接待游客超2378萬人次，旅游總花費257.5億元！這個春節成都文旅“馬”力全開

▲黃龍溪古鎮火龍燈舞。杜森 攝

史上最長春節假期即將畫上句號，全國各地頻現“人擠人、車挨車”，背后是文旅消費的全面沸騰。攜程、飛豬、同程旅行、去哪兒旅行等OTA平臺的數據更為直觀：春節假期國內游訂單量再創新高，門票訂單量、酒店間夜量、樂園景點套餐均同比大幅增長。 一組組實打實的數據、一個個鮮活的出游場景，共同勾勒出2026年新春文旅市場的“熱力圖”，而成都憑借“文旅+年俗+非遺”新場景，科技與傳統碰撞的創新玩法，以及豐富的文商旅體“體驗矩陣”，吸引全球游客扎堆“打卡”，牢牢占據熱力圖最鮮明的高熱位：在OTA平臺上，位列游客最喜愛的國內目的地第二位，僅次于北京；高居“入境游首站”城市第三位，入圍外國游客票選的“年味目的地”第四位。

來自成都市文廣旅局數據顯示：全市共接待游客2378.2萬人次、按可比口徑增長5.9%，旅游總花費257.5億元、增長33.0%，人均旅游消費1082.7元、增長25.5%。接待外地游客931.2萬人次、增長7.2%；接待入境游客7.7萬人次、增長47.2%，英國、美國、新加坡、馬來西亞、泰國等國家和中國香港地區客流量位居前列。A級景區接待游客1521.1萬人次、增長8.8%。

火爆數據的背后，是科技賦能與產業升級共同驅動的經濟現象，更是消費場景的創新融合與業態的迭代升級，當傳統文商旅邊界被徹底打破，成都已在探索熱門目的地城市的新吸引力法則。

▲成都世博園的彩燈

流量擔當！

硬核數據里看成都文旅消費新實力

“這才是過年嘛！真沒想到家門口這么熱鬧，感覺小時候跟著爸媽逛廟會的回憶又回來了。”手里提滿大包小包的李陽不禁笑著說。

作為一名“00后”，李陽曾對逛集市嗤之以鼻，但卻被2026年村糖會暨東驕新春智趣糖潮主會場——東郊記憶“硬控”了，這里撲面而來的不僅是濃郁的年味，琳瑯滿目的商品令人目不暇接：一邊是結合了工業遺址風格的潮流文創、科技好物，吸引著年輕人駐足把玩；另一邊是傳統臘味、特色小吃、精美手工藝品，讓長輩們挑花了眼。

▲游客在“成都”主題墻打卡

9天的長假，讓“探親+旅游”成為今年春節的過節新方式，像李陽一樣選擇在家門口過節的人并不在少數。同程旅行平臺數據顯示，多個中西部城市的酒店、景點來自本地的預訂熱度同比增幅超過了100%，重慶、成都、西安、畢節、鄭州、太原、邵陽、周口、阜陽、南充等城市的景區及酒店來自本地的預訂熱度位居前列。在飛豬平臺上，以成都為中心的四川省門票訂單量同比增長87%，酒店間夜量同比增長超50%，租車訂單量同比增長約30%，定制游訂單量同比增長83%。

事實上，成都在整個春節假期期間，都穩居全國熱門目的地第一梯隊，在攜程平臺上更是位列游客最喜愛的國內目的地第二位，僅次于北京。

▲東郊記憶的DIGI-PARK國際數字光影藝術季

成都憑什么成為春節假期的“流量擔當”？答案或許藏在社交媒體上一個個被刷頻的片段中：東郊記憶的工業遺存化身巨大的數字畫布，首個國際數字藝術“賽展秀”織就沉浸式藝術圖景；在成都高新區交子大道，天府雙塔上，主題光影秀輪番播放，將數字科技的酷炫與新春祝福融為一體，夜游藝術盛宴人氣十足；第55屆成都國際熊貓燈會熱鬧開園，40余組花燈勾勒出神駿昂首、桃花照影、皮影疊彩的沉浸畫卷；2026東安湖星核紀元科幻展則掀起了一場“硬核”狂歡，1:1還原的機甲裝備與VR沉浸體驗區，吸引大批年輕游客扎堆“打卡”；成都武侯祠博物館與國民游戲IP《王者榮耀》攜手，啟動“2026馬年春節新春游園會”，運用裸眼3D、全息投影等前沿技術，打造出一個個虛實相生的沉浸式展覽和游園體驗……

▲船上游客看東門碼頭光影秀。吳渝 攝

從街頭的數字光影到博物館里的沉浸式體驗，一系列以“科技+”“夜游+”為核心的文旅新場景、新業態蓬勃涌現，為游客特別是年輕游客帶來沉浸式、未來感的春節體驗，成為拉動節日消費的新引擎，夜游錦江推出無人機慢飛演出、新春NPC等新玩法，日均接待游客超過5萬人次。在國際數字光影藝術季、燈光秀等夜間文旅新活動帶動下，寬窄巷子接待游客量多次位居全省第三位，東郊記憶接待游客單日最高近10萬人。

文創出圈！

IP的“放大器”效應有多強？

文創，是今年成都春節文旅市場的熱詞，文博場所成為不少市民的熱門打卡地，伴隨而來的是“售磬”“預約達上限”等關鍵詞。

▲武侯祠大廟會。圖據活動主辦方

成都武侯祠博物館（含錦里）推出“策馬三國 遇見成都”成都大廟會系列活動，文化展覽、數字化體驗、創意集市等匯聚一堂，共同開啟一場新春盛宴，吸引力拉滿；成都杜甫草堂博物館（含浣花溪）舉辦“偶劇添福?春臨好戲”成都木偶戲新春惠民演出，賺足人氣；成都博物館“丙午馬年·新春雅集”系列活動持續火爆，連續8天達到預約上限。

2月19日一大早，成都博物館門口就已經排滿了人，來自西安的大學生李語桐在排隊入場時難掩興奮之情：“聽說在這里能看到‘太陽神鳥’金飾原件，好期待。”這個春節，來自五湖四海的游客來到博物館，與這座城市的千年文脈進行一場深度對話，成都博物館每天2萬個預約名額“秒沒”。“這幾天收銀臺就沒空過，文創每日的銷售額達到數十萬元。”現場工作人員一邊麻利地打包一邊向記者介紹。來自金沙的“太陽神鳥”和“金面具”也讓相關文創產品成為搶手貨——太陽神鳥流沙冰箱貼、金面具立體冰箱貼成為賣得最好的兩款商品。而最惹人注目的，當屬專為丙午馬年推出的一系列限定文創，旋轉福馬《馬上轉錢》冰箱貼、“馬上有福”系列盲盒、瑪瑙小馬手繩等數十款“馬年系列”文創，將“馬上有福”“馬到成功”等傳統吉兆與現代審美巧妙結合，銷售熱度不減。

▲“煙火指數·成都雙年展”展覽現場一隅

在成都市美術館，“煙火指數·成都雙年展”日均客流超一萬人次。展廳內，眾多年輕人在裝置藝術前拍照打卡。在成美藝術商店，收銀臺前始終排著長隊，貨架上以雙年展為主題的限定帆布袋、冰箱貼、藝術家聯名掛件等文創產品頻頻“斷貨”。據現場工作人員透露，截至2月19日，藝術商店文創產品，銷售總量已突破6500件。

兼具成都特色與新春意趣的“成都禮物”，則成為游客們打卡成都后想要帶回家的獨特念想。在“成都禮物”錦里古街、杜甫草堂、成都博物館、寬窄巷子等門店，高漲的人氣也帶來了火熱的銷售，其中，馬年文創產品憑借“生肖屬性+成都特色”成為絕對“頂流”。

春節期間，成都影院也迎來觀影熱潮。據燈塔專業版數據，春節檔前三天（正月初一至初三），成都城市票房超過5400萬元，僅次于上海、北京，位居全國城市票房第三。這并非巧合，而是成都軟實力的一個縮影。作為全國電影消費核心城市，成都憑借旺盛需求與濃厚文化氛圍，成為春節檔票房爭奪重要戰場，劇組扎堆來蓉路演掀起觀影高潮之外，銀幕上的“成都元素”也格外耀眼，成都以“電影+文旅+消費”深度融合為主線，一場貫穿新春的光影文化盛宴，成為游客追捧的熱點。

解鎖新地圖！

出游新變化新趨勢催生文旅消費新需求

在各OTA平臺發布的數據中，有兩組數據很有意思：在這個春節，“返鄉出游”和“反向過年”雙雙爆火，成都在這兩類選擇中均位列全國熱門目的地第二位；春節假期，入境游機票訂單量同比增長近10倍，成都則位列外國游客最青睞的“入境游首站”城市第三位、外國游客票選的“年味目的地”第四位。

無論是“返鄉游”與“反向過年”雙向奔赴，還是外國游客入境首站之選、扎堆來蓉尋年味，都直指文旅消費的新趨勢，成都的吸引力在哪里，如何解鎖消費需求新地圖？

“今年春節，我把父母接到成都，帶他們逛逛寬窄巷子、嘗嘗地道川菜、品品老成都的蓋碗茶，他們說非常愜意。”在蓉打拼好幾年的劉建說，相比老家而言，成都氣候舒適，有豐富的旅游資源，還有現代的城市設施，非常適合一家人春節期間的慢生活。

劉建一家過年的變化并不是孤例。今年春節，不少在蓉打拼的年輕人把父母接到成都過年，不僅避開了擁擠的返鄉潮，更暗藏著一種“炫耀性孝心”的體現——過年不再圍著飯桌轉，而是主打舒服隨心，陪爸媽citywalk、喝咖啡，帶他們打卡年輕人常去的商圈和主題樂園，讓父母過一遍自己的日常生活，看看自己奮斗打拼的都市模樣。

這種需求直接拉動了成都酒店、機票等產品預訂率，也進一步帶旺城市的春節旅游市場。去哪兒旅行數據同樣顯示，超長春節讓“反向過年”從一種小眾選擇變成了一種潮流。在春節假期反向飛往北京的旅客中，18%年齡在50歲以上，其中60歲及以上旅客同比2025年春節假期增加超一成。從整體飛行目的地來看，50歲以上旅客最青睞的均為一線城市，北京、成都、上海、廣州成為最熱門選擇。從酒店整體預訂量來看，60歲以上老人酒店入住量同比增長56%，春節期間最熱門的旅游城市為：北京、廣州、重慶、上海、深圳、成都、昆明、長沙、福州、西安。

▲游客們陸續走出機場入境通道

另一個變化則是，越來越多的外國游客扎堆來蓉過年，成都正成為眾多入境游客的首選打卡地，僅大年初一就落地超60個入境航班。飛豬數據顯示，春節假期入境游機票訂單量同比增長近10倍，上海、廣州、成都、北京、大連、西安、杭州、深圳、福州、寧波等是他們最青睞的“入境游首站”城市。一個很明顯的變化是，入境游出現了結構性變化。從攜程數據看，今年春節假期的游客來源更廣，來自英國、俄羅斯、加拿大、美國、泰國、馬來西亞、新加坡等國家的游客尤為鐘愛中國年，成為春節期間入境游的主要客源國。另一個特點則是停留時間更長，體驗更深，外國游客不再滿足于走馬觀花的“打卡”，而是選擇更長時間停留，沉浸式體驗中國文化。數據顯示，春節期間，在華游玩時長4-7天的游客人數同比增加了18%，而停留7天以上的深度游游客更是同比增長了12%。

當新加坡客人在西嶺雪山堆雪人、打雪仗，當阿根廷小伙古鐵雷斯第一次在成都體驗中國春節味道，當德國女孩夏洛特將除夕夜和大年初一作為新年旅行中最重要的一段旅程……成都，正利用“樞紐紅利”，提供多元化、“沉浸式”的現代生活方式，將自己從“過境地”轉化為“目的地”，邀請全球游客深度體驗這座城市的晝夜繁華。或許正因于此，成都入圍外國游客票選的“年味目的地”第四位。

紅星新聞記者 李彥琴

編輯潘莉