AI漫劇占比29.4%、“頭騰”博弈：首個(gè)“漫劇春節(jié)檔”成色幾何？

作者| Mia

編輯| 糖炒山楂

風(fēng)口按月更迭的短劇行業(yè)，在26年正式迎來(lái)了首個(gè)漫劇春節(jié)檔。

DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前，抖音端原生漫劇日均上新數(shù)達(dá)600部，漫劇日榜TOP30的熱度天花板由5000W提升至6000W+，頭部?jī)?nèi)容爆發(fā)力顯著增強(qiáng)。2026年春節(jié)檔短劇大盤(pán)播放量達(dá)86.7億次，其中AI漫劇占比29.4%。AI仿真人漫劇貢獻(xiàn)了其中80%以上的播放量。

各平臺(tái)發(fā)布的漫劇片單數(shù)據(jù)來(lái)看，3D漫劇占比達(dá)60%，春節(jié)檔頭部精品漫劇搶占了行業(yè)90%以上的流量，行業(yè)從“數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)”向“質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)型。

今年春節(jié)檔，紅果短劇共布局23個(gè)主題劇場(chǎng)，新增了“漫劇劇場(chǎng)”，結(jié)合冬奧會(huì)熱點(diǎn)，推出了冰雪運(yùn)動(dòng)題材漫劇《冰刃與星軌：天地共舞》《冰上雙子星》《雪道上的傳承》《零度沸騰》。

騰訊旗下的火龍漫劇于2月初上線，從除夕到大年初四，平臺(tái)每天均有超200部漫劇上新。快手星芒短劇帶來(lái)與可靈AI合作的AI賀歲動(dòng)畫(huà)短片集《馬上有戲》。

從AI濃度超高的春晚，大廠紅包大戰(zhàn)，到Seedance 2.0刷屏、從業(yè)者紛紛試水，AI技術(shù)極速迭代，為去年已有爆發(fā)之勢(shì)的漫劇再添一把火。降本增效、造富、低門檻……誘人的標(biāo)簽下，誰(shuí)會(huì)乘風(fēng)而起？

“西游”扎堆，女頻是下一個(gè)漫劇熱點(diǎn)？

玄幻修仙、末世、災(zāi)難、穿越、腦洞、系統(tǒng)、重生、美女……點(diǎn)開(kāi)春節(jié)檔期間的漫劇熱播榜單，幾乎等同于男頻爽劇榜單。

如果說(shuō)真人短劇過(guò)去受限于資金特效等，難拍“三幻”（玄幻奇幻科幻），AI技術(shù)的進(jìn)步，則讓“一人成片”、千軍萬(wàn)馬大場(chǎng)面得以實(shí)現(xiàn)。如春節(jié)檔推出、近期登頂多平臺(tái)漫劇日榜榜首的《氣運(yùn)三角洲，我憑操作吊打全球》，便是由靈漫快創(chuàng)旗下3人團(tuán)隊(duì)5天完成。

AI“擬真感”有所增強(qiáng)，但相比真人表演，目前它仍然更適宜于呈現(xiàn)“宏大”而非“細(xì)膩”，這可能是漫劇爆發(fā)初期，率先以男頻建立認(rèn)知的重要原因。

復(fù)盤(pán)多個(gè)漫劇榜單，還能看到以下內(nèi)容趨勢(shì)：免費(fèi)模式下，由于供給數(shù)量仍然遠(yuǎn)低于真人短劇，市場(chǎng)處于早期成長(zhǎng)階段、仍不成熟，相比真人短劇，漫劇的長(zhǎng)尾效應(yīng)更為顯著，利好頭部知名IP及其背后廠商。

《這是規(guī)則怪談啊，讓我多子多福?》《從賴皮蛇開(kāi)始吞噬進(jìn)化》《穿越獸世，我靠開(kāi)幼兒園成獸神》等在12月、1月上線的“老劇”，在wetrue免費(fèi)漫劇熱度榜上仍然占據(jù)較高位次，春節(jié)檔上線的新劇則大多未上榜。

已有認(rèn)知度的IP具有先天優(yōu)勢(shì)。如《武極天尊神界篇》依托成熟真人短劇IP改編。

以“西游”為代表的經(jīng)典國(guó)民IP受到熱捧，可謂“放眼望去，盡是西游”。國(guó)民度降低認(rèn)知門檻，“陰謀論”二創(chuàng)元素帶來(lái)新鮮感、具有當(dāng)下性，類似的還有封神、濟(jì)公I(xiàn)P。

如《斬仙臺(tái)AI真人版》6天實(shí)現(xiàn)播放量破億，《西游：錯(cuò)把玉帝當(dāng)親爹》35小時(shí)播放量破億，《西游后傳之真假大圣》紅果熱度破5000萬(wàn)，一度登上紅果漫劇熱播榜榜首，抖音累計(jì)播放量近2億。

當(dāng)前頭部漫劇仍以男頻為主，甜寵、女尊等女頻，可能成為下一個(gè)漫劇風(fēng)口。騰訊視頻旗下火龍漫劇的《大小姐，您給惡魔執(zhí)事調(diào)成啥了》以反套路大女主敘事引爆小紅書(shū)等平臺(tái)，開(kāi)播24小時(shí)內(nèi)成為端內(nèi)首個(gè)收藏破萬(wàn)的項(xiàng)目，《乙游系統(tǒng)覺(jué)醒，我在星際撩瘋了》《公主殿下，您的鈔能力已到賬》等帶動(dòng)乙游類作品爆發(fā)。

同真人短劇一樣，漫劇的精品化程度在不斷提升，向醬油、魔方、星火等頭部制作方集中，并出現(xiàn)系列化開(kāi)發(fā)、IP規(guī)格升級(jí)等趨勢(shì)。火龍漫劇初一上線悟空文化制作的《宇宙盡頭的書(shū)店》，改編自著名科幻作家江波同名IP，原作者曾獲銀河獎(jiǎng)、星云獎(jiǎng)，作品也更加強(qiáng)調(diào)哲學(xué)思辨和東方美學(xué)。

究竟是誰(shuí)在看漫劇？DataEye研究院數(shù)據(jù)顯示，漫劇核心受眾來(lái)看，31-40歲是規(guī)模最大的用戶群體，占比達(dá)31.81%；24-30 歲人群占24.04%，18-23 歲人群占23.07%，這三個(gè)年齡段合計(jì)占比近80%。

換言之，漫劇目前的主流受眾仍然以熟齡觀眾為主、而非Z世代，與網(wǎng)文群體重合度高、與短劇受眾重合度小，尚未觸及核心二次元群體，但隨著內(nèi)容質(zhì)量的不斷提升，這一情況或許將得到根本改變，觸及更多年輕群體和acgn愛(ài)好者。此前娛樂(lè)獨(dú)角獸與從業(yè)者對(duì)話，他們認(rèn)為今年可能出現(xiàn)國(guó)民級(jí)爆款與長(zhǎng)番，彼時(shí)也將是漫劇大規(guī)模破圈的契機(jī)。

大廠加碼漫劇軍備賽

在首個(gè)漫劇春節(jié)檔背后，是多家大廠的落子和博弈。

上線獨(dú)立APP無(wú)疑是將漫劇布局提升到戰(zhàn)略位置的重要舉措。2025年11月，字節(jié)上線了獨(dú)立漫劇APP——“紅果漫劇”，由“咸檸免費(fèi)短劇”升級(jí)而來(lái)，據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至去年12月，紅果免費(fèi)漫劇已躋身短劇類應(yīng)用TOP3，月活854萬(wàn)，依靠“番茄小說(shuō)+抖音+紅果短劇/漫劇+Seedance模型”的完整閉環(huán)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)鞏固其領(lǐng)先的地位。

2025年12月，百度推出柚漫劇APP。2026年1月，百度旗下的內(nèi)容平臺(tái)七貓也正式推出“七貓漫劇”APP，發(fā)布面向漫劇行業(yè)的AIGC全流程解決方案，并成立AIGC內(nèi)容創(chuàng)作者聯(lián)盟。

去年，騰訊即已推出“火星動(dòng)漫”和“火星動(dòng)漫社”兩款漫劇小程序。2月4日，騰訊上線APP“火龍漫劇”，當(dāng)天中文在線宣布與騰訊達(dá)成動(dòng)畫(huà)微短劇授權(quán)合作，預(yù)計(jì)合作金額2320萬(wàn)元。上線一周多即出現(xiàn)爆款，春節(jié)檔主打“百部精品內(nèi)容”。其特色是與自身生態(tài)打通，作為“IP富礦”，攜《難哄》《斗羅大陸》等登場(chǎng)，加上多渠道流量分發(fā)，或可打造生態(tài)閉環(huán)，與字節(jié)系一戰(zhàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，閱文已有《詭異命紋》《大明賢婿》《刷爆無(wú)敵模擬系統(tǒng)》等十部漫劇播放量破億、超百部播放量破千萬(wàn)。快手的可靈AI在B端有較大的影響力。

不難看出，伴隨著技術(shù)平權(quán)，審美和創(chuàng)意將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)的AI漫劇是生態(tài)之戰(zhàn)，也是IP版權(quán)之戰(zhàn)。擁有IP護(hù)城河的玩家具備先手優(yōu)勢(shì)。

值得一提的是，美團(tuán)于近期在主App內(nèi)上線了漫劇板塊“飯團(tuán)漫社”，涵蓋常規(guī)漫、AI漫劇，采取免費(fèi)模式，作品覆蓋青春、古風(fēng)、都市、末世等多個(gè)熱門題材，意味著美團(tuán)成為漫劇賽道上新的大廠玩家。

各大平臺(tái)相關(guān)政策也在升級(jí)中。

去年11月，抖音版權(quán)中心發(fā)布了漫劇分成系數(shù)調(diào)整的公告，今年2月正式實(shí)施漫劇分成系數(shù)調(diào)整政策，仿真人漫劇的系數(shù)仍然保持在60，此次調(diào)整對(duì)2D/3D漫劇進(jìn)行了區(qū)分，3D動(dòng)畫(huà)漫劇系數(shù)占50，2D動(dòng)畫(huà)漫劇系數(shù)占40，表情包漫、動(dòng)靜態(tài)解說(shuō)漫只有10、5、1。

這一調(diào)整即旗幟鮮明地呈現(xiàn)出平臺(tái)對(duì)仿真人短劇、2D/3D漫劇、沙雕漫和動(dòng)態(tài)漫劇的不同態(tài)度：擁有更大市場(chǎng)盤(pán)子的仿真人劇是未來(lái)，其次是與真人近似的3D漫劇，重視程度高于2D漫劇，漫劇總體趨勢(shì)走向精品化，產(chǎn)能過(guò)剩、偏向低質(zhì)粗糙的沙雕漫、靜態(tài)漫成為棄子。

在這一判斷背后，是AI漫劇高速增長(zhǎng)的巨大潛力。 AIGC漫劇（包含仿真人漫和普通AI生成漫劇）是增速最驚人的創(chuàng)新品類。月度占比從幾乎為零升至12月的10.88%，播放量暴增到21.96億次，全年增長(zhǎng)181倍。

2月20日，騰訊旗下的火龍漫劇從此前的機(jī)構(gòu)入駐，變?yōu)樾奸_(kāi)放個(gè)人創(chuàng)作者通道，降低了創(chuàng)作門檻。

近日，快手啟動(dòng)春節(jié)特別版“星芒漫劇激勵(lì)政策”，單項(xiàng)目最高可享35萬(wàn)現(xiàn)金和1億流量扶持。

在長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、B站等都有相應(yīng)的動(dòng)作。愛(ài)奇藝去年上線漫劇頻道，推出漫劇合作計(jì)劃，分成最高比例可達(dá)100%。

2月初，優(yōu)酷新成立漫劇頻道，官宣24部AI漫劇片單，包括末日求生、系統(tǒng)修仙、科幻機(jī)甲、頂級(jí)大女主四大題材，并升級(jí)動(dòng)漫品類分賬規(guī)則，“會(huì)員+廣告”分賬會(huì)員分成最高達(dá)70%，廣告CPM分賬最高達(dá)80%，針對(duì)精品漫劇，單節(jié)目分賬收入之外，同時(shí)享“酷漫計(jì)劃"合作，最高可得100萬(wàn)元。

作為二次元大本營(yíng)的B站，開(kāi)源動(dòng)畫(huà)生成模型Index-AniSora，通過(guò)“覺(jué)醒計(jì)劃”，面向UP主及專業(yè)機(jī)構(gòu)提供30%至100%的成本覆蓋，分成比例高達(dá)80%，去年Q1已實(shí)現(xiàn)月流水千萬(wàn)，以近140%的季環(huán)比增速增長(zhǎng)。

隨著漫劇制作成本每分鐘報(bào)價(jià)降至數(shù)百元左右，從影視動(dòng)畫(huà)等相關(guān)行業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)的入局者越來(lái)越多，市場(chǎng)升溫背后，對(duì)應(yīng)的是監(jiān)管趨嚴(yán)，行業(yè)加速洗牌，只有最頭部的玩家能留在桌上。

如醬油文化創(chuàng)始人黃浩南所說(shuō)：“AI漫劇正處于一個(gè)魔幻期。輿論仿佛在告訴所有人，只要做漫劇就一定賺錢。但目前我所得到的一些消息，非頭部的公司，百分之九十是虧損亦或者白忙活！”

如同短劇三年走完長(zhǎng)劇十年路，漫劇用半年時(shí)間走完短劇三年路。離場(chǎng)或是乘風(fēng)起飛，一切都會(huì)發(fā)生得更快。