新春走基層 | “線上+線下”聯(lián)動 “浙里”新春消費(fèi)市場活力足

傳統(tǒng)年俗與新潮消費(fèi)相融，山海好物與民生服務(wù)相伴。2026年新春，浙江各地新春市集輪番登場，從家門口暖意融融的線下市集，再到線上不打烊的云上年貨節(jié)，營造出熱鬧紅火的消費(fèi)場景與濃郁年俗氛圍，展現(xiàn)出一幅浙江消費(fèi)升級與民生幸福同頻共振的生動畫卷。

圖為2026浙江杭州新春消費(fèi)主題打卡點(diǎn)。 牛夏風(fēng) 攝

地道風(fēng)味惠民生 便民關(guān)懷暖新春

“同心助力 共富市集”在杭州市蕭山區(qū)聞堰街道熱鬧開市，市集將惠民服務(wù)、特色好物、年俗體驗融為一體，讓地道年貨以親民價格走進(jìn)千家萬戶。

市集現(xiàn)場人頭攢動，杭州錢江漁村餐飲集團(tuán)的展臺上，醬鴨、香腸、魚干等地道浙味年貨琳瑯滿目，引得消費(fèi)者駐足挑選、爭相采購。“我們攜品質(zhì)年貨誠意參展，堅守惠民讓利的初心，在嚴(yán)守品質(zhì)底線的同時下調(diào)售價，讓地道年味以親民價格走進(jìn)千家萬戶。”錢江漁村廚師長王長偉的話，道出了參展企業(yè)助力共富、服務(wù)民生的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。不少市民挑選著年貨，臉上洋溢著幸福的笑容：“都是熟悉的本地味道，價格還實(shí)惠，過年就愛吃這個。”

在公益服務(wù)專區(qū)，浙江省美發(fā)美容行業(yè)協(xié)會的免費(fèi)理發(fā)展位前排起了長長的隊伍。“我們的公益服務(wù)覆蓋社區(qū)居民、外賣騎手等各類群體，為期三天的暖心服務(wù)，以行業(yè)溫情詮釋公益初心，讓便民關(guān)懷直抵人心。”杭州潮點(diǎn)美容美發(fā)有限公司負(fù)責(zé)人林敏南說。一旁的維修服務(wù)、健康義診等免費(fèi)便民服務(wù)展位前，也不時有市民前來咨詢體驗，大家在逛市集的同時，享受到實(shí)實(shí)在在的民生關(guān)懷。

山海聯(lián)動、城鄉(xiāng)互通的消費(fèi)橋梁持續(xù)暢通。新疆的核桃紅棗、黑龍江的五常大米，青海的青稞、枸杞等對口幫扶地區(qū)特色好物，與臨安山核桃、縉云燒餅、臨海烏飯麻糍等浙江本土好物集中亮相，消費(fèi)者在家門口便能選購天南地北的特色年貨。“不用跑遠(yuǎn)路，就能買到各地的年貨，不僅選擇多，還能為鄉(xiāng)村振興出份力，特別有意義。”一位前來采購的居民說。而“同富驛站”打造的“線下體驗+線上下單+服務(wù)到家”完整消費(fèi)閉環(huán)，更讓消費(fèi)體驗再升級，市民在體驗老字號非遺工藝、品鑒優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品后，只需掃碼即可一鍵下單，坐等收貨，解鎖一站式新春消費(fèi)新體驗。

云上市集不打烊 數(shù)字消費(fèi)添活力

線下市集熱火朝天，線上市集同樣精彩紛呈。浙江省各地市結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣珓?chuàng)新數(shù)字消費(fèi)場景，精心打造的網(wǎng)上年貨節(jié)同步開啟，推出年貨推介、直播帶貨、產(chǎn)品展銷等一系列線上活動，讓百姓足不出戶就能購遍天南地北好物，實(shí)現(xiàn)“云上逛市集、指尖辦年貨”。

圖為“同心助力 共富市集”現(xiàn)場市民正挑選年貨。浙江省消費(fèi)促進(jìn)中心供圖

杭州市發(fā)放專屬消費(fèi)券，并在重點(diǎn)電商平臺設(shè)立“杭城好物?外貿(mào)優(yōu)品”專屬專區(qū)，集中展示各區(qū)縣外貿(mào)優(yōu)品和本土特色產(chǎn)品；溫州市打造線上線下互動消費(fèi)場景，匯聚全市農(nóng)特產(chǎn)品、非遺文創(chuàng)、年俗禮品等優(yōu)質(zhì)商品，讓年味觸網(wǎng)即達(dá)；湖州市聯(lián)動各區(qū)縣特色產(chǎn)業(yè)資源，以“數(shù)字+文化+共富”多維度融合，打造特色年貨消費(fèi)新場景，持續(xù)助推“湖城好物”出圈；紹興市邀請共富工坊、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶頭人聯(lián)動線下商家，通過直播推介本地特色年貨，讓鄉(xiāng)村好物走出大山、走進(jìn)千家萬戶；衢州市結(jié)合四省邊際電商產(chǎn)業(yè)園開園，舉辦“煥新場景?臻品集結(jié)”衢選好物電商促消費(fèi)活動，打造區(qū)域特色年貨品牌；舟山市聯(lián)合各大電商平臺開展溯源直播、品牌自播、達(dá)人推薦等活動，深挖海島特色年貨資源，全力打造“舟山年禮”爆款。

特色市集串聯(lián)起浙江新春消費(fèi)的火熱圖景，將傳統(tǒng)年俗體驗、新型消費(fèi)業(yè)態(tài)與惠民增收舉措有機(jī)結(jié)合，為浙江新春消費(fèi)市場注入活力，也成為浙江推動高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的生動實(shí)踐。

文|記者 牛夏風(fēng)