韓國,首爾特別市
中國最大傳統節日春節假期進入尾聲，假期間赴韓中國游客數量顯著增加，帶動韓國零售業景氣回升。新冠疫情后一度萎縮的中國游客赴韓需求正在快速恢復，業界正關注春節消費熱潮能否延續為全年消費增長動力。在韓國國內消費疲軟的背景下，向來出手闊綽的中國游客被視為零售業業績反彈的重要變量。
樂天百貨店在本月13日至18日的春節促銷期間，全國門店來自大中華區的顧客銷售額同比大幅增長260%，創歷史新高。新世界百貨店總店和現代百貨店同期內銷售額分別同比增長416%和210%。
韓國時尚品牌也呈明顯增長趨勢，時尚電商平臺Musinsa本月14日至18日期間，線下門店來自大中華區顧客的交易次數同比增長289%，交易額增長280.6%，旗下自有品牌Musinsa Standard銷售額增長174%。另一設計師品牌Matin Kim明洞和島山門店的銷售額同比增長259%。
便利店和美妝零售同樣分得“春節紅利”，GS25本月15日至18日中國顧客銷售額同比增長99.5%，希杰歐利芙洋（OliveYoung）雖尚未發布具體數據，但負責人表示，春節期間線下門店外國顧客銷售額同比大幅增長。
業內分析稱，流通業界春節銷售“井噴”的背景主要是韓國從去年9月開始對中國團體游客實施免簽入境政策，韓元貶值帶來的價格優勢，以及韓國文化持續走紅等。此外，因中日關系惡化，赴日旅游“涼涼”，部分春節出境游需求轉向韓國。據在線旅游平臺“去哪兒”提供的數據，韓國已于去年11月取代日本，成為最熱門出境游目的地。
業內普遍關注這波春節消費熱潮是否會延續至全年。數據顯示，赴韓中國游客人數從去年起呈穩定恢復趨勢。2025年來韓中國游客約548萬人次，同比增長19.1%，已恢復至新冠疫情前2019年約九成水平。市場研究機構預測，今年來韓中國游客人數可能達到615萬人次，在中日關系緊張帶來的替代效應下，最多可能達到700萬人次。中國游客回流有望帶動韓國消費品行業復蘇，尤其是化妝品、服裝和百貨行業將明顯受益。
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