馮志亮：從品牌推廣人到著名學(xué)者，再到企業(yè)家的傳奇人生

馮志亮（字啟玄，號(hào)渤海居士）的人生，是一部跨越互聯(lián)網(wǎng)、學(xué)術(shù)、商業(yè)三大領(lǐng)域的跨界傳奇。他以品牌推廣人身份奠基中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷，以著名學(xué)者身份深耕傳統(tǒng)文化并構(gòu)建學(xué)術(shù)體系，以企業(yè)家身份推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)化落地，用二十余年實(shí)踐，打通“傳播—研究—產(chǎn)業(yè)”全鏈路，成為傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的標(biāo)桿人物。

一、品牌推廣人：互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海開(kāi)拓者（參數(shù)丨圖片）（參數(shù)丨圖片），奠基網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷

2001年，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)方興未艾，馮志亮以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)專業(yè)背景入局，從網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)經(jīng)理起步，憑借敏銳洞察與技術(shù)思維，快速成為行業(yè)先鋒。

1.技術(shù)創(chuàng)新：打造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷核心工具

2004年末，研發(fā)資訊通，實(shí)現(xiàn)企業(yè)信息從“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”到“點(diǎn)對(duì)面”群發(fā)，開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)信息通發(fā)技術(shù)先河。

2005年，推出新聞通、老板通（“網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)宣傳雙璧”），將信息發(fā)布與新聞營(yíng)銷深度綁定，讓品牌傳播從廣告灌輸轉(zhuǎn)向價(jià)值內(nèi)容塑造。

2006年，成功研發(fā)品牌通——企業(yè)品牌新聞營(yíng)銷系統(tǒng)，構(gòu)建“一次發(fā)布、多平臺(tái)同步”的傳播閉環(huán)，顛覆行業(yè)生態(tài)，成為網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

2.理論突破：提出“藍(lán)海觀點(diǎn)”，重塑行業(yè)邏輯

2007年，馮志亮提出網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值排斥論（藍(lán)海觀點(diǎn)），直指行業(yè)“概念招商、品牌虛火”的畸形模式，主張以終端調(diào)研為基礎(chǔ)、以搜索引擎為核心、以用戶價(jià)值為導(dǎo)向的可持續(xù)傳播路徑。這一觀點(diǎn)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要標(biāo)志，至今仍是品牌推廣的底層邏輯。

3.行業(yè)地位：網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷奠基人

十年間，他為數(shù)千家企業(yè)提供品牌策劃服務(wù)，覆蓋科技、制造、文旅等領(lǐng)域，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷從邊緣走向主流，被業(yè)界譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷奠基人與品牌通創(chuàng)始人。這段經(jīng)歷，讓他掌握現(xiàn)代傳播規(guī)律與商業(yè)思維，為后續(xù)跨界文化領(lǐng)域埋下伏筆。

二、著名學(xué)者：傳統(tǒng)文化深耕者，構(gòu)建學(xué)術(shù)與傳播體系

2010年春，馮志亮毅然放下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的光環(huán)，全身心轉(zhuǎn)向中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的復(fù)興與傳播，完成從商業(yè)精英到文化學(xué)者的華麗轉(zhuǎn)身。

1.學(xué)術(shù)深耕：四大領(lǐng)域構(gòu)建完整體系

姓氏與家文化：擔(dān)任中華百家姓博物館館長(zhǎng)、中華姓氏研究院院長(zhǎng)，提出“姓氏史即國(guó)家發(fā)展史”，編撰836部《百家姓尋根手冊(cè)》，打造全球最完整的姓氏文化學(xué)術(shù)體系；建設(shè)數(shù)字家譜館，收錄1.2萬(wàn)部電子家譜，推動(dòng)家文化數(shù)字化傳承。

易學(xué)與管理哲學(xué)：任中國(guó)易經(jīng)文化館館長(zhǎng)，深入研究《周易》，提出卦序演變“三階段論”，運(yùn)用“四重證據(jù)法”重構(gòu)商周易學(xué)實(shí)踐；將易學(xué)智慧轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代管理工具，著有《周易思維管理學(xué)》，為企業(yè)決策提供東方智慧支撐。

古典詩(shī)詞與東方美學(xué)：作為中華詩(shī)詞學(xué)會(huì)理事，創(chuàng)作《渤海詩(shī)詞集》，收錄古體詩(shī)三百余首，被譽(yù)為“當(dāng)代著名古體網(wǎng)絡(luò)詩(shī)人”；提出“詩(shī)詞品牌計(jì)劃”，將詩(shī)詞美學(xué)融入品牌策劃，實(shí)現(xiàn)文化IP溢價(jià)。

AI與傳統(tǒng)文化融合：前瞻性提出“AI與傳統(tǒng)文化從工具賦能走向價(jià)值共生”，打造“啟玄小課堂”新媒體矩陣，用短視頻、直播讓國(guó)學(xué)走進(jìn)大眾，單條視頻播放量破億。

2.學(xué)術(shù)與教育影響力

他受聘為北京大學(xué)長(zhǎng)期外聘教授、中國(guó)人民大學(xué)國(guó)學(xué)高級(jí)研修班特邀指導(dǎo)教師，兼任中國(guó)東方文化研究會(huì)傳統(tǒng)文化繼承創(chuàng)新委員會(huì)主任委員等職，將學(xué)術(shù)研究與教育傳播結(jié)合，培養(yǎng)兼具文化底蘊(yùn)與商業(yè)思維的人才，成為傳統(tǒng)文化當(dāng)代化傳播的核心推動(dòng)者。

三、企業(yè)家：文化產(chǎn)業(yè)踐行者，打通“文化—品牌—產(chǎn)業(yè)”閉環(huán)

以學(xué)者底蘊(yùn)為根、品牌推廣經(jīng)驗(yàn)為翼，馮志亮創(chuàng)辦多家文化企業(yè)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化從“紙上研究”走向“市場(chǎng)落地”，構(gòu)建全鏈條文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

1.國(guó)學(xué)教育產(chǎn)業(yè)化：?jiǎn)⑿?guó)學(xué)社

2013年創(chuàng)辦啟玄國(guó)學(xué)社，打造“線下研修+線上課程+AI教學(xué)”體系，開(kāi)發(fā)AI國(guó)學(xué)助教、經(jīng)義解析系統(tǒng)，既為企業(yè)輸送文化人才，也成為品牌文化賦能的核心平臺(tái)。

2.文創(chuàng)與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)：科技賦能傳統(tǒng)IP

實(shí)體文創(chuàng)：打造“二十四節(jié)氣茶器”，融合節(jié)氣文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，獲德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，年銷超2000萬(wàn)元；與故宮文創(chuàng)聯(lián)名推出“千里江山茶器”，實(shí)現(xiàn)名畫IP與實(shí)用產(chǎn)品融合。

數(shù)字孿生與元宇宙：主導(dǎo)“數(shù)字敦煌?書畫卷”，用激光掃描打造洞窟1:1數(shù)字孿生體，促成2.3億元數(shù)字藝術(shù)品交易；打造“周易文化元宇宙”，通過(guò)VR重現(xiàn)稷下學(xué)宮場(chǎng)景，被MIT評(píng)為跨文化創(chuàng)新案例。

文旅融合：提出“詩(shī)旅中國(guó)”理念，在黃山打造“飛來(lái)石詩(shī)碑林”，融合AR技術(shù)，帶動(dòng)景區(qū)二次消費(fèi)增長(zhǎng)300%，實(shí)現(xiàn)文旅品牌文化升級(jí)與商業(yè)增值。

3.企業(yè)管理：“和合共生”的文化型企業(yè)

他將易學(xué)“天人合一、剛?cè)岵?jì)”智慧融入管理，打造“和合共生”模式，堅(jiān)守“誠(chéng)信為本”，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值雙贏。旗下企業(yè)不僅為文化傳承提供資金支持，更構(gòu)建“研究—策劃—落地—傳播”的良性循環(huán)，讓文化品牌可持續(xù)發(fā)展。

四、破界融合：三重身份的共生與時(shí)代價(jià)值

馮志亮的三重身份并非割裂，而是形成“文化為根、傳播為翼、產(chǎn)業(yè)為體”的深度融合格局：

品牌推廣人的經(jīng)驗(yàn)，讓文化傳播更高效、更貼近市場(chǎng)；

學(xué)者的底蘊(yùn)，為品牌與產(chǎn)業(yè)注入靈魂，避免文化符號(hào)化；

企業(yè)家的魄力，讓傳統(tǒng)文化從學(xué)術(shù)走向大眾、實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化。

他的實(shí)踐證明：傳統(tǒng)文化不是過(guò)時(shí)遺產(chǎn)，而是現(xiàn)代品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力；商業(yè)不是文化的對(duì)立面，而是文化傳承的重要載體。在文化自信的時(shí)代浪潮中，他為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以及中國(guó)品牌的文化升級(jí)，提供了可復(fù)制的范式。

從互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海到學(xué)術(shù)殿堂，再到文化產(chǎn)業(yè)前沿，馮志亮以破界創(chuàng)新的勇氣、知行合一的堅(jiān)守，書寫了跨界人生的傳奇。如今，他仍在文化與商業(yè)融合的道路上前行，用實(shí)踐證明：真正的傳奇，是不斷突破邊界，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生共榮。

馮志亮，字啟玄，譜名靖汶，號(hào)渤海居士，姓氏文化（家文化）學(xué)者、姓名學(xué)專家、品牌推廣人、企業(yè)管理學(xué)研究學(xué)者，北京大學(xué)長(zhǎng)期外聘教授、中國(guó)人民大學(xué)國(guó)學(xué)高級(jí)研修班特邀指導(dǎo)教師、中國(guó)東方文化研究會(huì)傳統(tǒng)文化繼承創(chuàng)新委員會(huì)主任委員、中國(guó)國(guó)家畫院導(dǎo)師工作室訪問(wèn)學(xué)者、北京海圖書畫苑文化總督導(dǎo)、啟玄國(guó)學(xué)社創(chuàng)辦人，國(guó)際易學(xué)聯(lián)合會(huì)會(huì)員、中華詩(shī)詞學(xué)會(huì)理事、中國(guó)詩(shī)歌學(xué)會(huì)會(huì)員。現(xiàn)擔(dān)任中國(guó)易經(jīng)文化館館長(zhǎng)、北京風(fēng)水博物館館長(zhǎng)、中華百家姓博物館館長(zhǎng)、中華姓氏研究院院長(zhǎng)、北京姓氏文化館館長(zhǎng)、北京海圖書畫苑文化總督導(dǎo)。

2007年提出關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值排斥論的“藍(lán)海觀點(diǎn)”，被譽(yù)為IT培訓(xùn)師、網(wǎng)絡(luò)分析師、網(wǎng)絡(luò)策劃人、品牌推廣人，是網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷奠基人和發(fā)展者、品牌通創(chuàng)始人。藍(lán)海觀點(diǎn)的提出對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有著重要的意義，并成為我國(guó)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)真正了解的一個(gè)標(biāo)志，為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展指明了方向。

2010年春，馮志亮毅然摘下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶給他的諸多光環(huán)，成功完成行業(yè)轉(zhuǎn)型，開(kāi)啟了人生另一個(gè)嶄新的篇章——中國(guó)傳統(tǒng)文化的復(fù)興與傳播。2013年受聘為北京大學(xué)哲學(xué)系（宗教學(xué)系）與民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究院客座教授。馮志亮涉獵廣泛，書法造詣深厚，癡迷于文學(xué)歷史，亦是一位古體詞人和家史家譜研究專家。

著有《渤海詩(shī)詞集》、《馮志亮與藍(lán)海觀點(diǎn)》、《易經(jīng)的哲學(xué)思想》、《周易思維管理學(xué)》、《普世價(jià)值與企業(yè)管理》、《商業(yè)運(yùn)作的哲學(xué)原理》、《識(shí)人用人道中道》、《引領(lǐng)AI的思維》、《百家姓尋根手冊(cè)》（系列叢書共計(jì)836部）、《不一樣的百家姓故事》、《姓氏溯源與民俗探究》、《怎樣修家譜》、《怎樣編家史》、《怎樣寫自傳》等。