一個光頭兩只熊，為什么能打十二年？

年年有熊，歲歲相見。

作者| 冼豆豆

編輯| 晶晶

排版| 蘇沫

本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)

文章發(fā)布初始時間：2026年2月18日

2026年春節(jié)，《熊出沒·年年有熊》如期上映。這是這個系列第十二次陪中國家庭過年了。

十二年，剛好一個生肖輪回。當(dāng)年第一批走進(jìn)電影院的孩子，現(xiàn)在可能已經(jīng)上大學(xué)了。而新的孩子，正被父母牽著手，第一次認(rèn)識這兩只熊和一個光頭伐木工。

在這個變幻莫測的市場里，有些東西的準(zhǔn)時到來，反而成了一種奢侈。

前幾天看新聞，說《熊出沒》系列電影總票房已經(jīng)超過87億元，今年有望沖擊百億。數(shù)字是冷的，但數(shù)字背后的事是熱的。

總制片人尚琳琳在接受采訪時講過一個故事：有位考研的學(xué)生，備考期間把《熊出沒之探險日記》的主題曲《勇往直前》循環(huán)了1600多遍，聽著這首歌一路考上研究生。還有三個孩子，從七八歲開始每年相約看《熊出沒》，看著看著就長到了十七八歲。

這些事讓我想，一首動畫主題曲為什么能讓人聽1600遍？為什么能讓三個孩子堅(jiān)持約十年？

大概因?yàn)樗恢粚儆诤⒆印?/p>

2017年之前，《熊出沒》其實(shí)不在春節(jié)檔。首部電影《熊出沒之奪寶熊兵》是2014年1月17日上的，瞄準(zhǔn)的是寒假市場。當(dāng)時團(tuán)隊(duì)猶豫了很久要不要進(jìn)春節(jié)檔——因?yàn)榇饲皼]有動畫片在這個檔期成功過。后來尚琳琳說了一句話：“春節(jié)作為闔家團(tuán)圓的日子，也需要有這樣一部合家歡動畫片?！?/p>

這一試，就試了十年。

現(xiàn)在業(yè)內(nèi)給《熊出沒》起了個外號叫“春節(jié)檔守門員”。意思是，春節(jié)檔的電影，票房得過《熊出沒》這道坎，才算真正站穩(wěn)腳跟。這話聽著有點(diǎn)夸張，但看看數(shù)據(jù)就明白了：2024年的《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》賣了19.84億，排在國產(chǎn)動畫票房第三；2023年的《伴我“熊芯”》14.95億；2022年的《重返地球》9.77億。這些年，春節(jié)檔來來去去多少片子，《熊出沒》一直在那兒，像定海神針一樣。

今年這部叫《年年有熊》，講的是年味消失、年獸來襲，熊大熊二和光頭強(qiáng)想方設(shè)法找回年味的故事。

片子里有個設(shè)定挺有意思，叫“器靈”。那些被長期使用、裝著人們珍貴記憶的老物件，媽媽的撥浪鼓、奶奶的腌菜壇子、一張泛黃的全家福，都會變成有生命的“器靈”。它們不說話，但一直在那兒，等著被人想起來，有點(diǎn)《玩具總動員》的意思。

還有年獸，這次不再是被鞭炮嚇跑的兇獸，而是一個會哭會笑的小女孩，叫“年年”。她承載著人們對過年的所有情感。

這些設(shè)定，孩子看的是熱鬧，大人看的是別的?？吹氖悄切┍蛔约簛G在身后的東西，老家的院子，小時候貼的春聯(lián)，還有那個再也回不去的自己。

光頭強(qiáng)這次也有變化。預(yù)告片里他意外長出了一頭濃密卷翹的頭發(fā)。但變化的不只是頭發(fā)。這些年，光頭強(qiáng)從最早的伐木工，慢慢變成護(hù)林員，又變成導(dǎo)游。他的胡子沒了，皮膚白了，黑眼圈也不見了。這是“微整形”，讓他越來越可愛。但內(nèi)核沒變——他還是那個有點(diǎn)小貪財(cái)、有點(diǎn)卑微感、但在大是大非面前永遠(yuǎn)會選擇善良的普通人。

十二年，一個IP能一直堅(jiān)持下來，靠的絕對不是運(yùn)氣。

從2017年起，方特動漫就采用多團(tuán)隊(duì)并行創(chuàng)作的模式。兩個團(tuán)隊(duì)同步推進(jìn)，保證每年一部作品問世，但每部都有兩年半到三年的打磨時間。每年上映的這部，其實(shí)早就開始做下一部的準(zhǔn)備了。

這十二年里，熊大熊二從狗熊嶺走出去，上過天下過海，跟AI打過交道，今年又進(jìn)了中式奇幻的世界。從科幻五部曲到今年的年關(guān)城，制作一年比一年精良。但核心的東西一直在——熊大的靠譜，熊二的呆萌，光頭強(qiáng)的那點(diǎn)小善良。

看著這兩只熊一年比一年好，甚至擁有了神力，反而有一種奇妙的安全感。這種安全感，大概來自“確定性”。在這個什么都在變的時代，有些東西每年準(zhǔn)時出現(xiàn)，本身就是一種安慰。

今年是《熊出沒》系列陪伴觀眾跨越十二個生肖年，影片特意回歸“過年、年俗”題材。片名叫《年年有熊》，寓意“年年有幸運(yùn)”。

主創(chuàng)說，這是一部“為過年而生”的作品。所有的故事和場景設(shè)計(jì)都緊扣“過年”。在大眾對過年的期待發(fā)生變化的當(dāng)下，他們希望通過這部片子，讓大家重新想想過年的意義。

不止一個人說過，現(xiàn)在年味淡了。不讓放鞭炮了，年夜飯改成飯店訂了，春晚也沒有活人感了（都是機(jī)器人），除夕夜都變成刷手機(jī)搶紅包了。

但電影院里，燈一暗，影片里的紅燈籠掛起來，煙花綻開，英歌舞和舞龍舞獅熱熱鬧鬧——那個消失的年味，好像又回來了。

有個觀眾說得好：“有熊出沒，才是完整的年。”

《熊出沒》能活這么久，還有一個原因：它不只是一部電影。

在全國，已經(jīng)有10多座方特主題樂園建成運(yùn)營。里面“熊出沒”的體驗(yàn)區(qū)，是很多孩子必去的地方。從電視到電影，從電影到樂園，從樂園到玩具、文具、服裝、食品，這個IP已經(jīng)長成了一整條產(chǎn)業(yè)鏈。

這種生態(tài)，讓它有了穿越周期的底氣。就算哪一年票房不如意，整個系統(tǒng)還能自己造血。但說到底，能穿越周期的，不是產(chǎn)業(yè)鏈，是人心里的那個位置。

主創(chuàng)們在接受采訪時說過一句話：“觀眾覺得它是一個新年俗，是大年初一不可缺少的一家人團(tuán)聚的時刻。既然觀眾朋友喜歡，我們肯定會堅(jiān)持做下去。”

寫到這里，想起某個網(wǎng)友評價，“跟著《熊出沒》一起長大，《熊出沒》將我們喂養(yǎng)得很好?！边@話樸實(shí)，但真誠。

十二年，足夠一個孩子從小學(xué)讀到大學(xué)，足夠一對父母從青年走到中年，但這十二年里，每年春節(jié)，熊大熊二和光頭強(qiáng)都會準(zhǔn)時出現(xiàn)，在銀幕上等著你。

今年是馬年，片名叫《年年有熊》。不知道明年、后年、下一個十二年，還會不會有。這些年來，熊大熊二上天下海甚至出現(xiàn)了人工智能，只要看到這兩只熊還在春節(jié)檔蹦蹦跳跳，世界就不會坍塌。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

執(zhí)行主編:羅馨竹

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