三年沉淀，短劇春節檔正式“升咖”

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文丨顧貞觀

2026年，短劇春節檔的發揮多少有些超預期。檔期內，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》《晝以繼夜》《糟糕，和閨蜜一起穿書后把反派玩兒壞了》《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣3》等多部作品熱度值破萬。

相比于僅有零星爆款問世，且流量與口碑倒掛的2024和2025短劇春節檔，2026年短劇春節檔孵化出了《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》《一品布衣3》《北往》《一家三口在同班》《晝以繼夜》等數部口碑與熱度兼具的作品，檔期含金量直線上升。

過去兩年，《我在八零年代當后媽》《授她以柄》《好一個乖乖女》等春節檔短劇的爆火，更多是“流量賭博”式的勝利，外界很難從其中看到短劇行業內容迭代與產業成熟的具體信號，短劇春節檔也依然處于邊緣地帶。

而2026年短劇春節檔，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》《一品布衣3》等系列化IP成為檔期流量保障、《北往》《一家三口在同班》等群像作品以類型深耕驅動內容創新、各大平臺的檔期運營進一步精細化，都證明了短劇春節檔三年沉淀后的進化。這也是春節檔結束后，外界將短劇視作數字文化消費新主力軍的關鍵原因之一。

從“單部爆款”到“國民IP”

系列劇集成為檔期領跑者

2026年，系列化IP絕對是短劇春節檔的核心關鍵詞，2025年短劇行業最成功的兩大系列化IP，即聽花島的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》和格物致知的《一品布衣3》都出現在了短劇春節檔，與《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣3》《東北年代之我的大腰子2》《行道者之墨狂刀》《天下第一紈绔2》等共同構成了短劇春節檔的系列化IP矩陣。

其中領跑短劇春節檔的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》開播前預約量破1000萬，創下了短劇史上的新紀錄，首日熱度值更是達到了1.7萬。這一數據不敵上一季的2萬，但主要源于紅果短劇算法的改變，劇集熱度值不再與點贊和收藏量掛鉤，而是完全取決于完播率和播放量后，新劇首日熱度值普遍在下降。

從《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》上線三天紅果播放量破10億，帶動第五季五天內預約量破500萬，都證明了這一系列IP仍處于上坡路。春節檔內，熱度值破萬的系列IP還有《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣3》，由此來看，2026年春節檔，擁有廣泛受眾基礎的系列IP，已然成為平臺和頭部廠牌構筑競爭壁壘的核心抓手。

不過，春節檔幾大系列IP的口碑表現各有不同，有的系列續作成功實現了內容升級，如《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》，在貫穿三季的爆笑溫情流家族敘事和宏大家國敘事外，第四季“太爺爺”的登場無疑為該系列帶來了新的看點。同時，科研線、親情線、前世今生線的三線推進，以及合家歡式的大團圓結局，都讓《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》的表達相比上一季更為飽滿。

《一品布衣3》在烽火篇后進入朝堂篇，作為過渡季，《一品布衣3》相比前兩季稍顯遜色，但仍是男頻權謀領域的高質量作品，進入第三季，該系列在群像刻畫上功力也愈發深厚，“小侯爺之死”的高光劇情就得到了多數觀眾的認可。相比之下，《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣3》雖然熱度表現亮眼，但口碑爭議較大，社媒上不乏“流水賬”“水劇情”等觀劇評價。

如今，系列化開發已然成為短劇市場的主流，各大平臺對系列化IP的投入仍在持續加碼，去年年底，抖音集團短劇版權中心發布的多項激勵計劃中，就明確了對季播劇和衍生劇等系列劇的扶持政策：第二季激勵比例為10%，優質內容預計可獲得超百萬的收入，第三季及以上激勵比例提升至15%，優質內容預計可獲得超200萬收入。

但從今年短期春節檔來看，對于系列化IP，觀眾的期待閾值是在一路走高的，創作者要在“保留辨識度”和“持續創新”之間找到平衡也并非易事。可以說，如何在長線產品思維下不斷創造驚喜，避免觀眾審美疲勞，關系著系列IP能否實現從內容產品到文化符號的躍遷，而這也是接下來短劇市場需要持續探索的新課題。

群像戲集中涌現

類型深耕驅動內容創新

整體來看，2026年短劇春節檔的內容供應相當多元化，不僅男頻與女頻內容輸出均衡，合家歡題材、現實題材、懸疑題材、都市題材等各大垂類都有代表作品輸出。在多元化的內容體系下，群像戲的流行和類型深耕驅動的內容創新，成為了春節檔短劇在創作上的典型特征。

截至大年初七，紅果平臺日榜TOP5中有四部為群像劇，分別是《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》《一家三口在同班》《晝以繼夜》《糟糕，和閨蜜一起穿書后把反派玩兒壞了》。除了上線較晚的《一家三口在同班》，檔期內其余三部劇熱度值都突破了一萬大關。此外，熱度表現不錯的《北往》《掀桌》《愛我萬歲》等春節檔短劇身上也都貼著群像標簽。

其中《晝以繼夜》紅果播放量五天破10億，表現大超外界預期。就觀感而言，《晝以繼夜》就如同經典都市劇《三十而已》和《歡樂頌》打亂重組后的短劇版，劇集探討的女性成長、原生家庭、自我價值實現等議題也都不新鮮，但無疑，它在短劇市場仍屬于精品內容，畢竟目前客觀呈現女性所面臨的社會困境的短劇數量并不多。

過去一年，《家里家外》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》《一品布衣》等短劇的火爆，都在不斷印證群像戲的市場潛力，2025全年，短劇行業播放量破10億的群像劇有近十部之多，這是2026年短劇春節檔群像戲集中涌現的是市場大背景。值得注意的是，春節檔結束后，還有《春港夜雨》《江南機動隊》《假千金她靠演技爆紅豪門》等多部群像短劇等待播出。

群像劇成為新主流，是短劇行業內容迭代、產業成熟、觀眾審美提升共同導向的結果。一者，群像劇世界觀普遍宏大、敘事空間充足，最適合走系列化開發路線，目前春節檔的《晝以繼夜》《一家三口在同班》都已官宣第二季。二者，當短劇受眾對單一主角的逆襲敘事審美疲勞，開始追求更能承載復雜社會關系與分眾化情感映射的內容產品，群像戲的脫穎而出幾乎是必然的。

再來看類型深耕驅動的內容創新，今年短劇春節檔驚喜之作不少，如首部聚焦春運返鄉的現實題材短劇《北往》，它頗有千禧年前后賀歲檔電影的質感，也是短劇領域難得一見的公路片，劇集從兩位東北務工青年的小人物視角切入，通過單元劇形式完成了對多元社會議題與國人鄉土情懷的探討。目前，該劇在紅果平臺的評分為9.1分，豆瓣上短評也多為四五星好評。

和《北往》一樣，《一家三口在同班》也是短劇春節檔令觀眾耳目一新的存在。《一家三口在同班》最吸引人的，還是父母重返十八歲后與兒子同班，以詼諧幽默的方式重新認識彼此、彌補過往遺憾的奇幻校園喜劇設定，以及治愈底色下對親子隔閡這一議題的另類解構。目前，該劇的紅果評分同樣為9.1分。

《北往》和《一家三口在同班》一個扎根春運歸途的真實肌理，一個放飛代際和解的奇幻想象，雖然風格顯著不同，但二者都實現了從題材、敘事到價值的全方位創新，也都是短劇春節檔行業類型深耕的高質量代表作。

三年沉淀

短劇春節檔持續主流化

《DataEye2025年微短劇行業數據報告》顯示，2025年中國微短劇、漫劇全年產值達千億，這一數值大幅超出此前600億元左右的市場預期，同期全國電影總票房為518.32億元，微短劇、漫劇市場體量已接近電影票房的兩倍。其中免費真人微短劇市場規模超500億，約占真人微短劇整體市場的比重約達三分之二，漫劇市場規模估計接近200億元。

去年一年的爆發式增長，以及2026年短劇春節檔爆款數量和高質量作品數量的增多，都讓外界將短劇視作了數字文化消費的新主力軍。可以說，2026年是短劇春節檔實現市場地位和行業認知雙重跨越的關鍵節點，也是短劇春節檔走出邊緣地帶，成功“升咖”的重點節點。

2024年，短劇春節檔作為新概念被提出，2025年，隨著長短視頻平臺紛紛入局、百余部新劇集中上線，短劇春節檔聲勢進一步壯大。回看過去兩年的短劇春節檔，檔期內確實孵化出了一飛沖天的爆款作品，如2024 年的《我在八零年代當后媽》《授她以柄》，2025年的《好一個乖乖女》《老千》，但這一階段，短劇仍是“電子榨菜”，信奉的也仍是流量邏輯。

首先，《我在八零年代當后媽》《授她以柄》《好一個乖乖女》《老千》四部熱門作品中，除了未開分的《老千》，其它三部豆瓣評分最高的是6.6分的《好一個乖乖女》，三部劇都很難與高品質一詞掛鉤，它們更接近于“流量賭博”式產品。其次，在2024 年和2025年的幾部熱門作品身上，外界難以提煉出能深層反映行業發展趨勢的共性，但2026年不同。

無論是系列化IP在春節檔迎來影響力大檢閱并成為流量壓艙石、類型深耕驅動內容創新背后所體現的產業成熟化信號，還是各大平臺短劇春節檔運營的精細化，如紅果平臺主打“群像歡騰”主題，集中上線多部IP續集并提前半個月策劃了社區運營活動，如騰訊視頻在線上線下推出短劇主題活動，并在平臺短劇板塊特設了“短劇節”獨立一級入口，都意味著短劇春節檔正在變得愈發“硬核”。

此外，2026年春節檔，上年入選金河豚獎年度短劇IP的《東北愛情往事之閃婚玫瑰》登陸東方衛視“品質東方·微劇場”，成為國內首部登陸主流衛視黃金檔的豎屏短劇，這同樣是春節檔這一頂流檔期內，短劇加速主流化的具象體現。

它們都讓外界看到了短劇行業的長線想象力，以及未來短劇春節檔進一步國民化的可能性。一方面，系列IP成為主流，代表著短劇行業正在孵化出圈能力更強的內容資產，另一方面，類型深耕驅動的內容創新，代表的是短劇反套路、重現實、求深度的創作趨勢，這是行業觸達更泛化受眾的敲門磚，今年《北往》在幾乎零宣發的背景下，逆襲為檔期熱門作品就是例證。

可以說，2026年短劇春節檔所體現出的熱度與質感兼具的良性發展態勢，是2025年短劇行業精品化進程加速后的必然結果。隨著2026年微短劇分類分層審核新規落地，各大平臺對創新題材投入力度增加，如給出最高三倍的分賬傾斜，一年后的2027短劇春節檔，大概率將再次迎來進化。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創

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