引言
據(jù)全球知名樂(lè)高粉絲媒體Promobricks.de披露:樂(lè)高日前已正式通知其全球供應(yīng)鏈合作伙伴,禁止在三大跨境電商平臺(tái)Temu、Shein以及速賣通(AliExpress)上銷售任何樂(lè)高官方產(chǎn)品(包括樂(lè)高套裝和樂(lè)高人仔),并要求現(xiàn)有在售樂(lè)高產(chǎn)品立即下架,同時(shí)禁止使用樂(lè)高集團(tuán)制作的所有物料。
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Promobricks.de報(bào)道指出:此舉是為了履行其對(duì)最高質(zhì)量與安全標(biāo)準(zhǔn)的承諾,既保護(hù)消費(fèi)者,也保護(hù)樂(lè)高品牌本身。該舉措適用于上述平臺(tái)直接銷售和間接銷售樂(lè)高產(chǎn)品的情況,效果等同于全面禁止。除上述三家平臺(tái)外,樂(lè)高產(chǎn)品在其他電商平臺(tái)的銷售不受影響。
目前在Temu、Shein和AliExpress上仍有樂(lè)高在售的商家,將被要求立即下架所有樂(lè)高產(chǎn)品及相關(guān)圖片、視頻及其他宣傳素材。
就此問(wèn)題,中外玩具網(wǎng)查詢了樂(lè)高官方新聞網(wǎng)站,尚未有官方公告或就此事作出回應(yīng),海外全球大眾媒體尚未有相關(guān)的新聞報(bào)道。目前Temu的美國(guó)官網(wǎng)上仍有不少樂(lè)高產(chǎn)品在售,全部屬于本地倉(cāng)產(chǎn)品,而且不少是出自明星店鋪,在售價(jià)格多數(shù)在官方價(jià)格基礎(chǔ)上有不同程度的下調(diào),最高折扣高達(dá)5折。
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有評(píng)論指出,Temu、Shein和AliExpress依賴“低價(jià)直郵+免稅小包裹”模式,以極低成本大量進(jìn)入歐美市場(chǎng),沖擊本地零售體系,引發(fā)強(qiáng)烈行業(yè)壓力。
目前,歐盟和美國(guó)已陸續(xù)啟動(dòng)多項(xiàng)針對(duì)以上跨境平臺(tái)的調(diào)查與限制措施:包括取消低價(jià)值包裹免稅政策、要求平臺(tái)對(duì)危險(xiǎn)商品承擔(dān)法律責(zé)任、加強(qiáng)產(chǎn)品安全抽檢、推動(dòng)征收包裹處理費(fèi)與平臺(tái)營(yíng)收稅等。
整體來(lái)看,歐美正從稅收、合規(guī)、環(huán)保與消費(fèi)者保護(hù)多維度收緊監(jiān)管,跨境低價(jià)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本與合規(guī)壓力將持續(xù)上升;對(duì)于依賴這些平臺(tái)尋找低價(jià)樂(lè)高的歐美消費(fèi)者而言,未來(lái)的選擇空間必將收窄。
在此,中外玩具網(wǎng)友情提醒其他在上述三大平臺(tái)銷售的積木品牌,在宣傳語(yǔ)句、圖片等物料上也要注意,避免使用“類樂(lè)高”、“樂(lè)高式”等關(guān)鍵詞,杜絕“擦邊”、“蹭品牌”行為,以免增加法律風(fēng)險(xiǎn)。
▍來(lái)源:中外玩具網(wǎng) 文/編輯:Jane/Salas
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