頭條深度|年味上新 消費升溫——2026江蘇新春消費市場觀察

2026馬年春節(jié)假期，江蘇消費市場暖意升騰、人氣爆棚。全省接待游客7581.12萬人次，游客總花費609.63億元，按可比口徑分別增長10.1％和10.5％，實現(xiàn)文旅消費雙增長。傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代潮流碰撞、文化底蘊與科技創(chuàng)新交融，勾勒出江蘇新春消費的新氣象與新動能。

天目湖山水園上演首部江南實景山水行進式大秀 天目湖山水園供圖

更“火”

文旅消費開門紅

江蘇全省文旅市場迎來新春“開門紅”。全省聯(lián)動各地推出5800余項文旅活動，配套300多項文旅消費優(yōu)惠措施，營造出“好吃、好看、好玩、好購、好度假”的節(jié)日文旅消費氛圍。

南京、蘇州、無錫等城市表現(xiàn)突出。南京接待游客量為2068.2萬人次，游客總花費為235.1億元；蘇州接待游客超1750.2萬人次，旅游總收入183.8億元；超1740萬人次到無錫過大年，假期文旅綜合消費達52.32億元。

值得一提的是，南京推出的“樂購金陵 票享驚喜”有獎發(fā)票活動，成為點燃消費激情的“催化劑”。截至2月21日，有獎發(fā)票活動累計參與人次51.9萬，上傳成功發(fā)票276.9萬張。南京市民楊女士首次參與便抽中20元獎勵，姬先生更是兩次收獲50元中獎福利。

“平臺上傳發(fā)票操作便捷，審核速度也快，每單最低獎勵10元。審核通過的發(fā)票，后期還會有二次抽獎。”常住南京的孫先生此前并無開具消費發(fā)票的習(xí)慣，得知此次發(fā)票抽獎活動后，開始主動索要消費發(fā)票。他告訴記者，原本計劃回老家過年時購置防曬旅行裝備，因惦記南京發(fā)票抽獎活動，特意提前一天返寧消費。

在蘇州，除了傳統(tǒng)“古鎮(zhèn)游”“鄉(xiāng)村游”持續(xù)發(fā)力，太湖“生態(tài)游”成為新熱點。以“太湖一號公路”串聯(lián)起的太湖區(qū)域生態(tài)游線路春節(jié)再次成為熱門打卡點。據(jù)蘇州文廣旅局相關(guān)工作人員介紹，春節(jié)期間，光福嶼見燈塔累計觀鳥15.2萬人次，直接消費150萬元；金庭橫山島累計觀鳥15.5萬人次，帶動周邊民宿住宿率升至83%，實現(xiàn)了生態(tài)流量向文旅經(jīng)濟新增量的轉(zhuǎn)化。在同程旅游發(fā)布的“2026春節(jié)旅游消費盤點報告”中，蘇州被列入“特色年味兒游旅游目的地”TOP10。

更“新”

場景升級造新潮

消費增長的背后，是場景的持續(xù)創(chuàng)新。這個春節(jié)，江蘇打破傳統(tǒng)消費邊界，推動文商旅深度融合，既有城市更新帶來的全新消費空間，也有傳統(tǒng)景區(qū)升級后的沉浸式體驗，讓消費場景更具吸引力、感染力。

金陵長樂坊 毛艷 攝

2月19日，南京秦淮區(qū)“金陵長樂坊”正式開業(yè)，憑借在地文化特色與沉浸式體驗迅速走紅，開業(yè)兩日日均客流量突破10萬人次。

“這是一個城市更新項目，目標是想讓本地人和外地人都來看看我們南京的在地文化和本土商品，展現(xiàn)南京特色。”作為項目操盤手，曾成功運營多個南京知名商業(yè)MALL的吳正梅表示，不同于傳統(tǒng)商業(yè)綜合體，金陵長樂坊更強調(diào)在地文化的挖掘與呈現(xiàn)。

金陵長樂坊內(nèi)南京文創(chuàng)店 毛艷 攝

記者探訪發(fā)現(xiàn)，長樂坊內(nèi)處處皆是南京文化印記，承載幾代人記憶的眾多老品牌驚喜亮相。老南京人熟知的“馬頭牌冰棒”門店前人頭攢動，3元一根的桔子冰棒成為“頂流”。“金陵長樂坊匯聚了超200家特色品牌，約70%為南京本土文化品牌。”吳正梅告訴記者，品牌篩選嚴格遵循大眾喜愛與在地文化內(nèi)涵相結(jié)合的原則。如美食老字號“盛源祥”打造的首家“金寧雅集”，以及瑞幸咖啡秦淮金箔主題店、“秦淮八艷”沉浸式演繹酒館等，均在產(chǎn)品與空間設(shè)計中融入金箔、秦淮、明文化等鮮明南京符號；曾被譽為“一表難求”的南京“鐘山表”也在此煥新回歸。

金陵長樂坊內(nèi) 老南京人熟知的 “馬頭牌冰棍”門店， 3 元一支的桔子冰棒成為“頂流” 毛艷 攝

爆火之后，吳正梅坦言，“壓力肯定是有的”，一成不變的空間遲早會帶來審美疲勞。她表示，金陵長樂坊的亮點在于“持續(xù)供給”的內(nèi)容運營，后續(xù)還會通過軟裝變化、主題活動更新保持吸引力。

除了文商旅融合打造的全新消費場景，江蘇傳統(tǒng)景區(qū)也以沉浸式實景演藝為抓手，加速場景升級，同樣表現(xiàn)亮眼。

春節(jié)期間，南京棲霞山“天女散花”光影大秀等特色活動持續(xù)刷屏社交平臺。暮色四合，40余組自貢非遺匠人手工打造的花燈，從御龍橋沿湖鋪展至明鏡湖，水燈相映，意境奇幻。“馬上就要上演飛天表演了！”湖畔的直播博主們翹首以待，攝影愛好者們也早早搶占最佳拍攝點。記者在現(xiàn)場看到，早在表演開始前，沿湖區(qū)域就已一席難求。燈光漸暗，悠揚樂聲奏響，伴著清脆的鳳凰鳴啼，兩位“天女”翩然凌空，輕撒五彩“花瓣”。當“花瓣”如飛雪般飄向人群，現(xiàn)場“哇”聲一片，游客們紛紛伸手承接這份浪漫。據(jù)悉，景區(qū)還推出了戰(zhàn)旗舞、魚燈巡游等沉浸式演藝，讓游客在光影盛宴中感受傳統(tǒng)民俗魅力。

棲霞山飛天秀 邵丹 攝

另一老牌景區(qū)溧陽天目湖山水園，也以創(chuàng)新玩法煥發(fā)新生——新上演的首部江南實景山水行進式大秀，讓游客邊走邊看、移步換景，成為今年新春活動的最大亮點。“感覺特別震撼，山水實景演出很有江南特色，年味拉滿。”來自南京的游客周欣開心地說道。據(jù)景區(qū)經(jīng)營部經(jīng)理陳旭萍介紹，景區(qū)還同步推出冬捕體驗、砂鍋魚頭湯品鑒、新春市集、萌寵互動等特色項目，融合民俗、美食、游樂、親子元素，推動文旅消費從“觀光式”向“沉浸式”轉(zhuǎn)變。

天目湖冬捕體驗活動 天目湖山水園供圖

更“潮”

智能年味更添趣

“創(chuàng)新創(chuàng)造催生了新質(zhì)生產(chǎn)力，也讓生活更加多姿多彩。”習(xí)近平主席在二〇二六年新年賀詞中為我國的創(chuàng)新點贊。從機器人成春晚“頂流”，到家門口的機器人拜年秀，再到AI成為全民可用的新春“搭檔”，科技正在重塑節(jié)日的儀式感，“讓生活更加多姿多彩”的美好愿景變得更加具體可感。

春節(jié)假期，春晚同款機器人亮相南京眼景區(qū)和南京魚嘴公園，為市民和游客奉上“賽博年味”。伴隨歡快的新春樂曲，機器人抬手、轉(zhuǎn)身、走位，完美復(fù)刻春晚同款舞蹈。

在南京魚嘴公園，披著醒獅服的GO2機器狗與孩子們互動。 建萱供圖

披著醒獅服的GO2機器狗一登場就成為全場焦點。在工程師的操控下，機器狗搖頭晃腦、原地轉(zhuǎn)圈，還會做出拱手拜年的可愛動作。孩子們更是興奮不已，排著長隊和機器狗合影，有的小朋友還伸手輕輕觸摸機器狗，眼里滿是好奇與喜愛。

“本來是來魚嘴公園拍落日和燈塔的，沒想到偶遇了機器人表演，這趟南京過年之旅也太驚喜了！”從上海來寧旅游的小陳告訴記者，看完機器人表演，他立刻把現(xiàn)場視頻發(fā)到朋友圈，很快就收獲了一眾點贊，大家都羨慕他在南京體驗到了別樣的科技年味。

今年春節(jié)，AI在大眾出游與拜年中發(fā)揮了關(guān)鍵作用，成為過年的得力幫手。據(jù)同程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)相關(guān)AI提問里交通票務(wù)占比約57.4%，景點游玩占比約20%，地方過年習(xí)俗占比約12.9%，其中年俗提問量大幅領(lǐng)先酒店住宿等話題。提問者以30歲以下年輕人居多，AI既是行程規(guī)劃助手，也是貼心的“年俗管家”。同時全民AI拜年成為朋友圈新風尚，大家借助AI化身財神爺創(chuàng)意拜年、生成新春祝福，讓科技從展臺走進日常，讓新春表達更潮、更有趣。

“一個城市的活力，核心在于人、產(chǎn)業(yè)與文化的共生。為南京點贊。”2月23日，南京發(fā)布推出題為《你的長樂，便是我的金陵》的報道，聚焦金陵長樂坊開業(yè)盛況，網(wǎng)友紀興軍的這句點評，道出了城市發(fā)展的核心密碼——而這份共生之力，放眼全省同樣適用。

2026年馬年新春，江蘇消費市場以“更火、更新、更潮”的蓬勃姿態(tài)強勢升溫，讓團圓佳節(jié)既有煙火暖意，也有時代活力，彰顯出文化強省建設(shè)中人文底蘊與經(jīng)濟活力相促相融的鮮明發(fā)展圖景。

江南時報記者 毛艷