外國游客扎堆中國年，中華文化軟實力持續彰顯

葉祠路

今年春節，中國年味兒以獨特魅力征服全球游客，掀起“扎堆”來華過大年的熱潮。數據顯示，2026年春節期間，使用非中國護照預訂國內航班的旅客量較去年同期顯著增長，入境游熱度持續攀升，北京、上海、廣州等城市成為外國游客的熱門目的地。平臺統計數據顯示，北京春節期間的門票訂單量同比增長超130%，酒店間夜量增長超60%，線路游訂單量增長42%。這一現象背后，是中華文化軟實力的悄然綻放，也是中國年味兒對世界游客的深度吸引。

在北京四合院，西班牙游客凝視雕梁畫棟，驚嘆于建筑裝飾的精妙；秘魯游客手持毛筆，將“福”字與英文“lucky”巧妙融合，書寫跨文化祝福；在鼓樓前，澳洲游客興致勃勃地模仿太極招式，一招一式中盡顯對中華文化的熱忱。這些生動場景，正是春節作為文化橋梁的絕佳詮釋——它不僅呈現視覺上的紅火熱鬧，更傳遞著文化認同的深層共鳴。

春節作為中華文化的核心符號，通過非遺技藝、傳統美食、節慶儀式等載體，構建起跨越語言與國界的橋梁。外國游客在體驗中感受“家”的溫暖，在互動中理解“和”的哲學。這種沉浸式文化消費，恰恰是全球化時代最稀缺的情感價值。它讓游客不再滿足于到此一游，而是渴望通過包餃子、吹糖人、彈古琴等互動，將文化感知轉化為身體記憶。這種轉變，折射出全球旅游市場的結構性變革：從看風景到品文化，從被動接受到主動參與。

北京作為文化樞紐，以“中軸線+胡同+非遺”的立體化產品，精準擊中外國游客的需求痛點。與傳統景點打卡不同，深度體驗成為新趨勢。游客不再滿足于走馬觀花，而是渴望在胡同的煙火氣中、非遺的活態傳承里、中軸線的恢宏敘事下，找到屬于自己的文化記憶。這種“可觸摸、可參與、可帶走”的文化場景，讓外國游客在“玩中學”中完成對中華文明的深度認知。

春節假期的“扎堆”現象，既是文化軟實力的生動體現，也是城市文旅競爭力的直接檢驗。當外國游客在社交媒體上分享“北京過年攻略”，當“兔兒爺影壁”“糖葫蘆體驗”成為網紅打卡點，這種自發傳播遠比官方宣傳更具說服力。它證明，真正的文化吸引力，不在于口號多響亮，而在于能否讓參與者產生“非來不可”的沖動。北京通過精細化運營——從非遺體驗中心的場景設計，到酒店服務的多語言適配，再到交通接駁的便利性——將“好客”轉化為可量化的服務標準，這種“細節控”正是贏得國際口碑的關鍵。

更值得深思的是，春節旅游的“出圈”背后，是中華文化在全球化語境下的創造性轉化。當外國游客將“福”字寫成“lucky”，當太極招式被翻譯為“中國功夫”，這些文化轉譯恰恰是文明對話的生動實踐。它提醒我們，文化傳播無需刻意輸出，而應通過沉浸式體驗，讓參與者在“玩”中自然接受文化符號。北京的成功，正在于將“年味兒”轉化為可感知、可互動、可分享的現代文化產品，使傳統節慶既保留原汁原味，又符合全球游客的審美習慣。

從更廣闊的視角看，外國游客扎堆北京過年，不僅是旅游市場的階段性現象，更是中華文化軟實力持續提升的縮影。當“中國年”成為全球游客的“新寵”，當“胡同游”“非遺體驗”成為國際旅游的新趨勢，這背后是文化自信的深層表達。它要求我們，既要守護好傳統文化的“根”，也要在表達方式上不斷創新，讓古老文明在當代語境中煥發新生。北京的實踐表明，只有將文化資源轉化為具有國際競爭力的文旅產品，才能讓“中國故事”真正走向世界。

春節的鐘聲已漸遠，當外國游客帶著“福字”“糖葫蘆”和“太極記憶”踏上歸途，他們帶走的不僅是紀念品，更是對中華文化的理解與認同。這種“文化帶貨”，比任何廣告都更具穿透力。它啟示我們，在全球化深入發展的今天，文化競爭力的核心，不在于“我們是誰”，而在于“我們能讓世界感受到什么”。北京的春節實踐，或許正是中華文化走向世界的一條可行路徑——用溫度感人的細節，用體驗打破隔閡，讓“中國年”成為全球共享的文化盛宴。