年俗活動火熱，核心景區(qū)爆滿，文旅地標煥新！“史上最長春節(jié)”湖北文旅熱力全開

極目新聞記者 劉微

通訊員 鄂文旅

2026年2月23日，農(nóng)歷正月初七，“史上最長春節(jié)假期”進入尾聲。縱觀整個假期，荊楚大地文旅熱度超高，眾多景區(qū)呈現(xiàn)“人從眾”場景。湖北省文化和旅游廳的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全省A級旅游景區(qū)共接待游客2280.06萬人次，較2025年同比分別增長28.27%；星級飯店平均出租率64.81%，較2025年同比上升0.51個百分點。

黃陂大余灣古村廟會非遺表演受到游客追捧

年俗文化融入假日生活

春節(jié)期間，湖北各地將傳統(tǒng)文化、非遺技藝、民俗風情深度融入假日生活，讓年俗文化“活”在1500多個文化場景中，使年味可感、可觸、可傳承。

各級博物館、圖書館、文化館推出“馬躍荊楚文博迎春”“書香迎春至年味馬上濃”等系列活動600余場，累計接待觀眾超300萬人次。省博物館“馬年生肖文物展”匯聚全國十余家文博機構(gòu)珍藏，多維呈現(xiàn)“馬”在中華文明中的象征意義，成為熱門打卡點；襄陽博物館以鎮(zhèn)館之寶“中華第一青銅馬”為核心靈感開展社教活動，吸引親子家庭參與；宜昌博物館開展“瑞馬迎春”系列活動，組織觀眾參與剪紙、寫春聯(lián)、拓印等體驗；隨州博物館“曾侯乙編鐘特展”復原古代禮樂場景，每日定時上演編鐘樂舞，吸引游客駐足聆聽。

荊楚非遺活動好戲連臺。從黃岡“東坡廟會”36支龍燈隊伍的宏大巡游，到孝感非遺嘉年華的采蓮船；從襄陽米公祠的非遺雜技《錘技》，到恩施利川龍船水鄉(xiāng)點亮夜空的水上火壺；從仙桃沔陽小鎮(zhèn)的民俗文化節(jié)，到潛江的“龍蝦年俗節(jié)”，各地依托地域特色，將非遺絕技與現(xiàn)代審美結(jié)合，讓游客在歡聲笑語中品味地道的荊楚年味。

國潮光影點亮夜色。武漢兩江四岸4000架無人機組成的“天馬行空光影秀”，以“馬踏飛燕”“楚鳳騰飛”等意象演繹荊楚精神，震撼人心，刷屏央視；襄陽唐城打造“萬燈齊明”盛唐盛景，游客穿行其間如入畫境；荊州“策馬三國·荊州秀”超級燈會躋身抖音全國十大重點推廣燈會；恩施土家女兒城的新春燈會融合土家織錦元素，燈光與吊腳樓交相輝映，展現(xiàn)民族風情。

荊州方特東方神畫

核心景區(qū)人氣持續(xù)攀升

春節(jié)假期，湖北A級景區(qū)實現(xiàn)客流與口碑的雙豐收，眾多知名景區(qū)迎來“人從眾”場景。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，湖北5A級旅游景區(qū)充分發(fā)揮龍頭標桿效應，春節(jié)假期前8天接待游客300余萬人次，同比2025年增長34.44%，強勢帶動全省景區(qū)整體熱度攀升。

武漢東湖風景區(qū)累計接待游客超百萬人次，單日最高客流突破15萬人次；黃鶴樓景區(qū)打造“全園入戲”沉浸式演藝，夜間場次一票難求；武當山景區(qū)策劃推出“太極武當·五福納祥”集福等特色活動，人氣持續(xù)攀升；恩施大峽谷景區(qū)機器“馬駒”化身“迎福小使者”為游客服務；三國赤壁古戰(zhàn)場景區(qū)打造17臺三國主題沉浸式演出劇目，游客場場爆滿。

三峽大壩旅游區(qū)春節(jié)期間迎來客流高峰

眾多景區(qū)都推出亮點紛呈的主題活動。隨州炎帝文化旅游區(qū)以“神農(nóng)大廟會”為主題，實景還原上古市集盛景，設置古風競技、文創(chuàng)展示、特色餐飲等多元業(yè)態(tài)。宣恩縣全域鋪開沉浸式游玩場景，墨達樓“招親”、NPC演繹、機械馬光影景觀網(wǎng)紅出圈。十堰鄖陽青龍山恐龍蛋化石群國家地質(zhì)公園舉辦新春科普嘉年華，恐龍巡游、化石修復、遠古文化展演，讓游客在探秘億年奇觀中樂享新春。

多個文旅地標煥發(fā)全新活力。武漢龜山電視塔時隔18年重新開放，迅速成為“網(wǎng)紅打卡點”；古琴臺依托伯牙子期“知音傳說”，打造《三國群芳宴》《楚調(diào)琴歌》等互動演藝，讓老地標煥發(fā)新活力；宜昌“兩壩一峽”游輪增設長江故事講解等環(huán)節(jié)，成為長江觀光的金字招牌；咸寧梓有集民宿開展“梓有集·納福集”主題活動，成為新的打卡點。

多元業(yè)態(tài)帶來全新體驗

全省各地結(jié)合當?shù)貎?yōu)勢資源，推出眾多文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景，為春節(jié)旅游市場提供多元化選擇。

依托冰雪、溫泉資源優(yōu)勢，湖北形成了“白天滑雪、夜晚泡湯”的供給體系，全省冰雪類景區(qū)接待人次同比增長超40%，溫泉類場所營收增長近三成。宜昌百里荒滑雪場引入“艾莎公主”IP互動，打造“童話雪世界”；武漢WS熱雪奇跡升級沉浸式冰雪大秀，結(jié)合劇情與特效，提升觀賞性與互動性；咸寧溫泉推出“頭茶配頭湯”養(yǎng)生套餐，打造“溫泉+茶文化”新體驗，節(jié)日期間一房難求。

全省鄉(xiāng)村旅游點人氣爆棚，居民、游客紛紛走進鄉(xiāng)村，帶動了周邊餐飲、旅游購物等行業(yè)持續(xù)興旺。黃石大冶上馮古村生態(tài)旅游區(qū)持續(xù)開展“村晚進景區(qū)”系列活動，吸引大批游客打卡、參與；天門市七屋嶺景區(qū)知青農(nóng)場打造“過大年賺工分”鄉(xiāng)村嘉年華，以懷舊主題解鎖特色新春體驗。黃岡紅安紅色旅游線路、孝感大悟“中原突圍”實景演繹、武漢五里界“新春軍事營”等，通過情景劇、角色扮演等方式，吸引大量研學團隊與家庭游客。

咸寧戀江湖船歌島景區(qū)人氣旺

“科技+工業(yè)”帶來全新體驗。襄陽古隆中“遇見諸葛亮·借東風過大年”XR實景劇游，讓游客與歷史人物互動，增強沉浸感；黃石國家礦山公園“夢鑒山海經(jīng)”光影展、華新1907文化公園“夢鑒山海經(jīng)沉浸藝術展”，展現(xiàn)工業(yè)遺產(chǎn)的再生之美；荊門AS700飛艇巡游首次在春節(jié)期間開放公眾體驗，成為科技文旅新亮點。全省上線“云游湖北”小程序，提供VR景區(qū)導覽、線上非遺展播等服務，累計訪問量超千萬次。

多措并舉激活文旅消費

春節(jié)假期，湖北通過發(fā)放消費補貼、創(chuàng)新營銷模式、延長消費鏈條等組合拳，有效激活文旅市場消費潛力，推動“流量”向“銷量”轉(zhuǎn)化。

省財政統(tǒng)籌投放9000萬元專項資金，聯(lián)動開展“樂游湖北”新春文旅消費活動，其中6000萬元定向發(fā)放“知音湖北 ‘馬’上有喜”新春文旅消費補貼，3000萬元用于實施“票游湖北 ‘馬’上有禮”活動，全方位激活消費潛能，整體直接拉動率超過1:2.6。各地也相繼出臺優(yōu)惠政策，助力文旅消費，宜昌、襄陽等地在重點商圈投放“新春消費紅包”，疊加銀行支付優(yōu)惠，形成“政府+企業(yè)+平臺”三方聯(lián)動促銷格局。

各地推出“新春聯(lián)票”“家庭套票”“跨年暢游卡”等產(chǎn)品，鼓勵游客多次到訪。武漢文旅集團推出“新春文旅通票”，涵蓋黃鶴樓、東湖游船、劇院演出等10項體驗，支持3個月內(nèi)分次使用，提升復游率；宜昌推出“三峽旅游年卡新春特惠版”，綁定景區(qū)、游輪與民宿，實現(xiàn)“一次購買、全年受益”。多地推動“文旅+年貨”產(chǎn)品，將地方特產(chǎn)、非遺手作打包銷售，銷售額突破千萬元。部分景區(qū)試點“消費積分制”，構(gòu)建可持續(xù)消費閉環(huán)。

全省各地堅持以游客為中心，推出一系列暖心、貼心的便民服務。比如，為破解“停車難”痛點，武漢、襄陽、十堰、荊州、荊門、黃石等多地機關事業(yè)單位停車場免費開放泊位，并在重點景區(qū)周邊設置臨時停車場、接駁專線、智慧停車引導系統(tǒng)。各地在交通樞紐、熱門景區(qū)增設志愿服務崗，組織超萬名志愿者提供信息咨詢、路線指引、行李寄存、應急救助等服務。

（湖北各景區(qū)供圖）

（來源：極目新聞）