犀牛娛樂原創
文|南如珉 編輯|樸芳
春節檔表現的不及預期,還在危及當下的電影市場。
臨近清明檔之際,才發現今年的中型檔期的布局是完全不夠的,尤其是較往年相比有著較大的差距。究其原因,更多還是市場的缺片所導致。在春節檔表現不利之后,也導致了后春節檔時期的延續性不夠,進而影響到了當下的市場大盤。而接下來的清明檔,是否會帶來驚喜呢?
清明檔是否會有黑馬?
當下電影市場還在持續低迷中,目前工作日大盤已經來到了2000萬的級別,身處年度單日最低線的級別。不僅是春節檔延續性不夠,而且兩部引進片也并未給市場帶來太多活力,此刻的大盤急需新鮮血液的加持。即將到來的清明檔,怕是很難給出一個好的答卷。
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(近年清明檔市場表現)
其實從歷年清明檔的表現來看,它的定位非常清晰,即承接中等體量的項目。選擇清明檔的影片不能說沒有野心,但相對五一檔、暑期檔來說,它們更加務實。從類型定位來看,更多還是一些現實題材的中小體量項目。總之清明檔是非常保守和穩妥的選擇。
相反清明檔更多被一些引進片所霸占。從2021年《哥斯拉大戰金剛》開始,往往都會有一些腰部乃至頭部的好萊塢大片坐鎮,這也保障了清明檔有一個明顯的基本盤。包括近年的《鈴芽之旅》、《你想活出怎樣的人生》都斬獲了8億級別的體量。去年《我的世界大電影》亦是拿到了清明檔的冠軍。
2024年清明檔一度斬獲8.42億票房,從而打破清明檔票房紀錄,不過這背后完全是憑借《你想活出怎樣的人生》、《哥斯拉大戰金剛2》、《功夫熊貓4》三部引進片的加持,占據了絕大部分市場份額。反倒國產片《草木人間》、《黃雀在后!》均表現低迷。
回到今年的清明檔,片單還是顯得有些單薄,哪怕是打造了累計17部的“片海戰術”,但很明顯真正具備賣相的不過5-6部而已,市場的下行壓力還是很大。所幸每部影片風格和類型不同,彼此內訌不大。從如此薄弱的片單來看,只能寄望于黑馬的出現了。
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(今年清明檔部分影片情況)
●《超級馬力歐2》
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跟往年如出一轍,今年依然還有頭部引進片坐鎮,《超級馬力歐2》的上映,無疑給予了清明檔很大的希望,影片也幾乎提前鎖定了清明檔票房冠軍的位置。從目前的熱度來看,貓眼+淘票票累計拿到18萬想看人數,證明了這個頂級IP的號召力。
影片前作的表現還是相當迷,《超級馬力歐》曾在2023年豪取13.6億美元的驚人成績,其中北美市場竟然拿到了5.7億美元的體量,要知道這可是一個日本IP,在北美以及全球市場如此的破圈,還是非常驚人。遺憾的是這種表現并未延續至大陸市場,僅拿到1.71億的成績,因此接下來《超級馬力歐2》的上限也是值得懷疑的。
●《我的媽耶》
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基于當下電影市場的持續低迷,各大制片公司的出片效率亦是大幅下滑。以品質見長的壞猴子,近年來的項目也是越來越少。清明檔上映的《我的媽耶》屬于標準的寧浩監制+新人導演的配置。從目前的熱度來看,貓眼+淘票票擁有10萬級別的想看人數,同樣具備著很強的競爭力。
從項目選題和類型來看,影片跟《你好,李煥英》、《哥,你好》等親情類項目很像,屬于明顯喜劇風格的溫情影片,那么問題便是題材不夠新穎,很難激起觀眾的觀看欲。目前清明檔的競爭相對不算激烈,一旦擁有口碑作為背書,影片的機會是廣闊的。
●《我,許可》
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曾經《我的姐姐》在清明檔成為超級黑馬,一舉斬獲了8.6億的體量,這種現實風格影片一旦擁有過硬的品質,總會拿到一個長線的走勢。而《我,許可》同樣出自《我的姐姐》的編劇之手,在類型定位上也頗為相近,都直指尖銳的社會話題,兩部影片有著異曲同工之妙。
巧合的是,《我,許可》跟《我的媽耶》也有些類似,前者是母女情,后者是母子情,兩部講述母親的影片接下來將要同臺競技,還是值得關注的,都將成為清明檔潛在的黑馬項目。目前影片已經提前開啟了點映模式,看來還是有著很大的信心。
●《天才游戲》
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一部一拖再拖的犯罪懸疑片,如今拖到了2026年清明檔,也順便囤積了兩大平臺累計27萬+的想看人數,成為了清明檔熱度最高的項目。對于這種類型片來說,還是存在著較為明顯的市場上限,因此一旦上映之后,它的熱度優勢不見得能保持太久。
去年同樣的犯罪片《黃雀在后!》順利突破1億大關,這應該屬于《天才游戲》的市場下限,不過在當今這個唯品質論的電影市場中,一切皆有可能發生,高臺跳水亦或長線輸出,只在一念之間。希望影片能夠起到托舉作用,給市場帶來基本盤的增量市場。
●《陽光女子合唱團》
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在眾多清明檔項目當中,犀牛娛樂最終將臺灣電影《陽光女子合唱團》列入了“清明檔五虎將”的范疇,盡管不論從熱度還是類型來看,它的排名都相對靠后,支撐這一邏輯的依然還是品質。影片可是打破了《海角七號》保持18年的票房紀錄,在臺灣一舉轟下了7.4億新臺幣的壯舉。
從之前的經驗來看,但凡在臺灣大賣的影片,在內地的表現幾乎都不錯,《那些年》、《我的少女時代》等均有不俗表現。這部《陽光女子合唱團》屬于標準的臺灣治愈系風格,考慮到它如此轟動的表現,或許會在內地市場擁有超出預期的黑馬表現。
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