總票房破56億，揭秘“史上最長春節(jié)檔”背后的最大贏家

“今年春節(jié)選擇反向過年，把爸媽接到上海，大年初一一起去看了《飛馳人生3》，初二、初三連續(xù)打卡影片取景地閔浦大橋、洋山深水港。以前看完電影就散場，如今直奔取景地打卡——春節(jié)檔正在被重新定義。”馬年春節(jié)的朋友圈里，程儀（化名）這樣寫道。

作為“史上最長春節(jié)檔”，2026年春節(jié)假期（2月15日—2月23日）長達9天。據(jù)大麥娛樂旗下燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月23日18時，2026年春節(jié)檔總票房突破56.08億，總場次435.08萬場，總?cè)舜?.17億，平均票價47.9元，總場次大幅刷新中國影史春節(jié)檔總場次最高紀錄，平均票價較去年春節(jié)檔的50.8元大幅下調(diào)接近3元。

影片方面，《飛馳人生3》(28.51億)、《驚蟄無聲》（8.48億）、《鏢人：風起大漠》（7.78億）、《熊出沒·年年有熊》（7.04億）、《熊貓計劃之部落奇遇記》（1.90億）位列檔期票房前五名，其中《飛馳人生3》貢獻春節(jié)檔超一半票房。

實際上，在春節(jié)期間，像程儀這樣將觀影延伸為旅行的年輕人不在少數(shù)。在社交平臺上，“電影取景地打卡攻略”頻頻登上熱門話題，從《飛馳人生3》中的上海閔行浦江鎮(zhèn)，到《鏢人：風起大漠》里的克拉瑪依魔鬼城，電影鏡頭下的風景，正成為新一代觀眾春節(jié)出游的新坐標。

從數(shù)量上看，今年春節(jié)檔堪稱熱鬧。大年初一（2月15日）共有6部新片同日上映，涵蓋喜劇、武俠、動畫、動作等多元題材。此外，紀錄電影《重返?狼群》于2月19日重映；黃子華、鄭秀文領(lǐng)銜主演的港式喜劇《夜王》于2月20日起在廣東、廣西限定上映。

與之對應(yīng)的，今年春節(jié)檔，導演陣容同樣不容小覷，既有春節(jié)檔“老熟人”張藝謀，也有身兼作家、賽車手與導演多重身份的韓寒，還包括著名動作指導、導演袁和平等。

在地域分布上，今年春節(jié)檔的觀影熱情正在進一步向更廣闊的市場擴散。2月23日，虎鯨文娛集團發(fā)布的《春節(jié)文娛消費報告》顯示，2月10日（農(nóng)歷小年）至2月21日（正月初五）期間，江蘇、廣東、山東、浙江、河南位列全國票房前五省份；上海、北京、廣州、成都、深圳則領(lǐng)跑城市票房。值得關(guān)注的是，三四線城市票房占比達到53.4%，創(chuàng)下歷年春節(jié)檔新高。

作為今年春節(jié)檔的最大贏家，《飛馳人生3》延續(xù)韓寒獨特的影像風格，再度以賽車題材掀起觀影熱潮。從2019年首部曲問世，到2024年續(xù)作登陸春節(jié)檔，時隔兩年，《飛馳人生3》依舊圍繞沈騰飾演的張馳展開，但故事的敘事內(nèi)核也實現(xiàn)了關(guān)鍵躍遷——從個人英雄主義的“我要贏”，升級為彰顯集體榮譽的“我們要贏”，完成個人逆襲到集體榮耀的深刻表達。

日前，韓寒在《飛馳人生3》路演中透露飛馳人生將有第四部。回顧這一系列表現(xiàn)，《飛馳人生》于2019年春節(jié)檔斬獲17.28億元，位列檔期第三；《飛馳人生2》則在2024年拿下33.61億元，成為當年春節(jié)檔亞軍。而截至目前，《飛馳人生3》票房已突破28億元，第三方平臺預(yù)測，該影片的總票房有望沖擊40億元。

值得一提的是，憑借《飛馳人生3》的強勢表現(xiàn)，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月23日，韓寒執(zhí)導電影累計票房已突破100億元大關(guān)，成為中國影史第13位躋身“百億票房俱樂部”的導演。與此同時，沈騰的個人總票房也在今年春節(jié)檔期間突破400億元，登頂中國影史男演員票房榜。

除了韓寒與沈騰等主創(chuàng)人員，其背后的出品公司同樣收獲頗豐。公開信息顯示，《飛馳人生3》共有9家主出品方，承擔了影片的主要成本，包括亭東影業(yè)、貓眼娛樂、大麥娛樂、萬達電影、博納影業(yè)、中國電影、開心麻花、橫店影視、儒意影業(yè)等多家頭部影視公司。

其中，亭東影業(yè)作為向國家電影局提交備案的單位，是該項目的核心主導方，也是“飛馳人生”系列一貫的主控方與第一出品方。據(jù)天眼查信息，亭東影業(yè)成立于2015年7月，法定代表人及最大股東為韓寒，持股比例為57.26%；第二大股東正是同樣參與《飛馳人生3》出品的博納影業(yè)。公開資料顯示，《飛馳人生3》總投資規(guī)模約6.5億，其中亭東影業(yè)的投資占比約為40%。

值得一提的是，春節(jié)檔新片的熱映也激發(fā)觀眾對系列前作的觀影興趣，形成“二刷聯(lián)動”效應(yīng)。虎鯨文娛集團在《春節(jié)文娛消費報告》中指出，《飛馳人生3》上映后，優(yōu)酷站內(nèi)“飛馳”全系列內(nèi)容觀看顯著回升：電影《飛馳人生》全端累計播放量環(huán)比增長350%，觀看時長環(huán)比增長520%；電影《飛馳人生2》播放量環(huán)比增長285%，觀看時長環(huán)比增長270%；劇集《飛馳人生·熱愛篇》播放量環(huán)比增長120%，觀看時長環(huán)比增長110%。

本文源自：國際金融報