北京春節消費市場實現“開門紅”

春節期間 各大商場年味濃 宜家家居 毛絨玩具區 商場里的親子體驗區

2026年馬年春節，北京迎來9天超長假期，在“樂購新春·京彩四季”全域促消費活動牽引下，全市消費市場呈現出客流爆棚、銷售激增、業態創新、品質升級的火熱態勢。

來自北京市商務局、市文旅局及重點商圈監測數據顯示，今年春節北京消費市場規模再創新高、結構持續優化、活力全面迸發，不僅穩穩拿下一季度乃至全年經濟的“開門紅”，更以文化賦能、科技加持、服務領跑、全域聯動的鮮明特征，勾勒出首都消費升級的新圖景，為2026年北京經濟持續回升向好、內需動力不斷增強奠定了堅實基礎，展現了國際消費中心城市的活力與魅力。

數據全線飄紅

“開門紅”成色十足消費引擎強勢拉動

去王府井接丈夫下班的小張沒想到初一會有這么多的人，2公里的路堵了接近半個小時；準備初五外出聚餐的老趙初一就打了十幾個餐廳的電話，不僅沒有訂到包間，就連大桌都是餐廳臨時給拼裝的；過年到天壇去祈福的小侯，地鐵口一出來就愣住了，夸張的人流，行人幾乎挪不動腳步；有的餐廳經理春節期間一天的微信步數超過5萬，有的商場銷售忙到利用休息間隙回復客戶的微信，以至于忘了午飯時間……

馬年春節假期，北京消費市場交出了一份含金量十足的成績單，核心指標實現兩位數增長，重點行業、重點場景、重點區域全面開花，充分印證了首都消費市場的強大韌性與旺盛活力。

據北京市商務局統計，2026年春節假期（2月15日—2月23日），全市重點監測百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態企業累計實現銷售額84.5億元，其中實體商業“人財兩旺”，同比增長12.4%。全市60個重點商圈假期客流量超5109.4萬人次，同比增長5.8%；實現消費金額154.3億元，同比增長2.2%。

另據北京市文化和旅游局發布，9天長假全市累計接待游客1984.3萬人次；旅游總花費331.4億元。春節假期，全市共舉辦營業性演出2190場，觀眾約41萬人次、票房收入約6401.5萬元。據北京市文物局數據，春節期間，北京地區博物館累計接待觀眾約328.415萬人次，同比增長20.61%。據第三方大數據測算，本市入境游客“購”類消費金額同比增長73.2%。由于春節假期疊加英、加免簽政策落地紅利，北京入境旅游市場持續升溫。

這個春節，西城區、朝陽區、石景山區、經開區等多領域線上線下聯動，聚焦零售、餐飲、汽車等重點領域，發放8300萬元春節消費券，助力市民“備年貨、換新裝、購新車，享實惠”。這些消費券疊加汽車、家電以舊換新政策，形成政策引流、場景聚客、消費放量的良性循環。

北京市商務局數據顯示，京津冀三地共啟“有獎發票”試點活動，持續激發區域消費潛力，春節期間北京市投放力度提升至平日9倍，總參與人數448.9萬人，中獎發票近400萬張。

實打實的數據，彰顯首都消費市場的強勁韌性與旺盛活力。

消費升級新圖景

四大特點勾勒北京春節消費市場活力

文化廟會人潮涌動，老字號前排起長隊，科技廟會人氣火爆。“接爸媽來城里過年”成為新風尚，帶動異地消費大幅增長。以舊換新補貼、商圈首發首展等政策紅利，進一步釋放消費潛力。

傳統年味煥新升級

今年春節，北京將文化底蘊與商業活力深度綁定，廟會提質、老字號創新、數字賦能成為鮮明特色，讓傳統年味更具時代質感。

地壇、龍潭、廠甸等傳統廟會人頭攢動，前門大街推出“福馬迎春”新春美食妙薈，京劇與AI機器人跨界同臺，皮影戲《八臂哪吒護中軸》場場爆滿。

春節假期期間，隆福寺商圈累計吸引客流近85萬人次，同比增長4.2倍，商圈整體銷售額超千萬元，客流與銷售額雙雙創下歷史新高。

北京朝外UIC街區舉辦了北京首個面向年輕人的主題廟會“潮朝陽·潮廟會”。過年期間，這里已變身一座開放式新春樂園——近百只熊貓“空降”、限定潮玩扎堆，非遺體驗與科技互動交織，財神爺還會不定時“串門”送祝福，潮汕英歌舞擂響新年戰鼓……這里將傳統年味重新編碼，變身一場可逛、可拍、可玩、可分享的沉浸式社交派對。

海淀科技廟會設置智慧年貨集市、機器人“最火店員”、AI非遺體驗，機器人現場攤煎餅、送茶飲、做咖啡。在北京，科技與消費場景的深度融合，讓中關村商圈客流量同比增長86.3%。同時，北京還推出全市首個自動駕駛乘車購物聯動優惠活動。坐一趟無人駕駛車，順便領一張商場優惠券——類似“科技+消費”融合創新場景，帶動亦莊核心商圈消費金額同比增長23.9%。

“接爸媽來城里過年”成新風尚

2月15日，除夕前一天。清晨6點，天還沒亮透，大興機場到達大廳已經人頭攢動。21歲的河南姑娘小陳踮著腳，在人群里張望——她舉著一塊手寫的牌子：“歡迎爸媽來北京過年”。這是她工作后的第一個春節。往年這個時候，她正擠在回鄉的綠皮火車上。今年不一樣了——爸媽從老家來，行李箱里裝著媽媽做的臘腸和爸爸種的柿子。“以前是我回家，現在是家來找我。”小陳笑著說。這一刻，北京不再只是一座“城”。無數個小陳的故事，拼成了2026年春節北京消費市場的一塊拼圖。

今年春節，人口流動格局出現明顯變化，“接爸媽來城里過年”成為新風尚，北京迎來客流高峰，異地消費成為重要增量。

大眾點評數據顯示，假期前四天，“必吃榜”整體流量較去年春節上漲接近40%，其中異地流量漲幅接近50%。

北京出入境邊防檢查總站24日發布的數據顯示，今年春節假期，北京口岸出入境人員總量達56.6萬人次。其中，出入境外國人10.1萬人次，同比增長42.3%。農歷正月初六，北京口岸出入境人員流量達7.3萬人次，是春節假期該口岸單日流量的峰值。

服務消費增速領跑

大年初六，市民張先生家的舊冰箱被搬走，一臺新的智能冰箱進了門。“早就想換了，正好趕上以舊換新補貼。”張先生算了一筆賬，政策補貼加上商家優惠，省了小兩千。“用著方便還省電，品質消費更劃算。”

春節里最受年輕人歡迎的線下店非潮玩店莫屬，各種IP的周邊、盲盒、娃娃和其他文創產品成了年輕人尤其是家長給孩子買新春禮物的首選。“孩子想要就端盒，就當我這個小姨給他的壓歲錢了。想體驗驚喜感，就每個IP都買一個盲盒。孩子玩得可高興了。”剛工作不久的小宋跟她的小外甥用這種方式過春節。

“松鼠鱖魚一加熱、澆汁即可食用。佛跳墻等半成品特色美食，沒有廚藝也能讓我露一手。”市民王女士表示，她采購年貨只需要動動手指，在手機上下單，最短半小時，年夜飯直接送上門。她還特意買了有機蔬菜和養生茶飲，“過年吃得健康，比大魚大肉更實在。”

北京消費市場加速從“買商品”向“享體驗”轉型，服務消費增速領跑，消費理念迭代升級，新型消費模式快速崛起。

全域聯動激活消費潛力

北京堅持市區聯動、部門協同、政企攜手，以全域IP打造、以舊換新政策、商圈協同發力，全方位激活消費潛力。

北京全市開展460余項“樂購新春·京彩四季”主題活動，整合商圈、景區、餐飲、文旅、體育資源，以全域聯動的沉浸式體驗、底蘊深厚的老字號年禮、實打實的政策紅利、溫暖貼心的惠民服務，全方位營造濃厚的節日消費氛圍。

首發經濟與煙火年味深度融合，聚新匯優構筑消費新圖景。商業綜合體“上新”帶動顯著，剛開業不久的灣里·王府井WellTown打造六大主題活動，帶動環球影城商圈客流量同比增長2.2倍；崇文門商圈國潮年貨節16款國潮、科技、非遺餐飲新品展示國貨創新力，帶動商圈消費金額同比增長11.1%；藍色港灣系列活動聯動新品首發，以潮流藝術營造春節歡慶消費氛圍，拉動燕莎藍港商圈假期消費金額同比增長31.1%；朝陽合生匯潮玩、服裝系列新品首展首發，時尚氛圍與年節消費共振，帶動雙井商圈消費金額同比翻番。

·記者手記·

消費市場“開門紅”彰顯經濟強勁活力

春節消費“開門紅”釋放出強烈的經濟復蘇信號，有效拉動內需，為2026年北京經濟穩健增長奠定堅實基礎。

消費市場的火爆直接帶動零售、餐飲、文旅、住宿、交通等行業全面復蘇，企業營收提升、信心增強，將加大創新投入、擴大經營規模、提升服務質量，推動市場主體提質增效。

作為全國消費中心城市，北京春節消費的強勁表現，彰顯了首都消費市場的韌性與潛力，為全國消費提振提供可復制、可推廣的“北京經驗”，發揮示范引領作用。

春節消費的亮眼成績單，是北京消費市場高質量發展的生動縮影。從隆福寺市集的長隊，到前門大街的威風鑼鼓；從機器人攤煎餅的新奇，到老字號端上桌的暖意；從闔家團圓的年夜飯，到商圈里涌動的人潮；從“反向團圓”的溫馨，到以舊換新的實惠——每一組數據、每一個場景、每一張笑臉、每一句感慨，都在訴說著首都消費的活力與潛力。

未來，隨著更多消費新場景、新模式、新業態持續涌現，政策紅利不斷釋放、供給質量不斷提升、市場環境不斷優化，北京消費市場將持續保持旺盛活力，為首都經濟高質量發展注入源源不斷的動力，書寫更加精彩的消費新篇章。

本版文并攝/本報記者張鑫統籌/余美英