300萬撬動3.48億！南京江寧迎來春節“消費狂歡”

游園會的熱鬧、魚燈巡游的浪漫、搶到手軟的消費券……春節期間，南京江寧區各大商場人頭攢動，洋溢著喜慶的節日氛圍。2月24日，現代快報記者從南京市江寧區商務局獲悉，為活躍春節消費市場，江寧區商務局發放了總價值300萬元的“樂享江寧·新春餐飲”消費券，有效激發市民的消費熱情。2月15日—2月23日，區域內重點監測的10家大型商業綜合體累計實現銷售額3.48億元。通過“年貨+游園”“非遺+創意IP”“線上+線下”協同發力，江寧春節商業體消費市場順利實現“開門紅”。

“年貨+游園”，這屆商場太會“整活兒”了

黃金、美妝、百貨等多品類皆可成團；百貨滿399元抽千元大獎；9.9元秒殺新年福袋……走進江寧金鷹，多重優惠令人目不暇接。還有古風相親派對、新春年貨市集暨新春游園會輪番登場，吸引不少市民駐足觀看。“帶孩子來購物，既能買到需要的年貨，又能參與有趣的活動，一舉兩得。”正在帶孩子參與活動的市民王女士表示。這種將購物與娛樂、文化體驗相結合的模式，成為今年春節商場吸引客流的重要手段。

這個春節，不少商場都將“年貨+游園”相結合：在江寧萬達廣場，主辦方聯合蒙牛開展新春主題市集，包含川劇變臉、舞蹈秀及市集非遺手工、文創、寵物等內容，點燃不少市民消費熱情；在江寧砂之船奧萊，魚燈巡游發紅包、川劇變臉、財神巡游等活動，聚集了大量人氣，帶動銷售額節節攀升。

“非遺+IP”，傳統年味也能玩出新花Young

誰說年味只有貼春聯、吃餃子？今年春節，江寧龍灣天街巧妙運用“奇妙萌可”這一創意IP，成功吸引家庭與年輕客群。商場設置了高達8米的主題美陳裝置，并舉辦人偶見面會，打造沉浸式動畫場景，吸引眾多年輕人打卡并購買南京限定周邊。除創意活動外，商場還推出“滿600元贈1000瓏珠券”等實打實的優惠，有效刺激了消費。

湯山百聯奧特萊斯更是把金陵燈會和戶外滑冰場搬進了商場，一邊是舞龍舞獅的傳統熱鬧，一邊是冰面上的歡聲笑語。“孩子第一次嘗試戶外滑冰，玩得特別開心，待會兒我們再去看看非遺活動。”來自市區的李女士笑著表示。像她這樣，帶著家人體驗特色活動、順便置辦年貨的市民不在少數，多元活動正成為拉動春節消費的新亮點。

“線上+線下”，300萬元消費券點燃舌尖上的春節

春節想玩好，就要拼手速。自2月1日起，江寧區通過線上平臺累計發放300萬元新春餐飲消費券，多檔位設置精準匹配不同市民的用餐需求。線上搶券、線下核銷，全程十分絲滑。再加上商場直播帶貨、社群發券、線下抽紅包，市民的參與感直接拉滿。據統計，春節期間江寧重點商超客流量同比顯著提升，消費市場火力全開。

江寧區商務局相關負責人表示，下一步將持續以深厚文化底蘊賦能消費升級，通過引入新業態、打造新場景來強化品牌吸引力，滿足消費者對時尚、品質與新潮的追求；同時，加快各類促消費政策的落地與補貼兌現，以“真金白銀”的優惠進一步激發市場活力，推動區域消費市場持續繁榮。

通訊員 呂思一 現代快報/現代+記者 楊曉冬 趙丹丹