財(cái)經(jīng)觀察｜2026春節(jié)檔收官！總場次創(chuàng)紀(jì)錄，影視股因票房不及預(yù)期受挫

據(jù)國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2月24日9時(shí)，2026年春節(jié)檔總票房達(dá)57.52億元，觀影人次1.20億，《飛馳人生3》成為春節(jié)檔票房冠軍。作為年度電影市場的“開年風(fēng)向標(biāo)”，本次春節(jié)檔影片題材豐富、類型多元，形成頭部領(lǐng)跑、黑馬突圍的市場格局。

平均票價(jià)降了近3元

本次春節(jié)檔自2月15日至2月23日，共計(jì)9天，吸引8部新片集中上映，涵蓋喜劇、武俠、動(dòng)畫等多種類型，精準(zhǔn)對接不同年齡層觀眾需求。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月23日18時(shí)，2026年春節(jié)檔總場次已超435.08萬，刷新中國影史春節(jié)檔總場次最高紀(jì)錄，平均票價(jià)47.9元，較去年春節(jié)檔下調(diào)接近3元。

票房格局呈現(xiàn)明顯的“頭部領(lǐng)跑”態(tài)勢，《飛馳人生3》成為絕對贏家。該片累計(jì)票房達(dá)29.27億元，占春節(jié)檔總票房的50.8%，憑借“笑中帶燃”的基調(diào)與極致的視聽效果，成為檔期“票房壓艙石”。

除頭部影片外，多部影片憑借口碑實(shí)現(xiàn)差異化突圍。《驚蟄無聲》作為當(dāng)代國安題材影片，累計(jì)票房8.68億元，填補(bǔ)了春節(jié)檔現(xiàn)實(shí)懸疑題材空白；改編自頂流國漫的《鏢人：風(fēng)起大漠》成為最大黑馬，憑借扎實(shí)的武俠質(zhì)感實(shí)現(xiàn)連續(xù)4天票房攀升，最終斬獲8.06億元票房，豆瓣開分7.5分穩(wěn)居檔期口碑榜首。

親子動(dòng)畫賽道依舊穩(wěn)固，《熊出沒·年年有熊》延續(xù)IP優(yōu)勢，累計(jì)票房7.14億元，成為家庭觀影的首選；《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》《星河入夢》等影片雖票房表現(xiàn)不及頭部作品，但憑借獨(dú)特題材收獲了特定受眾的認(rèn)可。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2026年春節(jié)檔總場次數(shù)超434萬，刷新中國影史春節(jié)檔總場次數(shù)紀(jì)錄。其中，2月17日大年初一單日場次數(shù)59.5萬場，刷新中國影史大年初一單日場次紀(jì)錄。春節(jié)檔平均票價(jià)47.8元，為近六年來最低。

山東進(jìn)入票房前五

地域分布上，江蘇、廣東、山東、浙江、河南為票房前五省份；上海、北京、廣州、成都、深圳為票房前五城市。此外，三、四線城市票房占比高達(dá)53.4%，創(chuàng)歷年春節(jié)檔新高。

觀眾方面，過去三年春節(jié)檔女性觀眾占比極為突出，均超過60%，今年春節(jié)檔男性觀眾占比顯著增長，《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》等影片熱映，有效拉動(dòng)了男性觀眾的觀影熱情，使得今年春節(jié)檔電影市場男女比例更加均衡。

值得一提的是，春節(jié)檔新片的熱映也激發(fā)觀眾對系列前作的觀影興趣，形成“二刷聯(lián)動(dòng)”效應(yīng)。虎鯨文娛集團(tuán)在《春節(jié)文娛消費(fèi)報(bào)告》中指出，《飛馳人生3》上映后，優(yōu)酷站內(nèi)“飛馳”全系列內(nèi)容觀看顯著回升：電影《飛馳人生》全端累計(jì)播放量環(huán)比增長350%，觀看時(shí)長環(huán)比增長520%；電影《飛馳人生2》播放量環(huán)比增長285%，觀看時(shí)長環(huán)比增長270%；劇集《飛馳人生·熱愛篇》播放量環(huán)比增長120%，觀看時(shí)長環(huán)比增長110%。

貓眼娛樂市場分析師賴力表示，由于缺乏強(qiáng)流量高熱度的爆款大片的帶動(dòng)，檔期內(nèi)整體表現(xiàn)平平，雖然僅有初一當(dāng)天單日票房過10億，但整體仍保持住了較為穩(wěn)定的跌幅。同時(shí)，今年春節(jié)檔在下沉市場，以及影院終端放映能力提升等方面依舊有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

影視院線板塊逆勢大跌

馬年首個(gè)交易日，A股超4000只個(gè)股上漲，市場喜迎開門紅，貴金屬、油氣、光纖、化工等方向漲幅居前，唯獨(dú)影視院線板塊逆勢大跌。

截至2月24日收盤，光線傳媒、博納影業(yè)、橫店影視、中國電影、上海電影、萬達(dá)電影悉數(shù)跌停；幸福藍(lán)海跌幅超19%；金逸影視、歡瑞世紀(jì)、華策影視等個(gè)股同步跟跌，影視ETF跌超7%，板塊整體承壓明顯。

在市場看來，本輪影視股集中下挫，核心導(dǎo)火索為2026年春節(jié)檔票房數(shù)據(jù)不及市場預(yù)期。

浙商證券研報(bào)數(shù)據(jù)指出，截至2月23日11時(shí)，2026年春節(jié)檔放映場次達(dá)433.2萬場，上座率僅22.5%，較2025年近乎腰斬。

票房不及預(yù)期背后，爆款作品的缺乏或?yàn)楹诵脑颉Ｆ狈渴怯耙暪竞驮壕€收入的關(guān)鍵，最終數(shù)據(jù)公布后，直接影響市場對行業(yè)盈利的判斷，進(jìn)而成為股價(jià)調(diào)整的直接原因。

梳理相關(guān)概念股，光線傳媒參與出品《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》，同時(shí)擔(dān)任重映片《重返?狼群》的出品與發(fā)行方；中國電影則參與《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》《熊出沒?年年有熊》《星河入夢》共5部影片的出品發(fā)行；橫店影視、貓眼娛樂、博納影業(yè)等頭部公司重點(diǎn)綁定《飛馳人生3》等IP大作，同時(shí)布局《熊出沒?年年有熊》等穩(wěn)定票倉項(xiàng)目。

大跌的另一原因在于，影視股受春節(jié)檔票房預(yù)期提振，節(jié)前提前走強(qiáng)，板塊估值與股價(jià)均積累了一定漲幅。

2026年春節(jié)前一周（2月9日—2月13日），光線傳媒累計(jì)上漲33.04%，博納影業(yè)累計(jì)上漲23.86%，橫店影視累計(jì)上漲4.49%，同期上證指數(shù)上漲0.41%。

當(dāng)春節(jié)檔票房公布，市場前期樂觀預(yù)期落空，資金紛紛選擇落袋為安，節(jié)前積累的漲幅快速回落，自然帶動(dòng)板塊整體估值調(diào)整。（注：本文不做任何投資建議）

綜合整理，素材來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)、潮新聞、證券時(shí)報(bào)、紅星新聞等

來源：大眾新聞·半島新聞