1800萬人春節(jié)出境游：不再為面子買單，中國人的錢開始花在這里！

為期九天的春節(jié)黃金周，全國各口岸日均迎送出入境人員逾205萬人次，九日總流量躍升至1800萬人次以上，較上年同階段激增14.1%，相較2019年春節(jié)的631萬人次，增幅接近兩倍半。

可在這組亮眼數(shù)據(jù)之下，潛藏著一個(gè)常被輿論淡化的現(xiàn)實(shí)：超七成出境旅客傾向選擇4至5天的短程行程，出境熱門目的地TOP10榜單中，東南亞國家獨(dú)占六席；歐美等傳統(tǒng)長線目的地則幾乎全面退居幕后，出行人次雖大幅攀升，但消費(fèi)邏輯已悄然重構(gòu)。

這遠(yuǎn)非一次尋常的假日流動，而是一份牽動數(shù)千億元人民幣流向的跨境消費(fèi)圖譜。

名義上擁有九天假期，實(shí)則多依賴調(diào)休拼湊而成，真正可供自主規(guī)劃的時(shí)間極為有限。大量上班族需在大年初五前返崗復(fù)工，扣除往返交通耗時(shí)，實(shí)際可支配旅行天數(shù)進(jìn)一步壓縮。Airbnb平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)印證了這一趨勢：出境搜索熱度同比翻番，但七成訂單高度集中于春節(jié)假期內(nèi)，表明大眾并非缺乏遠(yuǎn)行意愿，而是“假期成本”過高，難以負(fù)擔(dān)更長周期的行程安排。

在此背景下，“四小時(shí)航程圈”迅速成為出境游主陣地。2026年1月數(shù)據(jù)顯示，飛往東南亞及日韓方向的往返機(jī)票均價(jià)普遍低于1500元，部分航線甚至跌破千元關(guān)口；反觀赴歐、赴美航班，單程票價(jià)仍穩(wěn)居萬元區(qū)間，且運(yùn)力恢復(fù)進(jìn)度滯后，中歐、中美定期客運(yùn)航線尚未恢復(fù)至疫情前八成水平，長線旅游自然淪為小眾之選。

結(jié)果一目了然：出境游熱度前十名中，東南亞國家強(qiáng)勢占據(jù)六席；誰能率先放寬入境政策、誰的簽證流程更高效、誰的航班頻次更高，誰就能率先承接這波爆發(fā)式需求紅利。

韓國在2026年春節(jié)檔躍居中國游客首選出境地，1月對華簽發(fā)簽證數(shù)量同比增長64%；泰國日均接待中國訪客達(dá)3萬人次，同比增幅近32%；越南表現(xiàn)尤為搶眼，當(dāng)月共迎來約46萬中國游客，刷新歷史單月最高紀(jì)錄。

業(yè)內(nèi)預(yù)判，2026全年韓國與越南或?qū)⒎謩e吸引600萬至700萬人次中國游客；新加坡憑借免簽便利與精細(xì)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，穩(wěn)定鎖定300萬人次以上的高凈值客群。短線熱潮絕非偶然，是“時(shí)間約束”與“價(jià)格敏感”雙重作用下的理性遷移。

更值得關(guān)注的是，即便行程縮短，游客支出并未縮水，反而更愿為“品質(zhì)感”與“沉浸感”溢價(jià)付費(fèi)。2026年春節(jié)期間，中國出境游客賬單結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著偏移：體驗(yàn)類消費(fèi)占比首次突破50%，相較以往——免稅店化妝品、奢侈腕表長期占據(jù)預(yù)算主導(dǎo)地位，體驗(yàn)型支出通常僅占三成左右。

今年許多旅客主動弱化購物比重，將預(yù)算重心轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)住宿、特色活動及個(gè)性化定制服務(wù)。客單價(jià)分層現(xiàn)象亦同步顯現(xiàn)：自由行群體人均花費(fèi)達(dá)1.8萬元，較常規(guī)跟團(tuán)模式高出整整一半。

這并非消費(fèi)者更易被營銷裹挾，而是其決策標(biāo)準(zhǔn)愈發(fā)嚴(yán)苛：定制化行程、精品小團(tuán)訂單量于節(jié)日期間創(chuàng)下歷史新高；盡管單價(jià)普遍高于普通團(tuán)三至五成，中產(chǎn)家庭仍堅(jiān)定選擇節(jié)奏舒緩、行程寬松、零強(qiáng)制購物的方案。

住宿偏好同樣折射出升級信號：超六成出境游客主動選擇高端酒店或精品民宿，甘愿多支付30%—50%房費(fèi)，只為換取核心地段、靜謐環(huán)境、海景露臺或全維度配套服務(wù)。

產(chǎn)品取向亦隨之演變：例如新西蘭推出的“純體驗(yàn)型”10日深度游線路意外走紅，全程聚焦冰川徒步、鯨類觀測、高空跳傘等強(qiáng)沉浸項(xiàng)目，徹底摒棄藥妝店打卡環(huán)節(jié)，贏得廣泛共鳴。

深層動因在于旅游價(jià)值觀的代際躍遷：昔日旅行重在“帶點(diǎn)什么回來”，如今更強(qiáng)調(diào)“活成另一種可能”。相同預(yù)算下，人們寧愿兌換更豐盈的情緒價(jià)值與持久記憶。

這種轉(zhuǎn)變不僅刻寫在消費(fèi)賬單里，也映照于全球各地的真實(shí)場景中：巴黎梵高博物館某一時(shí)段內(nèi)，參觀者中超九成為中國面孔；挪威特羅姆瑟極光小鎮(zhèn)除夕夜，上千名中國游客身著紅衣，在零下二十度的雪原上互致新春祝福。

類似畫面揭示出一個(gè)清晰趨勢：中國游客的核心訴求正從“占有式打卡”轉(zhuǎn)向“生活化融入”，同時(shí)出游形態(tài)加速分化——Z世代崇尚即興出發(fā)、節(jié)奏松弛；親子家庭熱衷自然研學(xué)、生態(tài)探索類路線，期待孩子觸摸真實(shí)世界；高凈值人群則傾向在托斯卡納鄉(xiāng)間、阿爾卑斯山麓等地連續(xù)駐留半月以上，把旅行升維為一種可持續(xù)的生活方式而非任務(wù)清單。

行業(yè)基本面亦持續(xù)夯實(shí)：按當(dāng)前增速推演，2026年中國大陸出境旅游總?cè)舜斡型黄?.65億，即便面臨全球經(jīng)濟(jì)不確定性，仍保持約10%的年均穩(wěn)健增長。長期預(yù)測顯示，至2031年，中國或?qū)⒊矫绹S居全球第一大出境旅游客源國。

展望2035年，旅游業(yè)對全球GDP的貢獻(xiàn)值或?qū)⒈平?.8萬億美元規(guī)模。對傳統(tǒng)從業(yè)者而言，這意味著舊有路徑日益承壓：依賴購物傭金、主打“大巴+快閃”的粗放模式，已難滿足日益成熟的游客期待；而能提供確定性履約保障、差異化內(nèi)容供給、以及更高單位時(shí)間價(jià)值的產(chǎn)品體系，將成為新周期的核心競爭力。

歸根結(jié)底，中國游客從未減少投入，只是將每一分錢，都精準(zhǔn)投向“不可替代的時(shí)間”與“無法復(fù)制的體驗(yàn)”。

信息來源：

China Daily：China‘s Spring Festival spending surge becomes a global harvestTravel and Tour World：The Great 2026 Spring Festival Travel Boom： China‘s Outbound Tourism Surges to Historic Peaks國家統(tǒng)計(jì)局：2025年居民收入和消費(fèi)支出情況