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每逢節假日,從上海、南京、蘇州等大城市歸來的游子們,總會在栟茶的街頭巷尾發出同樣的感慨:“家里的東西怎么比外面還貴?”這并非錯覺,而是一個值得深思的經濟現象。
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“蔬菜海鮮確實便宜些,但超市里的日用品、零食飲料,價格比大城市還高。”“人均150元的飯局,在大城市能吃得有模有樣,在栟茶卻總覺得‘吃不出名堂’。”這樣的聲音,在返鄉人群中不絕于耳。
更令人不解的是,同樣的連鎖品牌商品,在栟茶的價格往往高于大城市。而大城市豐富的團購、促銷活動,在小城更是難得一見。
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“沒有競爭,就沒有降價動力。”一針見血地指出。在大城市,一條街上可能有數家超市、多家餐飲店,激烈的競爭迫使商家不斷優化價格、提升服務。而在栟茶這樣的縣城,很多品類只有一兩家店,顧客選擇有限,商家自然掌握了定價權。
同樣開一家店,大城市一天能賣1000單,房租、人工等固定成本分攤到每件商品上微乎其微。而在縣城,一天可能只賣100單,同樣的成本需要更高的單價才能維持經營。這就是經濟學中的“規模效應”——賣得越多,成本攤得越薄。
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栟茶鎮地處如東、海安、東臺三市交界,雖是千年古鎮,但在商品流通體系中仍處于“末梢”位置。商品從產地到消費者手中,需要經過產地→省會大倉→地級市分銷→縣城批發商→小店等多道環節,每過一手都要加運費、倉儲費、利潤。縣域商品流通成本比城市平均高30%—50%。
不要小看小鄉鎮的消費能力。鄉鎮房價低、無房貸壓力、體制內崗位多、返鄉人群集中,有穩定收入的人群可支配收入其實很高。加上人情社會的“面子經濟”,請客吃飯要去“有排場”的地方,煙酒必須上檔次,價格敏感度反而低于大城市打工人。
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春節、國慶等大型節假日,大半個縣城的人都回來了。餐飲、理發、洗車、住宿等需求短時爆發,供給側卻難以匹配。商家一年的利潤,很多就靠這幾段時間。供需失衡,漲價成為市場自然選擇。
作為如東縣副中心城市,栟茶正迎來發展新機遇。古鎮旅游開發成效顯著,“不夜栟茶”品牌影響力不斷擴大,2025年接待游客超220萬人次,2026年僅春節期間接待游客創下40萬人次的新高記錄。肯德基等連鎖品牌的入駐,標志著商業配套的升級。
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規劃中的臨海高速和臨海高鐵將經過栟茶,未來交通條件的改善有望降低物流成本,吸引更多商業投資。隨著新型超市、品牌便利店、特色咖啡館紛紛落戶,商業競爭將逐步加劇。
“物以稀為貴”是市場規律,但“稀”不應成為高價的永久借口。隨著栟茶古鎮旅游的蓬勃發展、交通基礎設施的完善、商業業態的豐富,我們期待看到一個更加健康、多元、競爭充分的消費市場。
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競爭不僅會帶來更合理的價格,還會推動服務質量和商品品質的提升。當消費者有更多選擇時,商家才會真正把顧客放在第一位。
游子們對家鄉物價的“吐槽”,背后是對家鄉發展的深切期待。我們相信,隨著栟茶向現代化縣域副中心邁進,這座千年古鎮不僅會保留其獨特的文化魅力,更會創造一個更加宜居、宜業、宜游的消費環境。
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畢竟,真正的家鄉情懷,不僅在于舌尖上的記憶,更在于日常生活中的獲得感與幸福感。
您有覺得栟茶的消費比外面高嗎?
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▌編輯:小楊醫生
法律顧問:上海正源律師事務所合伙人 鄭曉云律師
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