春節假期消費市場觀察：“市面”紅火 “新潮”涌動

馬年新春，年味與新意交融，消費市場暖意涌動。從滑雪勝地到文旅景區，從影院銀幕到商超市集，一系列新潮消費場景蓬勃興起，既延續了傳統年俗的溫情，又彰顯了消費升級的活力，勾勒出馬年新春消費市場的全新圖景。

2月22日，游客在楊柳青古鎮游玩。新華社記者 趙子碩 攝

冰雪“點燃”新活力

當春節遇上冬奧，冰雪運動熱潮席卷神州，全民參與熱情持續高漲。冰雪經濟乘勢而上、蓬勃興起，“上冰雪、迎新春”正成為新時代最具活力的過年新風尚，為新春佳節注入強勁動能與別樣精彩。

春節期間，河南省洛陽市伊龍國際滑雪場，憑借交通便利的區位優勢與完善的雪道設施，成為不少游客體驗滑雪的熱門選擇之一。

為滿足游客滑雪需求，雪場還特別開放夜場、延長消費時段，豐富人們游玩體驗。

河南省洛陽市伊龍國際滑雪場負責人林響前在采訪中表示，假期來滑雪的游客明顯提升，比平時增加了百分之七八十。

為進一步激活假日消費，多地推出多元聯動優惠與特色旅游套餐，不斷延伸“冰雪運動+”產業鏈，將冰雪“冷資源”轉化為假日經濟“熱引擎”，持續釋放春節消費新活力。

科技“賦能”新玩法

馬年春節，文旅市場火熱，科技賦能成為一大亮點。傳統年俗與現代科技碰撞融合，催生出多種文旅“新玩法”，讓游客在感受傳統文化底蘊的同時，體驗到不一樣的新春樂趣，推動文旅消費提質升級。

2月21日在烏鎮景區內拍攝的機器人拜年表演。新華社記者 徐昱 攝

農歷正月初四下午，2026“陜北榆林過大年”全國秧歌展演活動在陜西省榆林市火熱開演。12支秧歌隊一路歡騰，道路兩旁觀眾如潮。

“今年和往年秧歌有點不同?！?026“陜北榆林過大年”全國秧歌展演總導演李小平說，“今年有機器人、機器狗，有外面請來的高蹺，有南方請來的高空獅子，有百葉龍，還有朝鮮族的舞蹈，非常漂亮?！?/p>

科技讓傳統文化從“被觀看”走向“被體驗”。在位于山東曲阜的孔子博物館“騄駬騰驤—博物館里過大年·黃河大集”系列活動中，很多展覽運用了數字化手段。

山東豆神動漫有限公司市場部經理孔令丹表示，VR體驗更加有沉浸感，并且可以清晰感受到，虛擬與現實的一個結合?！靶∨笥岩部梢愿映两教摂M空間里面學習到更多有關于儒家文化的知識，也是現代與傳統文化的一個碰撞?！彼f。

從重慶萬架無人機鋪就的駿馬踏祥云流光畫卷，到遼寧賽博財神機器人定時巡游，再到新疆機器人與民族舞精彩斗舞，這個春節，科技為“年味”寫下新注腳，讓傳統民俗被賦予滿滿的時代感。

這是2月17日在重慶拍攝的無人機燈光秀。新華社記者 王全超 攝

電影“串聯”新場景

銀幕上，多部影片集中登陸春節檔，人們在團聚中共享光影魅力；銀幕外，小小票根串聯多重消費場景，“看電影、賞年俗”持續激發消費活力。

“飛馳”的光影，映照團圓喜慶的中國年，勾勒“電影+”賦能經濟社會發展的美好圖景。網絡平臺數據顯示，截至2月22日，2026年春節檔總票房突破50億元。

2026年2月17日，農歷正月初一，一群車迷相約在上海徐家匯某影城觀看《飛馳人生3》。新華社記者 許曉青 攝

記者在北京萬達影城、耀萊影城等實地采訪發現，影城推出了電影相關文創、馬年生肖爆米花桶、影片元素抓娃娃機等多樣化周邊產品。

萬達影城北京CBD店影城經理池政表示，觀影熱度是持續走高的，黃金時段有多個場次也是滿場的狀態，帶動影城的客流增長也是挺明顯的。“我們也推出了豐富的食品、飲料以及各式各樣的周邊潮玩，現場的消費氛圍也是挺火爆?！背卣f。

“尤其是親子家庭，他們在看完這個電影之后，就會來尋找有沒有‘熊出沒’的周邊，影片和這個衍生品形成了一個聯動售賣。所以，咱們這個熊大熊二的盲盒賣得是非?；鸨！比f達影城北京CBD店員工徐楷茵說。

今年以來，國家電影局啟動“2026電影經濟促進年”“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”“跟著電影賞非遺”“跟著電影逛市集”等活動，各地結合地域特色，在春節期間打造“電影+”消費場景，推動電影“流量”轉化為消費“增量”。

深圳依托《驚蟄無聲》“熱映”，推出四條“跟著電影去旅游”主題線路，影片取景地成為“熱游”目的地；四川“金熊貓惠民觀影行”活動推出“電影消費券+美食文旅補貼”舉措，截至2月19日共發放405萬元電影消費券；紹興以“光影尋味·煙火古城”為主題，開展為期18天的文商旅促消費活動，預計發放電影消費券1000萬元……“電影+”模式縱深推進，為新春文旅消費的升溫注入強勁動力。

這是2月18日拍攝的寧波市鎮海煉化石化工業區——安瀾工程道路。作為《飛馳人生3》取景地之一，同角度場景已成為新春游客打卡新選擇。新華社記者 周心怡 攝

丙午馬年春節假期，“市面”紅火、“新潮”涌動，映照著新春消費市場勃勃生機，為新一年經濟發展注入滿滿信心與活力。

2月17日，一名小朋友和家人在南京夫子廟燈市游覽。新華社記者 李博 攝

統籌：吳煒玲

編導：何莉

配音：王帥龍

新華社音視頻部制作