2026價格戰新打法：別人漲價，比亞迪卻加量還降價？

2026年開年，汽車圈最熱鬧的話題依然是“價格戰”。但細看這一輪的價格戰，味道變了。過去兩年，車企們慣用的手法是直接官降、終端優惠、金融貼息，簡單粗暴。而2026年，比亞迪打出了一套完全不同的組合拳——不降指導價，卻讓消費者覺得“更便宜了”。

反常操作：原料漲價，比亞迪為何敢“加量不加價”？

2026年一季度，車市并不樂觀。新能源車購置稅免征政策退出、年末促銷提前透支需求、北方低溫影響電動車使用，多重因素疊加，讓開年車市遭遇“倒春寒”。與此同時，原材料成本正在上行。按照常理，這時候應該是“保利潤”還是“保份額”？不少品牌選擇了悄悄漲價或減配。

比亞迪卻反其道而行。1月8日，秦L（參數丨圖片） DM-i和秦PLUS DM-i長續航版上市，純電續航提升至210公里，滿油滿電綜合續航達2110公里，NEDC百公里虧電油耗低至2.79升。配置方面，2026款秦L DM-i 210KM長續航版高配車型搭載了云輦-C智能阻尼車身控制系統，2026款秦PLUS DM-i則標配天神之眼C-輔助駕駛系統。

更關鍵的是，起售價依然維持在8.98萬元。也就是說，消費者用同樣的錢，買到了翻倍的純電續航、更低的油耗、更智能的配置。這不是簡單的“價格戰”，而是比亞迪憑借規模效應與技術紅利，把溢價空間讓給消費者。

比亞迪汽車王朝網銷售事業部總經理路天在發布會上表示：“作為家轎市場銷量冠軍，秦家族始終錨定用戶核心需求。”這句話的潛臺詞是：不是我們要打價格戰，是用戶需要更好的產品，而我們恰好能做到。能做到的底氣，來自比亞迪無可匹敵的垂直整合能力。

作為全球少數同時掌握電池、電機、電控、芯片等核心技術的整車企業，比亞迪核心零部件自研自產比例高達90%。僅電池成本一項，就比外購品牌低15%-20%。這種全產業鏈控制能力，讓比亞迪在“加量”的同時，依然能夠控制成本，實現“加量不顯著加價”甚至“加量反降價”的產品演進。

從“價格屠夫”到“價值定義者”

有觀點認為，比亞迪這波操作是“價格戰”的延續。但仔細分析，這更像是一場“價值戰”把競爭維度從價格拉到了產品力層面。

過去，插電混動車型的純電續航多在50-120公里之間，主要滿足日常短途通勤。比亞迪將續航提升至210公里后，用戶在日常使用中完全可以將其視為純電動車，充電頻率大幅降低，用車體驗向純電靠攏。同時，8.98萬元的起售價直接覆蓋了傳統燃油車主力價格區間，形成“比油車省、比電車方便、比同類續航更長”的復合競爭力。

值得注意的是，此次續航升級踩準了政策節點。2026年1月1日起實施的新能源汽車購置稅減免新政明確提出，插電式混合動力乘用車純電續駛里程應不低于100公里。比亞迪直接將續航做到210公里，遠超政策門檻，不僅確保消費者能享受購置稅減免，更以技術超配拉高了行業準入標準。

比亞迪集團董事長兼總裁王傳福在2025年12月的臨時股東會上曾坦言，比亞迪當前的技術領先度不及前幾年，技術成果的市場驚艷度有所下降。但他同時強調，“我之所以說目前技術不夠領先，是因為后面還有重磅技術發布。”

此次加推的長續航版，正是比亞迪“技術魚池”的體現之一。依托第五代DM技術的持續進化，加推的大電池插混車型搭載大容量插混專用刀片電池，不僅提升了能量密度，還通過AI能耗管理等系統，在保持整車性能與重量不變的基礎上，實現了翻倍的純電續航。

一石激起千層浪：比亞迪的“陽謀”與行業的焦慮

比亞迪這波操作，表面上是續航升級，實際上是對整個插混市場和增程市場的雙重沖擊。對插混市場而言，當續航突破200公里后，插混車型的使用場景大幅拓寬，對家庭用戶、長途通勤者更具吸引力。其他品牌若無法跟進，可能在產品力上被拉開代差，導致市場份額進一步向比亞迪集中。

對增程市場而言，沖擊更為直接。增程車型雖然也具備純電駕駛體驗，但通常因搭載發動機、發電系統而成本較高，同價位下純電續航往往不如插混。比亞迪以9萬元實現210公里純電續航，實際上在“城市用電、長途用油”的場景中，提供了比增程車更低的購入門檻與更強的純電體驗。

對燃油車市場，這無異于降維打擊。9萬元級別正是傳統A級轎車與SUV的核心陣地。比亞迪插混不僅免征購置稅、使用成本低廉，更在動力平順性、智能化配置上占據優勢。隨著充電基礎設施的完善，燃油車最后的“價格護城河”正在被快速侵蝕。

乘聯會秘書長崔東樹在分析開年車市時指出：“此輪集中調整并非簡單的價格戰，而是汽車價格在激烈競爭和技術迭代下的合理回歸。”他進一步表示，單純依靠價格刺激的市場策略正在收縮，“價格戰”效力遞減，“價值戰”成為主航道。

事實上，2026年的競爭邏輯正在發生變化。隨著《汽車行業價格行為合規指南（征求意見稿）》劃定競爭“紅線”，車企的競爭策略正在從價格比拼轉向“價值戰”。新車堆疊配置，舊車促銷注重合規與成本平衡，成為新常態。

2026年車市：從“價格競爭”進入“技術競爭”新階段

比亞迪這波操作，給2026年的車市競爭定下了基調：不是誰降價狠誰贏，而是誰能用同樣的價格給用戶更多價值。

王傳福曾多次強調：“好技術，就應該人人可享。”這種“技術平權”的理念，正在比亞迪的產品策略中落地。天神之眼智駕、超長續航、超低能耗、高安全標準。這些曾經只屬于高端車的配置，如今下放到8.98萬起的主力走量車型。

在能耗方面，比亞迪同樣在重塑行業標準。仰望U7純電續航突破1006公里，騰勢Z9 GT達到1036公里，方程豹鈦7 EV也攻克了能耗難關。從高端旗艦到主流家轎，全線邁入低能耗時代，背后是刀片電池、高效電驅、熱管理系統的深度協同。

這種平臺化復用、能耗精細化管控，正在持續壓縮競爭對手的溢價空間。行業有人稱之為“內卷”，但本質是新能源進入深水區后，靠堆配置賣高價的時代結束，靠真能效、真性價比說話的時代到來。

王傳福對此的應對是：未來2-3年全面攻堅電動化技術及智能化下半場，加大技術研發與投放力度。他強調，12萬工程師團隊是公司后續技術攻堅、重塑領先優勢的關鍵底氣與支撐。

汽車網評：

回到開頭的問題：比亞迪這波操作，到底是不是價格戰？是，也不是。說是，因為它確實讓消費者用更少的錢買到了更好的產品。說不是，因為它沒有簡單粗暴地降價，而是通過技術迭代和成本控制，實現了“價值讓渡”。

當新能源能耗比油車更低、使用成本更省、配置更智能，還不加價時，油車與跟風新能源的對手，真正的壓力才剛剛開始。