是什么讓廣東重返春節檔票房榜首？

據貓眼數據，在春節檔帶動下，我國2026年度電影總票房已超83億元，廣東以超9.5億元票房穩居全國第一票倉。尤其值得一提的是，廣東實現了春節檔對江蘇的票房反超，5年后重登春節檔票房冠軍寶座。

年度票房連續24年位居全國第一，我們大抵習以為常，春節檔登頂則已暌違多年。這并非偶然的市場波動，而是廣東以政策為牽引、以內容為核心、以灣區為抓手，主動作為深耕電影消費生態的必然結果。

省級層面統籌部署政策賦能，多部門推出八大新春觀影福利，各地市扎實落地推動業態協同，讓電影消費跳出單一票房增長，成為撬動區域消費的重要支點。這背后，是對消費趨勢的精準把握，更是對文旅融合、業態協同的深度實踐。

火爆的春節檔影院。羊城晚報記者柳誠攝

地域內容的精準布局，為票房突圍奠定了核心基礎。原汁原味的粵語喜劇《夜王》采用了極具創新性的“區域試點、階梯式擴映”發行策略，憑借強地域共鳴，在廣東各城斬獲高排片與高票房，成為票房反超的關鍵增量；全程在深圳拍攝的《驚蟄無聲》以本土地標取景引發市民共情和游客打卡，票房穩居檔期前列；廣東經典IP《熊出沒·年年有熊》則牢牢占據親子賽道頭部，成為家庭觀影的剛需選擇。“全國大片+本土佳作+親子爆款”的多元內容格局，疊加各種觀影優惠補貼，充分釋放了本地觀影消費的內生動力。

大灣區融合縱深推進，為票房增長開辟了跨境增量。隨著粵港澳生活圈加速融合，跨城觀影成為大灣區新春消費新圖景。珠海憑借票價優勢與多元觀影場景，成為澳門居民的觀影首選；深圳口岸商圈影院客流同比大幅增長，香港市民專程赴深觀看《驚蟄無聲》并打卡影片地標，形成“電影+Citywalk”的跨境消費新模式。一張電影票串聯起灣區城市群的人文互動，文化消費成為大灣區融合的重要紐帶，也為廣東電影市場注入源源不斷的活力。

以“電影+”為核心的業態融合，則將票房紅利轉化為全域消費動能。在八大新春觀影福利統籌下，廣東各地形成差異化的“票根經濟”實踐：“致敬一線奮斗者——百場暖春電影公益放映”活動打造“公益觀影+新春關懷+鄉村振興”三重賦能模式；《馬到功成》聯合廣東科學中心打造“3D巨幕觀影+主題展覽+互動體驗”科普嘉年華，配套發行地鐵珍藏卡，帶動廣東科學中心新春觀眾量同比增長14%以上；珠海將觀影與火鍋、奶茶、美甲等消費以及文旅、閱讀、科普、運動聯動，推出“一票多享”福利；中山推行“一張票根游中山”，實現觀影與景區和商圈消費的深度捆綁；深圳結合240小時過境免簽政策，推出境外游客“電影+文旅”套餐。電影+的邊界不斷拓展，全方位融合場景使這個春節檔的廣東電影票不再是單一觀影憑證，而是一張跨業態、跨場景的消費“通票”。

從內容精準適配到灣區跨境聯動，再到“票根經濟”全域落地，廣東的春節檔實踐摸索出了一條創新路徑：以文化消費為切入點，通過政策賦能、業態融合與區域協同，實現文化活力與實體經濟的雙向賦能。電影消費不僅撐起了檔期票房冠軍，更成為激發大灣區消費活力、推動區域經濟協同發展的重要抓手。這是廣東重返春節檔票房榜榜首的核心邏輯。

文 | 羊城晚報評論員 林如敏