消費煥新，年味升騰來南京體驗商文旅體多元場景

新春消費旺，活力煥新篇。春節假期，南京消費市場人氣旺盛，消費潛力不斷釋放。2月24日，記者從南京市商務局了解到，根據銀聯商務統計數據，全市假期消費金額同比增長17.1%，消費人次同比增長25.1%。

政策煥新：以舊換新激發活力

“煥新”政策持續提振汽車、家電等大宗消費。汽車以舊換新補貼活動，對符合汽車報廢更新補貼或置換更新補貼條件的個人消費者分別給予最高2萬元或1.5萬元補貼。截至2月21日，2026年南京市汽車以舊換新補貼收到申請超9400筆。

按家電以舊換新及數碼和智能產品購新政策，家電產品每件補貼最高1500元，數碼和智能產品每件補貼最高500元。春節假期，南京地區參與補貼活動的企業銷售家電補貼產品超1.8萬件、數碼和智能補貼產品超10.2萬件。

有獎發票活動持續激發消費活力。聚焦零售、餐飲、住宿等八大領域，覆蓋商場購物、餐飲住宿、觀影觀演、景區游玩、健身消費等日常核心消費場景，在定期抽獎（最高800元）基礎上，春節期間額外疊加最高50元紅包的即時抽獎，實現“消費贏彩頭、新春添喜氣”。截至2月21日，有獎發票累計參與人次51.9萬次，上傳成功發票276.9萬張。

體驗煥新：主題活動年味十足

假期期間，南京市商務局監測的商貿流通企業合計實現銷售（營業）額同比增長11.1%，其中商場、綜合體類監測企業銷售額同比增長14.4%，進店客流同比增長13.5%。建鄴區累計接待監測點位游客152.24萬人次，較2025年春節平均同比增長9.08%；銀聯文旅消費總金額達6.04億元，較2025年平均增長38.73%；重點商業綜合體客流量同比增長11.21%，銷售額同比增長18.05%。

豐富消費券點燃消費熱情。全市聯動美團推出“同窗尋蘇味·家宴賀團圓”活動，打造“餐飲+住宿+文旅”一站式歡聚體驗，發放百萬元線上消費補貼。江北新區發放暖冬餐飲消費券，最高滿減150元。鼓樓區聯動區內主要商業體、家電及汽車企業等，通過“鼓樓星推官”小程序發放百萬元消費補貼。

商場街區開展特色活動。德基廣場創新打造新年吉祥物“夢幻馬”。中央商場推出“馬上有愛”新春特別活動，聯動大華大戲院，打造中央商場90周年時光長廊和大華文化周。萬象天地結合自身“Mall+街區+古建”特征，開展游千燈長街、祥獅舞新春、財神巡游等活動。建鄴萬達廣場開展非遺皮影劇目展演、非遺魚燈巡游和套圈、投壺等新春游園會活動，將非遺技藝融入現代商業空間。

餐飲企業打造濃厚年味。南京大牌檔、小廚娘、獅王府等積極推出特色年夜飯套餐等產品，通過直播、配送、自提等方式，開展年夜飯預訂、年夜飯帶回家、年貨禮盒等促銷活動。品牌餐飲企業持續優化服務體驗，推出新春主題裝飾、年俗互動及“打包年夜飯”等便民服務，有效保障市民及游客假期消費需求。

場景煥新：商文旅體亮點紛呈

持續深化，打造豐富消費場景，金陵長樂坊、第40屆秦淮燈會、湯山、園博園、溧水何林坊雙龍鬧新春等眾多場景，持續吸引旅客在商文旅體多元融合中感受春節韻味。

多元融合打造消費新場景。華東首個沉浸式大明文化空間金陵長樂坊于初三正式試營業，將文化年味與沉浸式體驗深度融合，構建了一套完整的“NPC常態化互動系統”，讓消費者成為劇中人，以“角色”身份深度參與劇情，沉浸式感受大明風華與金陵文脈；項目引入超200家特色品牌，其中超過50%為首次進入南京商場，涵蓋文化服飾、妝造旅拍、非遺百工、金陵美食等八大業態。試營業兩天來，日均客流量突破10萬人次，沉浸式演藝日均上演20余場。

夫子廟—秦淮風光帶游人如織、熱鬧非凡，以“華彩映九州·幸福中國年”為主題的第40屆秦淮燈會將夫子廟化作一片燈海。牛首山以“福文化”為核心，精心打造新春文旅盛宴，據去哪兒旅行平臺2月20日數據，南京牛首山文化旅游區入選門票預訂量最高的TOP10景區。無想山景區以“馬年”為核心元素推出系列沉浸式商文旅活動，設置“馬上有錢”“馬到成功”兩大熱門打卡點，有效帶動景區客流與消費雙提升。高淳老街換上限定“新年盛裝”，“馬年好運”合影墻驚喜上新，魚燈搖曳、荷燈映水、月燈凌空，各式各樣的花燈點亮非遺街頭。

多元場景吸引外國旅客體驗。各大旅行社接待來自歐洲、南美、新加坡、馬來西亞等地外國旅客，多國友人齊聚金陵共度佳節。據南京出入境邊防檢查站預測，春節假期，南京祿口出入境旅客約7.6萬人次，其中出入境外國人5000余人次。

祿口機場免稅店完成改造提升，在出境隔離區新建“蘇新消費”展示區，引入高淳陶瓷、南京肥皂、桂花鴨、桃源村等老字號品牌以及機器人、AI智能等本地特色品牌40余個；全市重點商圈以及夫子廟、老門東等熱門景區的158家離境退稅商店，提供時尚產品以及云錦、金箔文創等南京特色商品，為外國旅客選購南京禮物提供豐富選擇。

江南時報記者 張梓揚