領跑之后，向深而行！2026春節檔的江蘇“引擎”密碼

馬年新春，電影市場蹄聲激越。

國家電影專資平臺數據顯示，2026年“春節檔”期間（2月15日至2月23日），全國電影票房產出57.52億元，觀影人次12021.93萬。

在這場光影盛宴中，江蘇再次交出亮眼答卷：據江蘇省電影局初步統計，江蘇省電影票房產出5.76億元，全國占比10.01%；觀影人次 1168.09萬，全國占比 9.72%。居全國第二。

但2026年的意義不止于此——當票房數字成為常態，我們更應追問：

江蘇做對了什么，才能讓“領先”二字，不僅是量的累積，更是質的引領？

萬馬奔騰

13市躋身全國前80

2月17日，大年初一，江蘇以1.37億元票房、10.81%的全國占比強勢開局，成為唯一票房、觀影人次全國占比均突破10%的省域。

這份熱度貫穿整個假期。2月20日，江蘇13個設區市全部進入馬年春節檔全國城市票房前70名，其中蘇州、南京、南通、無錫、鹽城5市進入全國前20名，形成“萬馬奔騰”的均衡格局。

縱觀整個春節檔，蘇州以8606.18萬元領跑全省，南京7063.20萬元緊隨其后，南通、無錫雙雙突破5000萬元。值得關注的是，鹽城以4887.12萬元的成績沖至全國第23，展現出蘇北地區強勁的觀影活力。

據統計，《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》和《驚蟄無聲》頗受江蘇觀眾青睞。三部影片分別以超29989.75億元、超9303.41萬元和超8669.05萬元的票房，占據江蘇票房榜前三。

《飛馳人生3》作為系列終章，在江蘇收獲了超越全國均值的熱情。“這么多年了，張馳就像老朋友。”南京影迷陳先生說。

張藝謀執導的《驚蟄無聲》則以緊湊劇情和全明星陣容，讓神秘的國家安全工作變得可感可知。有觀眾感慨：“影片讓我真切感受到，他們一直在默默守護著國家。”

而袁和平執導的《鏢人：風起大漠》，憑借四代武俠人的硬橋硬馬，在遼闊戈壁中奉上一出熱血好戲。片尾彩蛋里，袁和平、吳彬、張鑫炎三位老人的面孔緩緩浮現——他們用一生撐起中國武俠電影的半壁江山，正如影片所傳遞的信念：記住那些不該被遺忘的名字。

此外，《熊出沒·年年有熊》延續“春節檔守門員”的實力，以中式奇幻重構年獸傳說，陪伴家庭觀眾共度新春；《星河入夢》以近未來科幻設定填補檔期空白，成為年輕人的解壓首選；《熊貓計劃之部落奇遇記》則用合家歡的歡樂冒險，為節日增添笑聲。

光影惠民

千萬元“大紅包”點燃觀影熱情

票房紅火的背后，是真金白銀的惠民舉措，也是一份份直達基層的光影暖意。

2026年，江蘇省總工會、江蘇省電影局聯合投入500萬元，帶動各級工會配套3000萬元，深入開展“工惠觀影、蘇享生活”惠民觀影活動。作為全年活動的首發重頭戲，春節檔由省總工會、省電影局投入45萬元，各級工會配套300萬元，面向全省工會會員分批發放50元電影通兌券，讓廣大職工在辛勞一年后，能夠攜家人免費看一場“賀歲大片”。

如果說工會的“紅包”讓大家看得起電影，那么另一股力量則讓大家看得更方便。春節期間，江蘇省電影集團旗下的江蘇蘇影紫金影業有限公司聯合省內多處文化場所，組織開展“紫金FUN映”新春電影公益展映活動。

一批口碑與熱度兼具的優秀影片——《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·重啟未來》《唐探1900》《好東西》——跳出影院的傳統邊界，走進南京、蘇州、鹽城等地的圖書館、文化館、公共街區，讓市民在“家門口”即可享受優質觀影體驗。

與此同時，各地市的惠民舉措更是百花齊放：

由江蘇省電影集團精心策劃的2026“MOVIE生活新年嘉年華”，2025年12月16日至2026年3月3日面向江蘇全省發放總價值1200多萬元的電影消費券，為影迷帶來實實在在的福利。在此期間，觀眾凡是購買江蘇地區影院的電影票，都有機會獲得“立減20元”觀影消費券。

南京開展2026全年電影購票補貼活動，面向全市發放1000萬元數字人民幣福利，市民通過“寧影通”平臺每人可享7元至25元購票補貼；無錫啟動“惠影錫城，樂享生活”活動，推出總規模2000萬元“電影+”惠民消費券；常州創新推出“常寶666”主題觀影活動，市民可領取9.9元、19.9元抵扣券；鎮江面向留鎮外來務工人員發放55元觀影券包；徐州累計投入近30萬元，發放觀影券8700張……

這些舉措精準覆蓋不同群體，讓看電影成為人人可享的“新年俗”。從工會的普惠紅包，到企業的公益放映，再到各地市的精準施策，江蘇正在用一套漂亮的“組合拳”，讓光影的溫度直達每一位影迷的心間。

票根經濟學

“電影+”的無限可能

2月12日，國家電影局、商務部發布全國“電影+”消費綜合試點城市名單，江蘇無錫、昆山雙雙入選。試點為期三年，將在培育電影觀影消費增量、推進影院消費提質創新、打造“電影+”消費新場景等方面先行先試。

國家級試點的落地，為江蘇“電影+”探索按下了快進鍵。在江蘇，一張小小的電影票根，正在成為串起人間煙火的“魔力信物”。

票根連著味蕾。

南京建鄴萬達廣場推出“一票回本”活動：觀眾憑電影票根，可在餐飲店兌換免費菜品，在兒童樂園兌換暢玩券。無錫大世界影城，憑當日票根可在麥當勞免費領甜筒，整個第一季度可在海底撈享受7.9折優惠。徐州則將光影年味送到鄉村大集，購物滿額即送觀影優惠券，討價還價的喧鬧聲里，一張張優惠券正悄悄把人從攤位前引向銀幕前。

票根通往風景。

無錫國家電影數字產業園推出《春醒·傳藝長河》非遺光影市集。整座市集如同一部緩緩展開的文化大片。糖畫、宋錦、剪紙等傳統技藝在此“上映”，非遺文脈在煙火氣中流動敘事。千年古鎮梅里鎮舉辦“跟著電影逛廟會”活動，電影《泰伯》與歷史悠久的泰伯廟會深度融合。蘇州市在中國電影資料館江南分館推出“春節七天連映”特別策劃，并在長船灣青年碼頭西岸以“電影+燈會市集”為主題打造新春“電影+”促消費場景。

從影院到商圈，從片場到景區，電影正在突破銀幕的邊界，成為撬動消費、激活文旅的“最強引擎”。

此次無錫、昆山入選國家級試點，意味著江蘇的探索將向更深處推進——在培育電影衍生消費、打造“電影+”新業態、推動電影與文旅深度融合等方面，江蘇有望貢獻更多“省域樣本”。

從六朝古都到人間天堂，從江海門戶到太湖明珠，江蘇正在用光影證明：電影，不僅是消費，更是生活；不僅是娛樂，更是文化。

觀眾走進影院，他們帶回的不只是一張票根，還有被點亮的年味，被激活的記憶，被聯結的情感。

這或許就是江蘇電影連續多年領跑的秘密——它讓電影真正走進了人的生活，也讓人的生活走進了電影。

在這個萬馬奔騰的丙午新春，從“票房領先”到“引擎驅動”，江蘇正在書寫電影大省的進階之路。

現代快報/現代+記者 李藝蘅 鄭文靜 王子揚