2026年春節假期東莞累計接待游客573.71萬人次

2026年春節期間（2月15日至2月23日），東莞以“游購東莞·開心過大年”為主線，策劃推出近400場文旅活動，發放400萬元文旅消費券，為八方來客烹制了一席融合傳統底蘊、潮流活力與現代商業氣息的新春盛宴。據初步測算，今年春節九天假期期間，東莞累計接待游客573.71萬人次，較2025年春節假期八天增長9.8%；累計實現旅游收入34.03億元，同比增長12.9%。

溫暖從抵莞第一站開始??

文旅消費的火爆，首先源于一座城市的誠意與溫度。春節前夕，東莞就將溫暖服務的觸點前置至各大交通樞紐，多個主要站點“新春服務專窗”悄然設立，提供免費行李寄存、旅游咨詢和應急藥品。來自湖南的游客李女士對此深有感觸：“往年回家總怕行李多麻煩，今年在東莞站寄存了行李，輕裝逛花市，省心又省力。”

東莞巴士則推出六大主題共40余條春節文旅專線，實現了地鐵、公交與景區的無縫接駁。針對深夜返程客流，自年初五起還開通了15條夜間疏運定制線路，覆蓋東莞火車站、虎門高鐵站、東莞東火車站三大樞紐，守護“夜歸人”的回家路。市民王先生一家乘坐專線游覽同沙生態公園后，由衷贊嘆：“孩子觀鳥，老人賞花，全家都開心。”

以“真金白銀”點燃市場

2026年春節期間，市級層面專門針對文旅市場的新春文旅消費券達400萬元，覆蓋各類文旅消費場景。此外，玉蘭大劇院發展“票根經濟”，推出售價僅238元的“玉蘭新春福袋”；萬江龍灣花燈會聯動三大商圈推出“滿額抽獎”活動等，營造濃厚消費氛圍……如果說服務是軟環境，那么清晰有力的政策激勵則是點燃市場的火種。

據初步測算，2026年春節九天假期期間，東莞累計接待游客573.71萬人次，較2025年春節假期八天增長9.8%；累計實現旅游收入34.03億元，同比增長12.9%。其中，過夜游表現突出，接待國內過夜游游客106.08萬人次，同比增長11.8%；實現過夜游收入15億元，同比增長15.7%。

政策紅利直接轉化為市場人氣，體現了政府激活內需、共享發展成果的決心。在某臘味品牌工廠店，店員小陳見證了消費券的帶動效應，“春節假期，每天有上百名游客來買臘味，消費券讓生意更火了。”

返崗人員點燃了“收尾經濟”。隨著假期尾聲返程高峰到來，返莞人員為商圈零售、餐飲注入了新勢能。在南城從事互聯網工作的95后吳悅，一返莞就約同事逛街、吃開工飯；從廣西返崗的張先生則在虎門商場趁著折扣為家人添置新衣。灣區游客則開啟了“尋味打卡之旅”，粵A、粵B、粵C等外地牌照車輛頻現熱門商圈。南城肥誠燒鵝門店春節期間叫號一度超過300桌，超九成食客來自灣區其他城市，備貨量比平時翻了3倍。一只皮脆肉嫩的燒鵝，點燃了灣區煙火氣，也凸顯了東莞美食作為文旅“硬通貨”的強大吸引力。

從“商圈+文旅”到“制造美學”的業態融合?

今年春節，東莞突破了傳統的購物或觀光模式，大力推動“商旅文體”深度融合，創造出一個個能留住人、更能留住消費的復合空間。

“商圈+文旅”將購物中心變成了綜合性文旅目的地。萬江龍灣花燈會火爆全網，11組巨型花燈、4組潮玩燈組沿江鋪展，60多場非遺演藝、潮流演出輪番上演，成功聯動龍灣奧特萊斯與華南MALL兩大商圈。游客穿梭于燈海打卡拍照，隨后自然而然地涌入周邊商場就餐、購物，形成了“賞燈-打卡-消費”的完整閉環。東實C park上演的機器人主題新春活動，機器狗身披醒獅服飾復刻傳統套路，這場科技與非遺的跨界對話吸引了大量親子家庭，讓商圈同時成為新春科普課堂與潮流打卡地。

更具東莞特色的是“游購融合”模式的深化。東莞創新推出五條“游購東莞”精品線路，將工業旅游、文化體驗與消費購物無縫銜接。例如，“市區線”帶領游客從徐福記春節特賣場出發，經民盈國貿中心（華為、vivo旗艦店）至東實Cpark機器人體驗中心，最后抵達可園博物館。這條線路融合了“逛工廠、淘好物、賞非遺”，讓游客深刻感受到東莞“制造美學”的魅力。

來自深圳的游客小林在體驗機器人互動后興奮地說：“原來東莞不只是工廠，還有這么多潮玩和科技！”厚街線則主打“家居+美食”，游客在鑫源食品文化博物館了解臘味制作后，可轉至名家居世博園選購家具，最后在時光文旅街區品嘗地道美食。這種深度捆綁產業鏈的體驗式消費，不僅延長了游客停留時間，更將城市的核心產業優勢轉化為獨特的文旅吸引力。

此外，“聲動莞憶·智聆灣區”新春全景音樂會為“東莞記憶”吸引了超過8000人；“新春進莞來·潮音引力場”市民大舞臺春節專場演出累計吸引約10000人次觀演；嶺南美術館第二屆壁畫作品展覽共吸引近2萬人次參觀；東莞圖書館從初一例牌節目接新年書香禮包，到線下漢字故事會、線上閱讀PK賽，從民俗體驗到數字資源共享，以豐富多元的形式，讓市民在假期里盡享文化盛宴。

全市相關文博場館累計接待游客超33萬人次，帶動文創及配套消費超23萬元，其中僅可園博物館就接待游客超過8.25萬人次……東莞各大文化場館、單位和文藝家協會同樣是“八仙過海，各顯神通”，通過展覽、演出、配套活動等多元活動，為市民游客奉上“藝術新年”文化盛宴，也匯聚了人流，帶動了消費市場。

當萬千游客與市民在莞邑大地盡享“游購”之樂時，他們消費的已不僅是商品與服務，更是對一座城市活力、溫度與創新精神的深度體驗與真摯認同。回望2026年馬年新春，東莞以“智創優品、和美宜居”為筆，精心勾勒出一幅服務與消費共舞、傳統與現代交融的新春圖景。

采寫：南都N視頻記者 李曉藝 通訊員 莞文廣旅體宣