從“規定動作”到“悅己奔赴”，年味兒有點不一樣了

交通運輸部數據顯示，2026年春運前20天預計全社會跨區域人員流動量達50.8億人次，創下歷史同期新高。

細看數據，會發現一個變化——以前的春運，年輕人從城市返鄉，在老家要完成祭祖、串親戚、聚會、相親等等一系列“規定動作”。

如今春運，相聚的方式變了，中老年人開始加入出行大軍，很多人涌向小城尋找年味兒。從“規定動作”到“悅己奔赴”，流動的中國正在書寫城鄉融合的新故事。

“在哪兒過年”有了更多答案

某生活服務平臺數據顯示，春節假期三線以下城市的休閑玩樂訂單同比增長近3成，邯鄲、南陽、包頭、柳州、景洪、大理、衡陽、阜陽、南充、安慶躋身全國休閑玩樂消費TOP10熱門小城。

（河北邯鄲峰峰礦區葦子燈陣表演）

安徽廣德靠“燉鍋、奶茶、桃酥”三件套，接待超500萬游客；海南文昌、儋州、陵水等地，憑借1塊錢一斤的火龍果、5塊錢一個的椰子，成了年輕人眼中的“三亞平替”。

此外，舉家旅游過年、“反向過年”成為潮流。數據顯示，反向飛往北上廣深的旅客中，18%為50歲以上人群，60歲及以上旅客同比增長超一成；與此同時，60歲以上人群酒店入住量同比增長56%，景區門票預訂量同比增長40%。中老年群體的“悅己消費”需求得到釋放，成為春運消費市場的新亮點。

這正是春運背后的新圖景：城市和鄉村不再只是兩點一線折返跑，人流在多向涌動，資源在城鄉間重新配置。

從“囤年貨”到“買快樂”

“愛你老己”——這個歲末年初爆火的網絡熱詞，在馬年春節變成了一張張真金白銀的訂單。調查顯示，超9成年輕受訪者準備購買“新式”年貨，60.4%的人表示現在過年買年貨是為了犒勞自己、獲得情緒價值。

節日消費的邏輯正在重新編寫。父輩的年貨遵循的是“家庭儲備+人情往來”的實用邏輯，而年輕人的消費賬單，是從“物質滿足”向“精神悅己”的轉向。他們解鎖的消費場景，為的是尋找能夠承載情感、安放自我的“意義場域”。

還是來看數據：春節前為寵物購置新衣的消費同比增長115.6%，年輕人把安頓“毛孩子”的儀式感納入年貨范疇。“飛天馬”充氣衣、財神造型cos服成為聚會新寵。“馬年DIY手工”搜索暴漲600%，年輕人親手制作貼畫、掛件和春聯，用過年的儀式感讓自己慢下來，用心感受年味，也對“過年”有了自己的期待。

傳統文化和民俗受追捧

數據顯示，春節期間燈會、廟會等關鍵詞搜索熱度同比提升117%，非遺體驗搜索量同比增長200%。在西安大唐不夜城、開封清明上河園、唐山河頭老街，身著唐裝漢服等傳統服飾、妝造齊全的年輕人比比皆是，甚至分不清游客還是NPC。

（清明上河園）

各地紛紛深挖非遺與地方年俗文化IP。河南開封清明上河園廟會熱度環比增長163%，貴州銅仁非遺旅拍帶動城市熱度激增139%，廣東汕頭憑借英歌鑼鼓躋身年俗游熱門目的地榜首。去景德鎮做陶瓷、去山西看社火——這些根植于鄉土的文化體驗，正在成為年輕人的“社交貨幣”。

其實，年味兒從未變淡，只是換了種方式呈現在我們身邊。

（央視新聞）