AI訂票、問行程重塑春節出游模式，廣東汕頭躋身年俗游頂流

“史上最長春節假期”正式結束。2月23日，多家旅游平臺發布的數據顯示，春節假期國內游訂單量再創新高，全國多個知名景區“一票難求”，周邊游、長線游等旅游消費亮點紛呈。傳統年俗文化依然是春節旅游市場的“大菜”，追尋傳統“年味兒”成為國內游主流，廣東、福建等地舉辦的各類迎新春年俗活動成為假日文旅消費的大熱門，汕頭等地旅游熱度增幅領先，成為春節國內游“黑馬”目的地。

南都N視頻記者注意到，“跟著AI過大年”更成為今年春節出游新時尚，AI預訂旅行服務迎來大爆發，整個春節假期，AI訂單量比節前增長了800%以上，年輕人流行向AI請教各地的春節民俗，簡單實惠的AI訂門票最受歡迎。

廣東汕頭成年俗游“頂流”，新中式主題樂園預訂量翻番

同程旅行發布的統計顯示，春節期間，傳統“年味兒”成為各地吸引游客的最強“IP”，南北“年味兒”大比拼營造了紅紅火火過大年的熱鬧氛圍。春節假期期間，主打傳統特色“年味兒游”的前十大熱門目的地依次為：汕頭、福州、北京、贛州、蘇州、九江、上海、泉州、德宏、開封。

廣東無疑是今年春節“年味兒”旅游熱的大贏家，汕頭等熱門廣東目的地的酒店預訂熱度同比增幅均超過了80%，增幅位居全國前列。據悉，春節期間，廣東省以“請到廣東過大年”為主題，主打非遺年俗+新潮體驗，并同步啟動了春節文旅消費惠民補貼活動。潮汕地區濃郁的傳統年味兒和游神賽會、英歌鑼鼓等傳統年俗活動，為游客營造了沉浸式年俗體驗。

從景區來看，據去哪兒平臺統計，春節假期，國內最火景區包括主題樂園、自然景觀與傳統民俗景區等。門票預訂量最高的TOP10景區，包括：北京環球度假區、唐山河頭老街、自貢·中華彩燈大世界、開封清明上河園、哈爾濱冰雪大世界、樂山峨眉山、香港迪士尼樂園、金華橫店影視城、南京牛首山文化旅游區、洛陽龍門石窟。

從門票預訂增速看，河南開封汴河游船景區、湖北武漢東湖梅園、江西景德鎮陶溪川文創街區的門票預訂量增長最為顯著，同比增長都超過5倍。此外，山西臨汾哪吒傳奇景區、浙江金華諸葛八卦村、江西上饒望仙谷、江西九江廬山的門票預訂量，同比均翻番增長。

“新中式”風潮持續在年輕人群體中發酵。除了開封清明上河園、萬歲山武俠城持續霸榜春節期間最受年輕人喜愛的景區外，江蘇淮安的西游樂園，讓游客沉浸式感受西游記中的神話傳說，門票預訂量同比增長翻番。江蘇無錫拈花灣、山東棗莊臺兒莊古城則通過對非遺技藝的實景還原，吸引了大批游客，兩個景區在春節假期的門票預訂量同比增幅都超過六成。

多個縣城酒店預訂熱度同比增幅超400%

在“返鄉過年”的帶動下，今年春節假期，一批“小而美”的小城、縣城憑借特色年俗活動、地道美食、獨特文化等強勢“出圈”，成為春節旅游新潮流。

據同程旅行統計，春節假期，多個縣城的旅游熱度實現大幅增長，黃山黟縣、桂林陽朔縣、晉中平遙縣、福州平潭縣、玉溪澄江市、上饒婺源縣等縣域目的地的酒店及景點預訂熱度位居全國縣域旅游前列，前三地的酒店及民宿預訂熱度同比增長均超400%。

同程旅行分析指出，出游熱度較高的縣域目的地要么擁有知名景區，要么擁有豐富的傳統年俗活動。例如：黃山黟縣知名古村落宏村、西遞春節期間舉辦的魚燈巡游、板凳龍巡游等傳統年俗活動顯著拉升了當地的旅游熱度。此外，福州平潭縣春節假期主打山海國潮、兩岸年味和非遺展演，將當地特色年俗活動與流行國潮元素相結合，吸引了大量年輕人前往打卡。西江千戶苗寨獨具特色的苗族“年味兒”及年俗活動，使雷山縣躋身春節假期熱門縣域旅游目的地之列。

去哪兒旅行數據顯示，春節期間，旅客入住了全國千余個縣城酒店，同時，回縣城過年的年輕人們也“訂爆”了縣城酒店——非旅游景區類縣城春節期間酒店入住增幅超60%，多個傳統人口大縣、勞務輸出縣城酒店入住量翻倍增長。

隨著一批民俗與非遺特色鮮明、旅游資源獨特的小城在春節假期走紅，春節期間，飛往小機場所在城市的旅客量同比大幅攀升。例如，飛往武夷山市的旅客量同比增長1.6倍，增幅領跑全國。能看太行山水、逛古寨年味的邢臺市，以及被稱為“寶藏古城”的永州市，機票預訂量實現翻番。飛往岳陽市過年的旅客量同比增長96%。在忻州市，游客可以逛古城、看打鐵花，年味與體驗感疊加，也讓機票量接近翻番。

航線網絡的持續織密，讓不少小眾目的地從過去的“飛不到”，變成如今的“隨便飛”。去哪兒大數據研究院分析稱，2026年春節期間，小機場旅客量大幅增長，主要得益于新開航線的運力支撐、特色旅游資源的吸引力，以及非遺民俗帶來的地道年味，三重因素共同驅動小城出行熱度飆升。

用AI規劃行程、問年俗、訂門票受歡迎

值得關注的是，下單餐飲、訂機酒、問行程、搜景點、查攻略、問天氣……AI已經成為大家春節假期出游必不可少的“搭檔”。

據同程旅行旗下旅行智能體DeepTrip的統計，有關春節的提問當中，交通票務相關問題占比約57.4%，景點游玩相關內容占比約20%，地方過年習俗相關內容占比約12.9%。有關地方過年習俗的提問量占比大幅領先于酒店住宿等旅行話題。

同程旅行方面表示，從提問情況來看，用戶關注地方過年習俗，首先是為了追尋各地的特色年俗活動，其次是為了熟悉目的地的風土人情以便于順利完成假日行程。有關過年習俗的提問者中以30歲以下年輕人居多。對于年輕人而言，旅行AI不僅是春節出游的行程規劃“助手”，同時也是必不可少的“年俗管家”。

飛豬統計顯示，整個春節假期，AI訂單量比節前增長了800%以上，簡單實惠的AI訂門票最受歡迎，訂單量大增超24倍，峨眉山景區、黃山風景區、清明上河園是AI訂門票的大熱門。操作簡單、方案合理，越來越多的高客單價服務也由AI來完成，這些AI訂單中，機票平均每張成交價格超過700元、酒店平均每晚成交價格接近300元，杭州、上海、重慶、武漢、鄭州等是AI訂酒店的熱門目的地。

對于決策因子多、購買鏈路長的旅行行業來說，AI能通過自然語言交流來精準識別用戶意圖，并在海量且動態的商品信息中匹配旅行服務。春節前夕，多個旅游平臺攜手大模型迭代AI預訂產品，搶抓假期出行流量紅利。2月11日，阿里千問、飛豬宣布與全球超40家旅行品牌達成AI合作，為用戶提供專屬補貼和增值權益。2月13日，同程旅行宣布其旅游出行類內容全面接入騰訊元寶，用戶在搜索機票、酒店等信息時，可一鍵跳轉至同程旅行微信小程序平臺。

北京第二外國語學院旅游科學學院李彬教授認為，生成式AI將重塑游客選擇旅游要素產品的行為模式，這些AI端產品也將成為旅游消費的新入口。從供應鏈來看，AI帶來的巨大變化可能重構既有產品渠道的格局，從而為酒旅企業提供了更多渠道選擇和運營的機會。可以預見，Al的高速發展必然會對文旅整個產業生態產生巨大影響，或將成為酒旅供給側的一個重要分水嶺。

采寫：南都N視頻記者 傅曉羚