環(huán)。

內容升級：從“亮起來”到“嗨起來”

今年的夜經(jīng)濟，不再滿足于“亮起來”，而是向著“嗨起來”進化。

在北區(qū)，永春里六大主題院落通過光影技術，將老青島的商貿歷史投射在百年墻壁上，營造出“漫步永春里，讀懂青島城”的沉浸式夜讀體驗。但真正的化學反應發(fā)生在李村路廣場。

晚8點，當非遺魚燈巡游隊伍經(jīng)過廣場時，DJ 臺突然切入一段《百鳥朝鳳》的remix版。傳統(tǒng)魚燈的暖黃光暈在藍紫色激光束里搖晃，穿漢服提燈籠的姑娘與穿潮牌戴發(fā)光手環(huán)的年輕人擦肩而過。“原本以為糖球會就是吃糖球，沒想到晚上還能蹦迪。”一位剛結束XR太空體驗、額頭上還貼著發(fā)光貼紙的年輕游客說，這種“傳統(tǒng)民俗 + 電子派對”的混搭，“讓年味有了‘賽博朋克’的一面。”

電子孔明燈在此時分批升空，與實景燈光交相輝映，將“破五”習俗，變成了可參與的集體儀式。

賬本與體驗：當老字號學會“熬夜”

夜間經(jīng)濟的活力，最終要落在商戶的賬本上。

在膠州路擺攤的高家糖球第三代傳承人高士湘告訴記者：“以前糖球會，傍黑就要準備收攤兒了，現(xiàn)在燈亮著，人就不散，舍不得關。”斜對過的老北京冰糖葫蘆等攤位，紛紛把營業(yè)延續(xù)至晚間10點。“特別是帶孩子的家庭，看完燈過來買串當夜宵，這是往年難得的消費場景。”

在北區(qū)即墨路“鮑島食里”美食街，孟洛川、英記樓等 16 家老字號的夜間翻臺率較平日明顯提升。一家老字號包子鋪的店長算了一筆賬：“延長營業(yè)2小時，多雇了2個臨時工，成本增加了幾百塊，但夜間營收多了一倍多，這筆賬劃得來——關鍵是熱鬧，看著滿街的燈，覺得年味兒就該是這樣。”

這種“熬夜”的底氣來自配套保障。據(jù)悉，糖球會期間，大鮑島夜間增配安保、保潔及燈光電力保障團隊，實施“夜間專班”制。據(jù)現(xiàn)場招工信息，夜班保安工作時間從晚九點到早九點，主要負責巡邏、站崗，確保夜間運營安全有序。“要讓游客敢在晚上來、愿意留，首先得讓他們感到安全、舒適。”街區(qū)運營方表示，目前每晚投入安保力量約25人，保潔人員約60人，全力保障夜間運營。

輻射效應：一盞燈如何照亮一座城

“夜大鮑島”的能量，正在溢出街區(qū)邊界。

交通數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間地鐵1號線中山路站點夜間（18:00 后）出站客流較平日增長約430%，周邊聊城路、李村路等停車場夜間使用率提升300%以上。

住宿業(yè)同樣感受到拉動。大鮑島街區(qū)及周邊已布局瑞瀾酒店、米奧米親子酒店、菀歡民宿等特色住宿業(yè)態(tài)。據(jù)街區(qū)運營方監(jiān)測，節(jié)會期間周邊酒店入住率保持在85%以上，“很多外地游客專門選擇住在大鮑島附近，就是為了體驗‘夜游老城’的氛圍。”一位民宿主理人表示。今年的糖球會正將更多“流量”轉化為“留量”。

結語：從春節(jié)一夜到全年不夜

正月初五晚10點，當最后一盞電子孔明燈在北區(qū)夜空緩緩升起，大鮑島的夜間運營進入尾聲。但關于“夜經(jīng)濟”的思考才剛剛開始。

作為連續(xù)第三年承辦糖球會的4A級景區(qū)，大鮑島今年通過“日逛夜游”的模式，驗證了歷史城區(qū)“全天候運營”的可能性。從“千燈映鮑島”的視覺盛宴，到“蹦鮑迪 2.0”的社交狂歡，再到 XR 體驗館等科技業(yè)態(tài)的夜間營業(yè)，這里正在構建一個“可逛、可玩、可夜游”的城市客廳。數(shù)據(jù)顯示，初一到初五，大鮑島夜間客流占比達30%，夜間銷售額占比達35%，夜間經(jīng)濟已成為本屆糖球會的核心增長極。

當最后一個電子孔明燈在初五夜空中熄滅，一位還在清掃紙屑的保潔員抬起頭，看著陸續(xù)熄滅的燈組告訴記者：“明天還有得忙呢——燈亮了，人來了，城市就醒了。

于“夜經(jīng)濟”，這里，或許就是最樸素的注腳。

來源：大眾報業(yè)·半島網(wǎng)