2025年中國腕戴設(shè)備出貨量暴漲20.8% 華為穩(wěn)居第一

【CNMO科技消息】3月10日，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2025年中國腕戴設(shè)備市場在政策強(qiáng)力刺激下交出了亮眼成績單。市場總出貨量達(dá)7390萬臺(tái)，同比增長20.8%。其中智能手表出貨5061萬臺(tái)，增長17.2%；手環(huán)出貨2329萬臺(tái)，增長29.4%。

報(bào)告指出，2025年高增長主要得益于國補(bǔ)政策及多平臺(tái)促銷活動(dòng)的強(qiáng)力帶動(dòng)，市場呈現(xiàn)三大顯著特點(diǎn)。特點(diǎn)一：政策成為主引擎。 市場銷售節(jié)奏受政策與價(jià)格波動(dòng)影響顯著增強(qiáng)，行業(yè)進(jìn)入由宏觀政策驅(qū)動(dòng)的增長新階段。

特點(diǎn)二：中端價(jià)位爆發(fā)。 500-1000元價(jià)位段成為成人智能手表市場增速最快的區(qū)間。產(chǎn)品迭代與促銷補(bǔ)貼雙重作用下，高性價(jià)比機(jī)型吸引力大幅提升。特點(diǎn)三：渠道流轉(zhuǎn)加速。 線上銷售增長尤為明顯，補(bǔ)貼活動(dòng)不僅拉動(dòng)了銷量，還有效緩解了渠道壓貨壓力，推動(dòng)庫存結(jié)構(gòu)向良性發(fā)展。

廠商方面，華為穩(wěn)居中國市場出貨量第一，Watch GT 6系列、Watch 5系列及Watch Fit系列全面布局，覆蓋運(yùn)動(dòng)、中高端及輕場景需求。小米第四季度發(fā)布REDMI Watch 6和Xiaomi Watch 5，加速向中高端市場邁進(jìn)。Apple得益于國補(bǔ)政策及S11、SE3、Ultra 3全線新品更新，實(shí)現(xiàn)迅速增長。步步高旗下小天才持續(xù)領(lǐng)跑兒童手表市場，通過線上線下多元布局鞏固優(yōu)勢。榮耀完善入門至中端產(chǎn)品線，推出多樣化外觀產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)顯著增長。

展望2026年，IDC認(rèn)為中國腕戴市場將從數(shù)量增長轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)優(yōu)化的理性發(fā)展階段。市場將呈現(xiàn)兩極分化：入門級憑借高性價(jià)比持續(xù)吸納新用戶，中高端則在政策與促銷刺激下繼續(xù)增長。伴隨高通推出搭載專用NPU的可穿戴平臺(tái)，端側(cè)AI算力將大幅提升。未來腕戴設(shè)備有望與智能耳機(jī)、眼鏡實(shí)現(xiàn)多模態(tài)協(xié)同交互，構(gòu)建下一代自然交互生態(tài)。IDC中國研究總監(jiān)潘雪菲強(qiáng)調(diào)，無創(chuàng)血糖監(jiān)測等慢病管理功能將成為行業(yè)重要增長引擎，深耕健康場景、打造差異化壁壘是釋放市場潛力的關(guān)鍵。

針對產(chǎn)業(yè)鏈各方，IDC提出三點(diǎn)建議：一是布局“高性價(jià)比入門+功能旗艦”的雙軌產(chǎn)品矩陣；二是加大血壓、血糖等慢病監(jiān)測技術(shù)研發(fā)投入；三是提前布局端側(cè)AI算力與多設(shè)備協(xié)同交互，搶占下一代交互生態(tài)制高點(diǎn)。