匯源集團，“核心”發力

近日，針對馬年春節消費市場，匯源集團正式發布全新子品牌“咱家果源”，并同步上市“福祿壽禧”馬年限定款100%果汁系列。此舉被視為這家國民果汁企業在產品矩陣與品牌戰略層面的一次市場化創新。這背后，面對與北京匯源在生產授權、品牌使用等經營層面的矛盾，匯源集團正面向市場強調產業鏈實力，構建核心競爭壁壘。而針對飲料消費市場的快速迭代與多元變化，包括“咱家果源”在內的產品創新成為匯源集團的關鍵舉措。

上新獨立品牌

匯源集團官方信息顯示，作為深耕果汁行業34年的新品，“福祿壽禧”馬年限定款系列依托企業全產業鏈體系推出，面向消費升級趨勢進行產品與品牌雙升級。值得關注的是，本次上市產品以“咱家果源”作為獨立品牌亮相。

據介紹，該限定系列為匯源集團與中國印象巖畫藝術家張學智的聯名產品。包裝以傳統繪畫為設計載體，呈現“彩馬載福”視覺主題，并融入“福祿壽禧”文化意象，對應“馬到福至”“馬上發財”“馬獻華壽”“馬躍禧來”四款主題畫面，分別搭配橙、桃、蘋果、葡萄四種經典口味100%果汁。產品兼具飲用與節日禮贈屬性，目前已進入量產階段。

匯源集團官方信息顯示，推出“咱家果源”，意在將全產業鏈品控優勢轉化為面向家庭市場的品牌資產，推動產品從飲品向家庭情感與生活場景載體延伸，完成品牌符號向家庭陪伴的價值轉換。

渠道方面，該馬年限定款果汁已在“匯源大集”線上商城開售。匯源集團官方信息顯示，將以節日消費為切入點，推動新品牌進入家庭消費市場，并持續完善“咱家果源”的產品與渠道布局。

在業內人士看來，匯源集團此次推出“咱家果源”及“福祿壽禧”馬年限定款果汁系列，是其在市場競爭日益激烈背景下，精準把握消費升級趨勢與節日消費熱點的創新嘗試。通過與藝術家聯名，將傳統文化元素巧妙融入產品包裝，不僅賦予了產品獨特的文化內涵，更提升了產品的藝術價值與收藏價值，滿足了消費者對于高品質、個性化產品的需求。

更為重要的是，以獨立品牌“咱家果源”亮相，或將有助于匯源集團在家庭消費市場樹立新的品牌形象，進一步拓展市場份額，增強品牌競爭力。

強化市場認知

值得注意的是，此次推出新產品，不僅是匯源集團的又一次市場化創新，更是其面向市場強調產業鏈實力的重要舉措。匯源集團官方信息顯示，“咱家果源”新品牌將聚焦家庭消費場景，強化品控與信任背書。

這背后，曾經的“匯源果汁”退市后，法院裁定由文盛資產向匯源體系注資16億元進行重整。隨后，匯源體系形成以“北京匯源飲料食品集團有限公司”所代表的“匯源集團”，和以“文盛資產”所代表的“北京匯源”兩大主體：北京匯源承接原匯源果汁全部商標、品牌所有權、銷售渠道及部分生產設備；匯源集團持有全部果園種植基地與大部分生產線。雙方長期采取“生產外包+品牌銷售”分工模式，即北京匯源負責品牌運營與市場銷售，匯源集團負責生產供應，形成“分家不分產”的協作格局。

隨著重整推進，北京匯源與匯源集團的矛盾逐步公開化，雙方分歧已延伸至生產授權、品牌使用、渠道管理等實際經營層面。

2026開年伊始，匯源集團宣布重新接管匯源品牌，原因是文盛資產方的根本違約行為。匯源集團方面指出，文盛資產方僅完成首期7.5億元出資，剩余8.5億元投資款長期逾期未繳，且已到賬資金未按約定投入生產經營，構成重整協議根本違約。文盛資產方則強調其合法控股股東地位，不認可單方面接管主張。

市場分析指出，匯源集團手握完善的全產業鏈布局，在全國范圍內布局了20余個大型綜合產業園區，同時掌控著規模化的果園基地與完整生產線，這構成了其核心競爭壁壘。此次全新子品牌“咱家果源”的推出，實則是匯源集團在品牌控制權博弈中的一次戰略突圍：通過將新品牌與自身全產業鏈的品控實力、生產優勢深度綁定，憑借差異化的品牌定位，重新贏回消費者的信任與認可。

積極應變市場

值得一提的是，在匯源集團與北京匯源存在分歧的背景下，面對飲料消費市場的快速迭代與多元變化，產品創新被視為匯源集團的核心發力方向。市場分析認為，匯源集團應持續鞏固自身在果汁賽道的競爭力，主動適配市場發展趨勢。

事實上，在盒馬鮮生、永輝超市、物美超市等主流商超內，匯源集團旗下產品正優化陳列布局，聚焦核心優勢品類，部分商超重點保留其經典100%果汁系列產品，與可口可樂、農夫山泉等傳統品牌，以及檸檬共和國、分子果汁等新消費品牌、商超自營品牌形成差異化競爭格局，共同豐富果汁消費市場供給。

而面對消費市場的多元化升級，近年來匯源集團持續加大新品研發投入，主動貼合消費潮流，相繼推出氣泡果汁、NFC白樺樹汁等多款創新產品，積極探索果汁品類的新可能。其中，2025年推出的氣泡果汁“匯源果樂”表現亮眼，上市首月便登頂抖音旗艦店回購榜榜首，天貓平臺組合裝累計付款人數超10萬人，憑借“10%真實果汁+0磷酸+0咖啡因”的健康配方，獲得消費者廣泛認可，彰顯出老品牌的創新活力與市場號召力。

在業內人士看來，作為深耕果汁行業34年的國民品牌，匯源集團的100%果汁系列歷經市場長期檢驗，始終堅守高品質底線，依托全產業鏈優勢形成了深厚的消費心智，成為品牌的核心競爭力所在。相較于行業內經久不衰的大單品及新興消費品牌，匯源集團以經典品類為根基，穩步推進產品創新，并未局限于既有優勢，而是在傳承中尋求突破，持續適配市場變化。