刷短劇的人，已有7個(gè)億

“有編劇指出，今年短劇春節(jié)檔的觀眾變了：‘不能純套路化，要寫(xiě)出溫度和記憶點(diǎn)，情感、文化、創(chuàng)新得三合一’。”

文 /巴九靈

2026年馬年春節(jié)，正在上演一場(chǎng)“分庭抗禮”的商戰(zhàn)。

一邊是闔家出行、在電影院里捧著爆米花的儀式感；另一邊，在返鄉(xiāng)的火車(chē)上、守歲的間隙里、走親訪(fǎng)友的碎片時(shí)間中，數(shù)億用戶(hù)用手指劃過(guò)屏幕，為短劇所著迷。

電影這邊，《飛馳人生3》《驚蟄無(wú)聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》等8部新片集結(jié)了觀眾們熟悉的陣容：沈騰、吳京、成龍、李連杰輪番登場(chǎng)；張藝謀、韓寒、袁和平等各執(zhí)導(dǎo)筒；出品方名單里，貓眼、博納、中影、光線(xiàn)等頭部公司悉數(shù)到場(chǎng)。

電影市場(chǎng)人氣旺，多部影片上映

此外，今年電影的預(yù)售平均票價(jià)下調(diào)至48.8元，比去年的52元更親民。九天下來(lái)，春節(jié)檔最終票房為57.52億元，少了《哪吒2》這樣的大爆款，整體成績(jī)比去年下降了近四成，觀影總?cè)舜?.20億，也比去年的1.87億銳減。

短劇那邊，則祭出了自己的拿手好戲——以高強(qiáng)度輸出爭(zhēng)奪注意力。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，紅果短劇上線(xiàn)千部，芒果TV豎屏微劇新春片單數(shù)超過(guò)3000部，這里邊，既有潘長(zhǎng)江、鞏漢林這樣的春晚常客下場(chǎng)客串，也有頭部演員劉蕭旭一口氣連演4部，就連機(jī)器人也沒(méi)放過(guò)短劇，不斷刷存在感。

圖源：小紅書(shū)

題材上，合家歡、奇幻、溫情等細(xì)分賽道齊齊登場(chǎng)，前三季累計(jì)播放量超70億的《十八歲太奶奶駕到4》預(yù)約熱度達(dá)992萬(wàn)人；權(quán)謀題材《一品布衣3》也有303萬(wàn)人預(yù)約。

短劇與電影在春節(jié)期間的交鋒，說(shuō)到底是過(guò)去一整年的投射。

即便是去年春節(jié)檔，電影市場(chǎng)票房沖上了95億元，有1.86億人次走進(jìn)影院，但同期，僅抖音一個(gè)平臺(tái)，總觀看量就超過(guò)320億次，是電影觀影人次的“172倍”——當(dāng)然，這里的數(shù)據(jù)有放大之嫌，畢竟觀眾若是只刷了15秒劇情也會(huì)被計(jì)算在內(nèi)。

短劇崛起，與電影爭(zhēng)鋒，早已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

“一年看兩次電影”vs“一天刷完2小時(shí)短劇”

2025年，短劇的總用戶(hù)數(shù)已接近7億，短劇APP的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)120.5分鐘。相當(dāng)于平均每個(gè)用戶(hù)每天用碎片時(shí)間，可以“刷完”一部標(biāo)準(zhǔn)時(shí)長(zhǎng)的電影。而在大片迭起的2025年，人均觀影頻次也僅為2.02次，即一年只看兩部電影。

圖源：澎湃新聞

產(chǎn)業(yè)端的對(duì)比也很能說(shuō)明問(wèn)題：2025年電影全年總票房518.3億元，對(duì)應(yīng)的是約105萬(wàn)名直接從業(yè)者；而短劇，據(jù)廣電總局披露，2025全年的產(chǎn)值已破千億，在較2024年翻倍的基礎(chǔ)上，朝著2026年預(yù)測(cè)的1200億狂奔，直接吸納就業(yè)人數(shù)約69萬(wàn)人，間接帶動(dòng)就業(yè)超200萬(wàn)人。

這樣的對(duì)比或許有失公平，畢竟，無(wú)論是從制作成本還是時(shí)間選擇，去電影院看電影，都要比手指動(dòng)動(dòng)刷短劇門(mén)檻搞多了得多。

如果把電影比作精心籌備、闔家共賞的年夜飯，短劇就是隨時(shí)可取的“零食鋪”。兩種截然不同的產(chǎn)品邏輯，決定了截然不同的角色定位：電影拼“沉浸式體驗(yàn)”的不可替代，短劇拼“碎片化陪伴”的情緒效率。

然而，單論內(nèi)容方面的比拼，電影和短劇二選一的趨勢(shì)卻已是一種常態(tài)。

這些年，短劇在制作規(guī)格和題材豐富度上，出現(xiàn)了肉眼可見(jiàn)得進(jìn)化與迭代。

微短劇影視工作室正在拍攝

換言之，曾經(jīng)有許多人看短劇是為了“簡(jiǎn)單放松”“圖方便”，如今，或許是真的認(rèn)為“看電影”不如“看短劇。”

與之同步發(fā)生的，還有人們對(duì)短劇也變得日益挑剔。有不少用戶(hù)開(kāi)始像審視電影那樣，用“停留時(shí)長(zhǎng)”為短劇的質(zhì)量、真誠(chéng)與情感投票，這讓部分短劇逐漸脫離“無(wú)腦快餐”的范疇，開(kāi)始向正劇邁進(jìn)。

從“電子榨菜”到上了牌桌的影視競(jìng)品

有編劇指出，今年短劇春節(jié)檔的觀眾變了：“不能純套路化，要寫(xiě)出溫度和記憶點(diǎn)，情感、文化、創(chuàng)新得三合一。”

◎這些內(nèi)容上的變化，首先來(lái)自需求端的審美迭代。

經(jīng)過(guò)兩年短劇洗禮，觀眾對(duì)低質(zhì)爽劇產(chǎn)生疲勞。18至30歲年輕觀眾占比上升，50歲以上觀眾占比下降，新一線(xiàn)城市用戶(hù)、本科及以上學(xué)歷用戶(hù)比例提升，全面覆蓋從Z世代到銀發(fā)族。大眾的訴求越來(lái)越明確：不僅要“好看”，還要“耐看”，要有邏輯、有細(xì)節(jié)、有情懷表達(dá)。

有業(yè)內(nèi)人士直言：“短劇正在回歸真誠(chéng)。脫離實(shí)際，會(huì)讓觀眾覺(jué)得創(chuàng)作方在‘玩我’。”當(dāng)劇情或其他單一亮點(diǎn)無(wú)法支撐爆款，行業(yè)也進(jìn)入了“無(wú)短板比拼”，妝造、燈光、劇本、后期、宣發(fā)，任一環(huán)節(jié)不足都可能導(dǎo)致棄劇。

◎其次，政策門(mén)檻抬升帶來(lái)正向激勵(lì)。廣電總局連續(xù)出臺(tái)新標(biāo)準(zhǔn)，建立分類(lèi)分層、備案編號(hào)、AI治理等機(jī)制。上海、浙江等7省市2026年政府工作報(bào)告均提及壯大微短劇，為短劇發(fā)展劃定了新方向。

圖源：央視網(wǎng)

例如，過(guò)去一年，短劇與文旅、非遺、科普等領(lǐng)域的融合逐步成熟，一批兼具社會(huì)價(jià)值與商業(yè)回報(bào)的作品作涌現(xiàn)，吸引政策加碼，又鼓舞更多企業(yè)和人才入場(chǎng)環(huán)。

今年1月，央視在黃金時(shí)段播出了首部精品短劇集《奇跡》，胡歌、雷海佳等一線(xiàn)演員參演；北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視緊隨其后，推出近代革命題材短劇《馬背搖籃》。這標(biāo)志著短劇從手機(jī)屏幕，正式走向了“客廳”。

2024年之前，行業(yè)鐵律是3秒抓眼、10秒反轉(zhuǎn)、60秒高潮，贅婿、霸總等題材壟斷90%供給，到了2025年，傳統(tǒng)霸總題材比例下降，創(chuàng)作向非遺、武俠、懸疑、文旅等賽道拓展，垂直挖掘與情感聯(lián)結(jié)成為新方向。

乘著春節(jié)東風(fēng)，平臺(tái)和出品方也向漫劇、AI創(chuàng)作等新興賽道持續(xù)進(jìn)擊，尤其是漫劇，即“漫畫(huà)的視頻化”，在AI創(chuàng)作的加持下，成為了新的風(fēng)口。

DataEye研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年漫劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)168億元，2026年預(yù)計(jì)突破240億元，漲幅超45%。

用手機(jī)展示AI生成的短視頻

短劇與影視的“雙向奔赴”

然后，短劇其實(shí)并沒(méi)有真正與百年電影工業(yè)掰手腕，它在短短三、四年內(nèi)的從草莽到成長(zhǎng)，有不少都是在向電影“取經(jīng)”。

制作上，電影、電視劇等數(shù)十年沉淀的成熟創(chuàng)作方法、工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與價(jià)值追求，開(kāi)始注入“微”與“短”的框架中。比如，北京電影學(xué)院教師崔建宇帶著團(tuán)隊(duì)拍攝短劇時(shí)，堅(jiān)持用電影級(jí)的長(zhǎng)鏡頭，他打了個(gè)比方：把短劇做好，就像“把山水畫(huà)移到鼻煙壺上”，在方寸之間，重構(gòu)所有的美學(xué)邏輯。

從2026年1月起，廣電總局將重點(diǎn)微短劇的投資門(mén)檻從100萬(wàn)元提升至300萬(wàn)元。這代表了行業(yè)共識(shí)的形成：短劇要想走得更遠(yuǎn)，就得按電影的規(guī)矩來(lái)——更合理的制作周期、更精良的服化道、更專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。

圖源：廣東省廣播電視局網(wǎng)站

數(shù)據(jù)顯示，2025年投資超百萬(wàn)元的精品短劇超過(guò)1600部。那些“7天殺青、1天剪完”的速食化生產(chǎn)，正在被“劇本磨4個(gè)月、單集成本升級(jí)”的精品模式取代。

有趣的是，短劇和影視也有“雙向奔赴”。當(dāng)它在學(xué)習(xí)電影的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，也在用自己的方式“反哺”影視劇。越來(lái)越多長(zhǎng)視頻IP開(kāi)始“長(zhǎng)出”短劇分支，如《慶余年》《九重紫》《唐朝詭事錄》等熱門(mén)劇集紛紛推出衍生短劇。

短劇的另一個(gè)亮點(diǎn)，便是“生而全球”。

2025年1—8月，海外短劇市場(chǎng)總收入同比增長(zhǎng)195%。收入前20的應(yīng)用中，九成具有中國(guó)背景，貢獻(xiàn)約91%的市場(chǎng)收入。其中頭部的中國(guó)出海短劇應(yīng)用，ReelShort在美國(guó)實(shí)現(xiàn)約12億美元收入，同比增長(zhǎng)119%；DramaBox也斬獲2.76億美元營(yíng)收，較2024年翻倍。

更令人玩味的是，短劇出海并非簡(jiǎn)單的“中國(guó)故事翻譯”，而是一場(chǎng)文化敘事的反向輸出。

在洛杉磯，因好萊塢持續(xù)裁員而失業(yè)的演員和制作人，開(kāi)始大量涌入中國(guó)短劇平臺(tái)在當(dāng)?shù)氐姆植俊Ｓ忻绹?guó)演員感嘆，自己近期80%的試鏡都是豎屏短劇。

一位美國(guó)制片人接受法新社采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)得更直白：“我們30天就能完成一部劇，好萊塢卻要花兩年。等他們拍出一部，我們已經(jīng)制作了500部。誰(shuí)才代表未來(lái)？”

春節(jié)前夕，借“外國(guó)男友”視角展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)年俗的短劇《馬年限定之新春有約》，被譯制成20種語(yǔ)言，發(fā)行至美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等100多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。出品人胡朝清說(shuō)，“團(tuán)圓”是無(wú)需翻譯的世界語(yǔ)言。

圖源：百度百科

有業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)短劇能夠率先抓住海外機(jī)遇，并非單純的創(chuàng)意勝利，而是系統(tǒng)化產(chǎn)業(yè)能力的勝利。互聯(lián)網(wǎng)公司在電商、游戲、直播領(lǐng)域形成的一整套“小樣本試水、數(shù)據(jù)即時(shí)反饋、快速?gòu)?fù)制放大”的方法論，被遷移到了短劇生產(chǎn)中。

上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)研究員孫艷認(rèn)為：觀眾對(duì)低成本、即時(shí)性、碎片化娛樂(lè)的需求一直存在，而傳統(tǒng)影視工業(yè)只能服務(wù)“值得被鄭重對(duì)待的觀眾時(shí)間”，大量邊緣化的娛樂(lè)需求被長(zhǎng)期留在體系之外。短劇的出現(xiàn)，第一次在工業(yè)層面認(rèn)真對(duì)待了這些被忽略的時(shí)間碎片。

最終，電影和短劇終將成為共生力量。“我們?nèi)匀粫?huì)看電影，坐在沙發(fā)看電視劇，也會(huì)在排隊(duì)時(shí)刷短劇。”

它們不是誰(shuí)取代誰(shuí)的關(guān)系，而是在各自的生態(tài)位上，各得其所。

作者|袁一音|責(zé)任編輯|何夢(mèng)飛

主編|何夢(mèng)飛|圖源|VCG、網(wǎng)絡(luò)