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作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法(ID:lanhaiyingxiao)
2026米蘭冬奧會,因有谷愛凌、蘇翊鳴等運動員參賽,網友們對這場冰雪盛會的期待值拉滿,也使這場賽事在社交媒體上的討論度水漲船高。
在眾多預熱亮點中,冬奧會官方發布的一組海報格外吸睛。海報精準捕捉到了運動動作形態與食物、物品之間的相似性,讓大眾司空見慣的芝士奶酪、甜筒、通心粉、威尼斯面具、千層面、意式咖啡等意大利標志性元素,成為了創意的一部分,創意感爆棚。
Curiling 冰壺
在創意中,冰壺不再是冰面上滑動的冰冷石球,而是變成了軟糯糯、奶香四溢的芝士奶酪;
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Cross-country Skiing 越野滑雪
提拉米蘇鋪成的越野滑雪賽道,更是將甜蜜與挑戰完美結合;
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Snowboard 單板滑雪
意式咖啡,成為了單板滑雪的場地;
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Alpine Skiing 高山滑雪
甜筒,也成了高山滑雪的運動場;
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Freestyle Skiing 自由式滑雪
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Biathlon 冬季兩項
千層面成為了冬季兩項的地墊;
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Ski Jumping 跳臺滑雪
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Figue Skating 花樣滑冰
花樣滑冰鞋被裹上了奶油花邊,瞬間增添了幾分甜妹氛圍感;
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Luge 無舵雪橇
通心粉,搖身一變成為了雪橇;
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Ice Hocky 冰球
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Speed Skating 速度滑冰
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雖然有人質疑,意大利沒有“美食”,但是也不影響其創意的閃光之處。
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可以說,這組海報不僅僅是一場視覺上的盛宴,更是一次多維度感官的調動,讓原本冰冷的冰雪運動項目有了溫度、氣味,甚至味道。
在這組海報中,沒有生硬地闡述賽事,而是將大眾對美食的喜愛與對運動的熱血,轉化為具有普世情感的敘事,以一種有趣、有梗的方式,讓人們在輕松愉悅的氛圍中,感受到了冬奧會的獨特魅力,讓人們充分感受到運動不僅是力量與熱愛的角逐,更是一場與浪漫生活相關的藝術。
不得不說,把“吃”這件事上升到奧運美學的高度,這大概就是屬于2026米蘭的浪漫吧!
作者簡介:【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師,原創多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號:bingfaxiansheng。
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