四特酒2026春節營銷收官：以“相聚質量”對話人心，全域曝光破1.5億

2026年農歷新春，四特酒迎來“幸福中國年”IP的第八年。在為期一個多月的春節營銷戰役中，四特酒以“團圓”為核心情感主張，圍繞“喝四特，年更香”主題，構建了一場融合文化洞察、內容共創、場景滲透、全域傳播的整合營銷戰役。活動總曝光突破1.5億，其中， 抖音挑戰賽斬獲超1.2億曝光，成功將品牌溫度與江西本土情懷深度融合。

從一瓶酒到一種情感媒介，從一場營銷到一項年俗IP，四特酒用第八年的堅守與創新，再次定義了春節幸福的情感坐標，也讓“江西人喝江西酒”從一種消費選擇，升華為一方水土的文化自覺與情感歸依。

從“時間長度”到“情感密度”，四特酒定義春節幸福的新坐標

2026年春節，是“史上最長假期”背景下的第一個新年。當“多一天假期是否意味著更幸福”成為公共議題，四特酒沒有停留于時間維度的淺層討論，而是回歸春節的本質，提出了更具人文深度的主張：春節的幸福，不僅在于回家的時間，更在于相聚的質量。

這一主張，源于四特酒對江西本土消費者春節行為的長期洞察。在他們眼中，春節是父母子女圍坐的團圓、是老友重逢的歡飲、是味蕾與記憶的雙重歸鄉。正是基于這樣的理解，四特酒將品牌角色從“酒類消費品”升維為“相聚質量的見證者”與“家鄉情感的連接器”，讓一瓶酒成為飯桌上情感流動的介質，成為團圓時刻不可或缺的一部分。

在傳播語態的構建上，四特酒以“喝四特，年更香”為線下主題，簡潔有力地錨定新年場景；以 為線上話題，細膩溫情地喚醒消費者的情感共鳴。兩者互為表里，共同編織出一套品牌在春節語境下的情感話語體系。

這一主張貫穿四特酒整個春節營銷的傳播主線。無論是線上話題的發酵，還是線下活動的落地，四特酒始終將目光聚焦于“飯桌上的人”及“人與人之間的故事”，以“每一頓都特香”為情感抓手，喚醒消費者對團圓、親情、友情、鄉情的深層共鳴，持續強化品牌作為“江西宴席主角”的文化角色。

主題短片+抖音挑戰賽，構建全民參與的“特香敘事場”

本次傳播的核心引擎，是主題短片《回家吧，每一頓都特香》與 四特酒抖音挑戰賽，二者互為支撐，共同構建起四特酒春節營銷的“特香敘事場”。

主題短片《回家吧，每一頓都特香》以“左右分屏”的視覺語法，具象化呈現一個人穿梭于“社會飯局”與“家庭飯局”之間的狀態反差：屏幕左側是“在外的我”——西裝革履、表情克制、遵循規則；右側是“在家的我”——衣著隨意、神情放松、流露本真。每一次轉場，都是左側人物轉身向右，自然“走”進右側畫面，完成從社會角色到家庭角色的切換。

短片的落點溫暖而有力：“我們一整年在外練習‘懂事’和‘規矩’，就是為了回到那個終于可以‘隨意’的地方，回家吃飯，吃特香的飯。”四特酒在片中并未喧賓奪主，而是以“兩種飯局的參與者和見證者”身份自然融入，以謙遜克制的品牌姿態，贏得更高層次的情感認同。

以此為情感原點，1月26日至2月25日， 抖音挑戰賽接續發力，將短片所喚起的情感共鳴轉化為全民參與的創作熱潮。活動以“拍團圓飯+舉杯鏡頭+說出城市名”為核心參與規則，設置華為Mate X5、四特十五年、天工12等高價值獎品，極大地激發了用戶的創作熱情與分享欲望。

挑戰賽期間，四特酒聯合江西籍達人、美食博主、文旅推薦官等多維度KOL，構建起“達人示范-PUGC跟進-UGC裂變”的內容金字塔結構。截至活動收官，話題總曝光突破1.2億，成為春節期間區域熱度最高、參與度最廣的品牌挑戰賽之一。

與此同時，1月中旬至2月初，七大帶貨主播矩陣同步開啟“喝四特，年更香”年貨節專場直播，持續為品牌引流轉化。通過與挑戰賽話題的聯動呼應，四特酒打通了“內容種草-話題互動-電商轉化”的完整鏈路，實現了品牌聲量與銷售轉化的雙重突破。

從“接站快閃”到“年味宴”，打造沉浸式春節體驗矩陣

四特酒本次線下布局，以“人流動線”為邏輯，圍繞“返鄉-團聚-消費”三大春節節點，構建起覆蓋交通樞紐、核心商圈、宴席場景的全域觸點矩陣。

1月31日至2月3日，四特酒快閃場景滲透至城市核心商圈，在南昌萬壽宮、樟樹三皇里及時代廣場同步開啟“幸運貨郎雙城快閃”巡游活動。古裝貨郎攜幸運轉盤穿梭于街巷人流之中，隨機派送春聯禮包與品鑒小酒，并邀請市民參與街訪互動。活動以“參與幸運轉盤抽品鑒小酒”的簡易機制，既降低了消費者的參與門檻，又在趣味互動中強化了品牌話題記憶。

緊隨返鄉節點，2月4日至2月8日，四特酒在南昌西站、樟樹東站同步啟動“四大頂流雙城接站”快閃活動。陶淵明、宋應星、王安石、王勃四大“江西古人”以COS形式現身，為返鄉人派發定制福袋、行李箱保護套、品鑒小酒，并邀請其參與街訪，分享關于“回家團圓”的心路歷程。這一活動將“回家”這一抽象情感，轉化為可觸摸、可互動、可傳播的具身體驗，成為線上線下話題交匯的爆點。

在團聚場景的深度運營上，1月18日、1月24日、1月25日，四特酒在樟樹與南昌連續舉辦三場定向“特香年味宴”。三場宴席分別以四特十五年、天工弘韻、天工12為核心產品，以知名主持為話題發起人，定向邀約經銷商代表、生活達人、美食博主、出海企業家代表及中外夫妻達人等多元嘉賓，圍繞“江西年味”“團圓故事”“家鄉記憶”等話題展開深度對談，并形成了兼具情感厚度與傳播張力的長尾內容價值。

縱觀整個線下活動，從歸家的第一站，到團圓的熱鬧處，再到飯桌上的深談時，四特酒以可觸摸的方式，陪伴江西人走完整個春節旅程。由此，“喝四特，年更香”不再是品牌口號，而是歸家路上可觸摸的溫情、團圓桌上可回味的記憶。

八年敘事：四特酒讓“幸福中國年”成為江西人的情感記憶

從全渠道的硬廣覆蓋到商超賣場的年味互動，從年味宴的深度對談到接站快閃的溫情互動，四特酒以多觸點、強滲透的線下布局，完成了從品牌聲量爆發到消費者情感鏈接的深層躍遷。四特酒更以“香型+鄉情”的雙重身份，成功將品牌嵌入江西人的春節記憶，成為連接人與故事、過去與現在、他鄉與故鄉的情感媒介。

正是這種情感媒介的角色擔當，讓四特酒在三個維度上實現了春節營銷的深層突破：在文化共鳴上，四特酒以特香型這一獨有品類為載體，將江西的地域認同轉化為品牌資產，讓“江西人喝江西酒”從消費選擇升華為文化自覺；在情感連接上，四特酒以“相聚質量”為核心主張，跳出傳統年俗復刻的窠臼，精準捕捉當代人對春節的真實期待——不是儀式的堆砌，而是情感的有效抵達；在商業轉化上，四特酒以“內容+電商+場景”三維聯動，打通從曝光到互動再到購買的全鏈路，為區域品牌在新消費環境下的整合營銷提供了可資借鑒的“江西樣本”。

“幸福中國年”IP的第八年，四特酒用一場有溫度、有深度、有格局的春節營銷，再次證明：真正的品牌力，源于對一方水土與人心的深刻理解。當一瓶酒能夠承載一方人的鄉愁、見證一代人的團圓，它便超越了品類，成為一種文化符號。而這，正是四特酒作為“江西情感見證者”的長久價值。

編輯：閆秀梅

校對：馬越

監制：王玉秋

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