春節檔跌幅近四成，電影市場保守主義不可取

韓浩月/文 根據國家電影局統計，截至2月24日上午9時，2026年春節檔票房為57.52億元，觀影人次為1.20億。其中，《飛馳人生3》以29.27億元居首位，《驚蟄無聲》獲8.68億元、《鏢人：風起大漠》獲8.06億元，分列二三位。

與去年春節檔相比，今年春節檔數據下滑明顯：2025年春節檔票房為95.10億元，觀影人次為1.87億，位居首位的《哪吒2》票房為48.39億元。對比之下，今年檔期總票房減少37.58億元，跌幅39.54%；觀影人次減少6700萬，跌幅35.83%；票房冠軍收入縮水19.12億元，跌幅39.51%。

多項主要數據顯示，2026年春節檔整體跌幅已逼近四成。去年《哪吒2》作為現象級電影為票房做出巨大貢獻，而收獲22.78億元票房的《唐探1900》，依然能與《哪吒2》構成春節檔的“雙引擎”。今年《飛馳人生3》票房斷崖式領先，意味著春節檔票房呈現進一步兩極分化的態勢。再聯系到今年春節檔預售期時的“低開低走”，這一檔期存在的問題，已經隨著數據一起水落石出。

資方不愿冒險，導演不敢創新，觀眾不愿埋單——這些問題，分別對應了今年春節檔“IP與續拍是主流，故事內容缺乏吸引力，觀眾消費意愿下降”的現實狀況。電影票房的高低，往往與社會情緒、經濟狀況、科技發展有緊密且微妙的聯系，今年春節期間，文旅、餐飲、智能產品與免稅商品的消費，均出現較大幅度的漲幅，Seedance2.0所引發的AI視頻制作風潮，在社交媒體上形成熱度，相比之下，電影在市場活躍度、創新投入度等方面，都給人以明顯的保守印象。

春節檔從無到有，從不重要的檔期變成黃金檔期，離不開電影業的勇于探索與創新，以及敢于拍攝與投放的魄力。正是《西游·降魔篇》《唐人街探案》《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等諸多電影，以魔幻、懸疑、科幻、動漫等多類型風格，改變了“春節檔觀眾只愛看喜劇”的固有認知。然而，今年春節檔缺乏一部兼具新意與票房號召力的大片，難以點燃觀眾的消費熱情。檔期作品普遍缺乏內容新鮮感與內在吸引力，而這些正是電影的魅力所在。

保守主義是造成今年春節檔困局的主要原因。檔期內多是IP和續拍電影，且創新能力不足，這顯現出電影生產與創作周期在長遠規劃和穩定輸出方面存在的不足。投資方追求安全回報的心態，使得資源過度集中于成熟的IP與少數創作者，導致電影新類型與創作新群體難以得到展示機會。今年春節檔“定檔遲、定檔難”的狀況，透露出面對這一重要檔期，片方還存有太多難以處理的問題，心態不夠自信。這種不自信的背后，顯然又與行業、平臺、創作、宣發等各層面存在的障礙與限制有關。

今年各地力推的“票根經濟”，很大程度上緩解了這一檔期票房的進一步下滑。由“電影+美食”“電影+旅游”“電影+消費券”等形式構成的“電影+”模式，促進了相當一部分觀眾走進影院。但同時，這也無形中也弱化了電影的核心吸引力——不排除有消費者是因為“電影+”模式而走進影院，而非單純出于觀影意愿。

有觀點認為，“票根經濟”現象折射出中國電影正在完成從內容產品到文化接口的轉型。這是電影的機會，亦有可能放大電影的危機。如何應對電影由核心文娛產品向“消費跳臺”的轉變，考驗著電影行業的自我定位與危機認知。若想要把電影錨定于文娛消費領域不可取代的重要位置，首要的是擺脫創作與市場層面的保守主義；面對各種空間擠壓，必須開拓進取，勇于創新，用作品說話，拿實力捍衛尊嚴。

（作者系文化評論人）

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