200億補貼！京東正式上線“百億超市”頻道

2月26日中午，京東黑板報發(fā)布消息稱，京東APP正式上線“百億超市”頻道，加大百億補貼對商超品類的投入力度。“百億超市”覆蓋休閑零食、生鮮、酒水飲料、糧油調(diào)味、家清、個護、母嬰、寵物、玩具樂器等全品類日常消費品，同步納入部分京喜自營商品。

根據(jù)規(guī)劃，京東將在未來三年內(nèi)向“百億超市”投入超200億元商品補貼，助力合作品牌實現(xiàn)2000億元額外銷售增量，并通過平臺加大直補力度，以品牌直供和品牌授權(quán)的方式，讓用戶無需拼團、不用比價、不玩套路。據(jù)官方透露，此次商超品類補貼力度將超越數(shù)碼家電等帶電品類，成為京東百億補貼體系中投入規(guī)模最大的品類。

同日下午，《國際金融報》記者登錄京東APP發(fā)現(xiàn)，“百億超市”尚未設(shè)置獨立的一級入口，內(nèi)嵌在App首頁的百億補貼中，具體操作是點擊主頁左邊的“國家補貼X百億補貼”頻道入口后，選擇“百億超市”即可進入新上線頻道。

“京東‘百億超市’的核心布局聚焦兩大品類，即生鮮品類與快消品類。事實上，京東超市在這兩大品類領(lǐng)域已具備較強的運營基礎(chǔ)，其中快消品類的表現(xiàn)尤為突出。”百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人、零售電商行業(yè)專家?莊帥在接受《國際金融報》記者采訪時指出，生鮮與快消品類對電商平臺而言屬于戰(zhàn)略級品類，核心原因在于其具備高頻消費屬性，消費頻次多以日頻、周頻為主。而高頻消費能夠有效提升用戶粘性與復(fù)購率，這是電商平臺實現(xiàn)長期發(fā)展的關(guān)鍵支撐。

莊帥進一步分析，這一布局并非京東個例，阿里盒馬、拼多多等平臺均在重點搶占超市賽道的快消與生鮮品類，核心目標均為通過高頻消費場景提升用戶粘性與復(fù)購率。“京東通過高頻的生鮮、快消品類積累用戶與流量后，可進一步帶動3C家電、家具家裝等低頻消費品類的銷售。此外，高頻消費品類所能帶來的活躍用戶與穩(wěn)定流量，不僅能提升平臺廣告價值與商業(yè)變現(xiàn)效率，還能進一步推動服飾等非標品類的增長，形成全品類協(xié)同發(fā)展的良性循環(huán)”。

值得注意的是，“百億超市”并非全新概念。一個多月前已有媒體報道，拼多多在其App內(nèi)低調(diào)內(nèi)測了一項名為“百億超市”的新業(yè)務(wù)，以限時限量發(fā)券、低價補貼為核心玩法，覆蓋水果蔬菜、堅果零食、乳飲沖調(diào)、母嬰用品等多個生活核心品類，截至目前拼多多尚未對此作出官方回應(yīng)。

2月26日，《國際金融報》記者實測發(fā)現(xiàn)，拼多多“百億超市”亦并未設(shè)置獨立一級入口，而是內(nèi)嵌在App首頁的百億補貼板塊中，且欄目位置相對靠后，用戶較難直接發(fā)現(xiàn)。