《熊出沒》穩定發揮， 中國品牌兔頭媽媽成為春節檔隱藏贏家

國家電影局公布的數據顯示，2025年中國觀影人次達 12.38億，同比增長22.57%。而貢獻了近一半票房的動畫電影，悄然實現了從“低齡向”到“全齡段合家歡”的角色蛻變。

這一趨勢在今年春節檔得到再度印證——截至2月19日19時30分，2026年春節檔電影總票房（含預售及點映）已超30億元，其中國民動畫IP《熊出沒》系列第十二部大電影《熊出沒·年年有熊》，以首日1.69億票房穩居第三，擁有43%以上的高上座率。據燈塔專業版用戶畫像分析，該影片受眾群體，逾七成為女性，35歲以上群體占比過半。堪稱為無數家庭“合家歡”觀影的首選。

作為連續12年登陸春節檔的國產動畫IP，“熊出沒”系列已陪伴觀眾走過一整個完整的生肖輪回。其持續高光的表現，不僅延續了“熊出沒”經久不衰的市場號召力，更是證明：動畫電影早已深度嵌入中國家庭的春節儀式感，成為親子消費不可或缺的一部分。

數億家庭年年赴約，熊出沒穩坐商業C位

“觀影+消費”的雙重場景，讓春節檔不僅是電影的戰場，更是品牌與家庭情感聯結的關鍵場景。

作為華強方特的經典IP，《熊出沒》擁有成功的跨界思維。據方特動漫官網顯示，《熊出沒》品牌授權業務已覆蓋玩具、文具、家居、食品、飲料、童裝、童鞋、游戲、裝修材料、主題活動等多個行業領域，迄今為止，《熊出沒》上市產品類別達2000多種，品牌認購力超過20億元。

有媒體報道，華強方特在選擇合作方時，首先考慮合作方的品牌理念、市場定位及受眾群體是否與IP匹配；其次，考慮雙方合作目標一致性；最后，綜合評估合作品牌的質量和創新力。

在嚴格的IP合作條件下，今年《熊出沒》大電影中，再次出現了熟悉的身影，中國品牌兔頭媽媽與熊出沒“再續前緣”，成為兒童洗護官方合作品牌。這也是兔頭媽媽連續第三年深耕春節檔，將“新年兒童洗護，就用兔頭媽媽”逐步植入新一代家庭的消費心智。

持續深耕春節檔，老朋友再登大銀幕

從《熊出沒10》到《哪吒》，再到《熊出沒12》二度合作，兔頭媽媽已形成“春節檔+國民動畫IP”的常態化聯名策略。每一次聯名不僅是品牌曝光，更是與千萬家庭的情感對話。兔頭媽媽品牌負責人表示：“我們希望通過孩子們喜愛的動畫角色，傳遞科學護理的理念，讓護理成為親子互動中愉快的一部分。”

春節檔預熱前期，兔頭媽媽首發聯名短片，以熊強三人組迎接新春為切入點，通過買糖畫、掛燈籠等輕松幽默劇情展示產品使用場景，在微博平臺實現“話題+種草”雙效傳播。2月13日，多位kol集中發布品牌tvc、洗發水等產品種草相關內容，#光頭強沒有光頭只剩下強了#相關話題登上微博實時上升熱點，品牌聲量持續攀升。

電影上映，觀眾在享受大電影帶來的歡樂之余，還會收獲一份小小的“發現”的樂趣——親子家庭熟悉的兔頭媽媽高純奧拉氟分齡防蛀牙膏，以意想不到的趣味方式，成了電影場景的一部分，并回扣首次合作的劇情。這并非偶然，而是兔頭媽媽與《熊出沒》IP在二次合作中，精心設計的一場“沉浸式家庭對話”。

縱觀此次聯名合作，相較于以往聯名聚焦奧拉氟防蛀牙膏單品，此次兔頭媽媽將聯名產品拓展至兒童洗發水與分齡面霜，從單品爆款到全系護理，拓展品牌場景邊界。

巧用情感錨點，打造場景化解決方案

對于孩子而言，于熟悉的卡通世界中發現與自己日常生活緊密相關的物品，會產生一種奇妙的“聯結感”與“認同感”。這種瞬間的驚喜，是一個強大的情感記憶錨點。它巧妙地將品牌從“爸媽要求我用的產品”，轉化為“我和主人公同款裝備”，這一聯結和IP本身信任背書一起，緩解了父母監督孩子日常洗護焦慮。兔頭媽媽與《熊出沒》的聯動，正是針對這一特殊場景提供的“一站式解決方案”。

實際上，與其說兔頭媽媽在押寶IP，不如說它在持續深耕“場景”——那些孩子真實生活、父母真實焦慮的瞬間。

過去一年，兔頭媽媽的場景觸角早已不局限于影院。或在夏季海南高端親子酒店群，也在冬季國內多家知名滑雪場，兔頭媽媽兒童面霜護理嬌嫩臉龐，奧拉氟分齡防蛀牙膏持續守護兒童口腔健康，兔頭媽媽跟隨中國家庭的出游軌跡，把日常護理帶到第一線。當品牌能在雪場、海邊、影院里反復出現、反復解決具體問題，“兔頭媽媽”四個字就從貨架上的標簽，變成父母心中“那個懂我帶娃難處的老朋友”。

2026年再闖春節檔，是品牌“愛與科學”理念下的進一步場景深化。兔頭媽媽憑借創新聯名與扎實的產品力持續發力，這場始于春節檔的新一年長跑，才剛剛進入加速期。