AI紅包大戰(zhàn)告一段落，誰(shuí)贏了？

伴隨春節(jié)假期的結(jié)束，投入數(shù)十億資金鏖戰(zhàn)的“國(guó)產(chǎn)大模型春節(jié)戰(zhàn)”告一段落。

既然是大戰(zhàn)，總要分個(gè)輸贏。

要說(shuō)誰(shuí)贏了？豆包、千問(wèn)姑且算是伯仲之間吧，而且競(jìng)爭(zhēng)還在持續(xù)，還真不好說(shuō)誰(shuí)贏了。

但是要問(wèn)誰(shuí)輸了，那可能是一目了然吧，騰訊元寶算是在自己最擅長(zhǎng)的“紅包大戰(zhàn)”里，遭遇滑鐵盧了。

也是有點(diǎn)唏噓。

騰訊是AI紅包大戰(zhàn)的發(fā)起者

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化史，在某種程度上就是一部“春節(jié)紅包史”。

2014年，微信支付憑借“紅包”功能對(duì)支付寶發(fā)起了“珍珠港偷襲”，一夜之間完成了支付寶耗時(shí)十年才達(dá)到的綁卡規(guī)模。

此后的十年里，紅包大戰(zhàn)成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的標(biāo)配：從“集五福”到“搖一搖”，從電商補(bǔ)貼到短視頻拉新，每一次戰(zhàn)役的背后，都是流量邏輯的極致博弈。

然而，2026年馬年春節(jié)，這場(chǎng)戰(zhàn)役的性質(zhì)發(fā)生了根本性的斷裂。

往年的紅包大戰(zhàn)是為了“搶存量流量”，2026年的這場(chǎng)“AI紅包雨”則是在“造新入口”。

所以騰訊元寶、阿里千問(wèn)、字節(jié)豆包、百度文心等AI原生應(yīng)用撒下總計(jì)超過(guò)80億元的真金白銀。

這是中國(guó)AI產(chǎn)業(yè)第一次大規(guī)模、高頻次、全場(chǎng)景地進(jìn)入大眾生活。

在2026年這場(chǎng)史無(wú)前例的AI紅包大戰(zhàn)中，三大巨頭的打法呈現(xiàn)出了極高的差異化，這種差異化本質(zhì)上是它們各自資源稟賦與戰(zhàn)略焦慮的映射。

根據(jù)多方媒體核實(shí)的數(shù)據(jù)與官方戰(zhàn)報(bào)，2026年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)AI應(yīng)用的投入總額首次突破80億元大關(guān)。

我們先來(lái)看看各家的核心戰(zhàn)績(jī)（包含文心）。

各平臺(tái)AI戰(zhàn)績(jī)

從數(shù)據(jù)看，阿里巴巴以30億元的投入額度高居榜首，其策略是將AI能力直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)券，通過(guò)“免單”這種極致的誘惑，強(qiáng)行打破用戶對(duì)傳統(tǒng)電商App的路徑依賴。

騰訊則試圖復(fù)刻微信紅包的奇跡，用10億元現(xiàn)金紅包在社交鏈條中植入AI心智。

字節(jié)跳動(dòng)選擇了更高難度的“技術(shù)公映”，通過(guò)與央視春晚的深度綁定，展示其全球領(lǐng)先的多模態(tài)生成能力。

百度就先不說(shuō)了，沒(méi)仔細(xì)研究，不知道它要干嘛。

AI紅包大戰(zhàn)

然后，我們拆解一下戰(zhàn)果。

先說(shuō)阿里。

在這場(chǎng)大戰(zhàn)中，阿里巴巴的“千問(wèn)”采取了一種看似最土、實(shí)則最狠的戰(zhàn)術(shù)：請(qǐng)全國(guó)人民吃喝玩樂(lè)。

2月6日，阿里拋出重磅炸彈，30億元“春節(jié)大免單”上線。用戶只需在千問(wèn)App內(nèi)通過(guò)AI指令下達(dá)“買(mǎi)奶茶”、“訂外賣(mài)”或“買(mǎi)電影票”，即可獲得大額免單卡。

不得不說(shuō)，阿里還是很聰明的。

AI應(yīng)用不同于傳統(tǒng)的工具軟件，它具有極高的“用戶教育成本”。很多用戶雖然知道AI，但不知道怎么用，尤其是大齡客戶，會(huì)因?yàn)閾?dān)心“聽(tīng)不懂”或“不好用”而不愿嘗試。

千問(wèn)免單活動(dòng)

但阿里這波操作，算是“用免單”強(qiáng)制教育用戶。

為了拿到25元的免單奶茶，用戶必須完成：打開(kāi)App、輸入指令、選擇店鋪、確認(rèn)下單。

這本質(zhì)上是一次全國(guó)規(guī)模的AI Agent操作培訓(xùn)。

一旦用戶發(fā)現(xiàn)“一句話買(mǎi)奶茶”比在美團(tuán)、餓了么里切換不同的奶茶店頁(yè)面更快，那種效率的爽感就“可能”成為一種習(xí)慣。

阿里其實(shí)很清楚，對(duì)于它自身的生態(tài)來(lái)說(shuō)，AI競(jìng)爭(zhēng)的勝負(fù)手在于“Agentic能力”（智能體行動(dòng)力）。

千問(wèn)接入了阿里生態(tài)超過(guò)400項(xiàng)服務(wù)功能，包括支付寶支付、飛豬出行、盒馬鮮生等。這【AI連接商業(yè)世界的生態(tài)體系】不就打通了么？而且也確實(shí)證明了一個(gè)關(guān)鍵邏輯：AI是能直接帶動(dòng)交易的。

相較于【騰訊元寶】的“傳統(tǒng)搶紅包”模式，阿里的“免單策略”有點(diǎn)降維打擊了。

所以千問(wèn)在節(jié)后成功守住了App Store下載榜的前兩名，證明了基于生活場(chǎng)景的“有用性”才是留存的真理。

seedance2.0炸場(chǎng)

至于字節(jié)，整個(gè)春節(jié)期間，都被【seedance2.0】震撼了。只能說(shuō)，【技術(shù)上】的大躍遷，比任何【營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)】都要有效果。

所以，字節(jié)春節(jié)期間的營(yíng)銷(xiāo)，多多少少被掩蓋了不少。

實(shí)際上，作為2026年春晚的獨(dú)家AI合作伙伴，字節(jié)雖然并沒(méi)有大張旗鼓地撒錢(qián)，但是已經(jīng)把“豆包”塞進(jìn)了春晚的每一個(gè)毛細(xì)血管里。

在春晚《賀花神》《馭風(fēng)歌》等節(jié)目中，豆包展示了其最新的視頻生成模型Seedance 2.0。

確實(shí)很頂。

根據(jù)火山引擎官方披露，除夕當(dāng)晚豆包AI互動(dòng)量達(dá)到19億次。這種規(guī)模的AI交互，單條指令的計(jì)算量是往年傳統(tǒng)圖文紅包的100萬(wàn)倍。

我覺(jué)得字節(jié)聰明的一點(diǎn)在于，它已經(jīng)意識(shí)到，單純的用戶數(shù)增長(zhǎng)如果沒(méi)有高質(zhì)量的交互場(chǎng)景，是沒(méi)有意義的。

所以字節(jié)很早就把突破點(diǎn)，放在了交互上。

可以明確的說(shuō)，豆包是國(guó)內(nèi)所有大模型里面，交互做的最好、最舒適的，沒(méi)有之一。

除了交互之外，另一個(gè)關(guān)鍵就是【技術(shù)能力】，沒(méi)有技術(shù)支撐，用戶遲早還是會(huì)流失。

這兩點(diǎn)，字節(jié)豆很好的抓住了。

所以，豆包在春節(jié)前是榜一，春節(jié)后還是榜一，說(shuō)明人家的用戶留存，確實(shí)有真實(shí)的產(chǎn)品力支撐。

相反，如果沒(méi)有技術(shù)也沒(méi)有交互，【大規(guī)模拉新】的后果，只能是一地雞毛；

而且大規(guī)模的拉新，對(duì)于【降成本】的幫助并不大，大模型推理的高昂成本（Inference Cost）決定了，AI產(chǎn)品無(wú)法通過(guò)簡(jiǎn)單的規(guī)模效應(yīng)來(lái)無(wú)限攤薄成本。

騰訊元寶就是踩了這個(gè)雷。

春節(jié)后元寶下載排名一度跌出前20

作為曾經(jīng)紅包大戰(zhàn)的霸主，騰訊元寶在2026年春節(jié)的表現(xiàn)引發(fā)了業(yè)內(nèi)巨大的爭(zhēng)議。

騰訊投入了10億元現(xiàn)金，單筆最高1萬(wàn)元，且可直接提現(xiàn)。

這種“撒錢(qián)”力度不可謂不大，首日也確實(shí)讓元寶沖上了下載榜首。

但節(jié)后的數(shù)據(jù)卻給出了冰冷的回應(yīng)：春節(jié)之后，元寶排名一度下滑至20名開(kāi)外，截至2月25日，元寶的排名是第18位。

騰訊試圖復(fù)刻2015年的路徑，但忽視了AI與支付工具的本質(zhì)區(qū)別。

支付是社交場(chǎng)景下的強(qiáng)剛需，而目前的AI二創(chuàng)（如元寶派）更多是“弱需求”。

用戶為了領(lǐng)紅包，用AI生成了拜年圖，然后呢？就沒(méi)有然后了。不會(huì)再有下一步操作，AI交互在紅包領(lǐng)完的那一刻就終止了。

元寶本來(lái)最大的優(yōu)勢(shì)是微信社交鏈，結(jié)果為了狙擊對(duì)手，微信一視同仁的把元寶給封了。

而且即便得到微信的支持，用處也不大。用戶更習(xí)慣在微信里聊天，而不是跳出微信去一個(gè)AI助手里深度交互。

如果AI不能成為微信聊天界面的“原生能力”，而是需要一個(gè)獨(dú)立App，那么它的留存邏輯就無(wú)法成立。

但是微信團(tuán)隊(duì)對(duì)于“元寶”的嵌入，顯得非常謹(jǐn)慎，畢竟是騰訊的基本盤(pán)，也是怕反噬吧。

所以，截止到目前，結(jié)論很明顯了。

千問(wèn)和豆包至少?zèng)]有輸，元寶確實(shí)是虧了個(gè)大的。至于文心，有點(diǎn)查無(wú)此人了。

不過(guò)，我想對(duì)于當(dāng)前的AI應(yīng)用層來(lái)說(shuō)，春節(jié)一時(shí)的熱鬧，應(yīng)該都只是貢獻(xiàn)了“日活的脈沖”。

無(wú)論從技術(shù)上、應(yīng)用上、交互上、變現(xiàn)模式上，當(dāng)前所有平臺(tái)的AI都還在起步階段，沒(méi)有能力長(zhǎng)久的留住用戶。

節(jié)后日活的崩盤(pán)幾乎是確定的。

2026春節(jié)，也只是未來(lái)“AI大戰(zhàn)”的一次預(yù)演而已。

戰(zhàn)爭(zhēng)才剛開(kāi)始吧，接下來(lái)的產(chǎn)品迭代、場(chǎng)景滲透、生態(tài)構(gòu)建， 才是一個(gè)個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。誰(shuí)能讓用戶在沒(méi)有紅包的情況下，依然每天打開(kāi)AI應(yīng)用？誰(shuí)能把AI從"嘗鮮工具"變成"生活必需品"？誰(shuí)能在AI應(yīng)用層面，建立真正的護(hù)城河？

我們可以拭目以待。

感覺(jué)不會(huì)很遠(yuǎn)了。