新春走基層 · 解碼春節消費新活力 |湖北竹溪：點亮秦巴山區“夜經濟”

圖為夜間的武陵不夜城景區。

夜幕降臨，華燈初上，位于湖北省十堰市竹溪縣的武陵不夜城景區內人流如織，音樂聲、叫賣聲、歡笑聲此起彼伏，空氣中彌漫著牛肉餅、臭豆腐、糖葫蘆等各類食物的氣味，游客在街頭小吃攤前排起長隊。

春節假期，這座秦巴山間小城迎來一年中最熱鬧的時刻，縣域文旅消費在濃濃年味中持續升溫。

據了解，武陵不夜城是在國家強縣工程戰略下整體規劃開發的，一期街區全長361米，商業面積約2萬平方米，根植于竹溪本土文化，以“山二黃”文化為核心，包含主題餐飲、休閑娛樂、“特色”小吃、非遺文創等七大經營業態。其于2024年4月獲評AAA級景區、2025年入選湖北省十大夜游目的地和省級沉浸式演藝夜游項目，周末單日客流量突破10萬人次。此次春節假期，客流量更是超150萬人次。

春節假期的夜晚，記者隨著人流一路游覽，看到一場場沉浸式演藝輪番上演：街區變身巡游場，演員身著華服與游客互動合影；非遺“打鐵花”在夜空中綻放，鐵水如星雨般灑落，引來陣陣驚嘆；非遺儺戲舞者騰挪輾轉，彩繪面具在火光中閃現……

不夜城街區實行“免費開放+日夜演繹”的運營模式，吸引大量周邊城市自駕游客前來打卡。“我們下午就來了，一直玩到晚上，孩子舍不得走。”有外地游客表示。據了解，春節假期，西安、安康、巫溪等地的短途旅客絡繹不絕。景區負責人告訴記者，假日期間，外地游客占比穩定在60%以上。客群地域分布以短途輻射為主，核心客群主要集中在陜西、重慶、湖北三大周邊區域，合計占比超80%。

圖為游客在“山二黃”戲臺布景前拍照打卡。

為了便利出行，當地開通跨省公交專線和免費夜游巴士，于城區主干道沿線增設交通指引牌，并有交警與志愿者在重點路口疏導車流。高峰時段雖車多人多，卻秩序井然。為緩解停車壓力，縣內機關企事業單位和部分小區開放共享車位，新增臨時停車區域，并通過小程序引導游客實時查詢車位信息。對外地車輛實行“首違不罰”柔性管理措施，讓遠道而來的游客感受到城市溫度。

夜經濟的火熱，也點燃了商戶信心。街區某烤肉店的商戶王棟告訴記者：“我屬于個體戶，平時做點小生意維持生計。從我個人角度來看，景區確實吸引了很多周邊縣市的游客來消費。很直觀的一個體驗就是，之前有外地的朋友來竹溪根本沒有地方可去，現在不一樣了，能游玩的地方太多了。”

正如該商戶所感受到的，不夜城景區帶動了餐飲、零售、娛樂等多業態聯動發展，越來越多本地居民實現“家門口就業”，節日消費活力持續釋放。

上述負責人表示，武陵不夜城的火爆對周邊商戶營收帶動顯著，文旅經濟的乘數效應充分顯現。住宿業方面，星級飯店平均出租率92.11％，較上年同期增長12.3個百分點；重點賓館酒店及特色民宿持續“一房難求”。餐飲業方面，武陵不夜城、竹溪廣場公園等核心商圈餐飲上座率始終保持高位。交通配套方面，城區北環路、西關街等重點區域停車場“一位難求”，旺盛人氣直接帶動了消費升溫。此外，武陵不夜城開街一年多來，累計帶動3500余人實現“家門口就業”。同時，光影街區引入了服裝倉儲等新業態，打破了武陵不夜城以餐飲為主的單一業態結構，為商業生態注入了新的活力。

白天的竹溪，同樣人氣不減。夯土小鎮里，游客體驗古風場景，拍攝漢服寫真；鄉村旅游點推出“觀影+研學”套餐，吸引親子家庭前來打卡。依托國家級非遺“山二黃”和省級非遺向壩民歌，當地將戲曲元素融入演藝與體驗項目，讓傳統文化在節日氛圍中煥發新生機。

山城夜色與燈火交相輝映，街頭巷尾處處洋溢著歡聲笑語。這個春節，竹溪以文化為魂、以夜游為引擎、以服務為保障，讓縣域文旅消費在年味中煥發勃勃生機。人潮涌動之間，既有傳統民俗的厚重底色，也有新業態、新場景的活力表達。秦巴山水環抱的小城，正用一場場熱鬧非凡的節日盛景，書寫縣域經濟“以文興旅、以旅促消”的生動篇章。

文|攝 記者 唐 瑞