只有iPhone不漲價(jià)？2026手機(jī)漲價(jià)潮來(lái)了，「血洗」中低端

手機(jī)要漲價(jià)了。

據(jù)新浪科技報(bào)道，國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)將迎來(lái)全面漲價(jià)潮，絕大部分品牌、機(jī)型都要漲價(jià)。來(lái)自供應(yīng)商、手機(jī)品牌內(nèi)部人員、市場(chǎng)機(jī)構(gòu)等多方面的消息顯示，手機(jī)將進(jìn)入加速漲價(jià)階段，不僅新機(jī)會(huì)漲價(jià)，老款機(jī)型的售價(jià)也可能會(huì)上調(diào)。

而這種程度的漲價(jià)態(tài)勢(shì)，在中國(guó)手機(jī)行業(yè)內(nèi)是第一次。

存儲(chǔ)連續(xù)漲價(jià)，都怪AI？

手機(jī)價(jià)格普漲，最直接的原因是內(nèi)存和閃存瘋狂漲價(jià)，導(dǎo)致手機(jī)整體成本增加。根據(jù)TrendForce提供的數(shù)據(jù)，今年Q1，DRAM整體價(jià)格漲幅就超過(guò)了80%，部分型號(hào)價(jià)格連翻幾倍。以12GB LPDDR5X內(nèi)存為例，成本直接從200元增加到了近600元。

（圖源：三星）

閃存市場(chǎng)的情況也差不多，256GB UFS4.0閃存的成本基本翻倍了。更讓手機(jī)廠商難受的是，內(nèi)存、閃存漲價(jià)不僅漲得猛，還漲得頻繁，甚至一個(gè)月內(nèi)就能調(diào)價(jià)兩次。

也就是說(shuō)，同樣一部12GB+256GB存儲(chǔ)的手機(jī)，整體物料成本就能出現(xiàn)上千元的波動(dòng)。而當(dāng)下極度內(nèi)卷的手機(jī)行業(yè)里，大部分手機(jī)哪怕是旗艦機(jī)，利潤(rùn)空間也不敢說(shuō)能有上千元，如果不漲價(jià)，品牌將面臨著天文數(shù)字般的虧損。

而內(nèi)存和閃存持續(xù)漲價(jià)，背后的「罪魁禍?zhǔn)住咕褪茿I。具體來(lái)說(shuō)，AI背后需要大量的算力，其硬件基礎(chǔ)來(lái)自AI芯片和存儲(chǔ)芯片。近年，AI巨頭間的軍備競(jìng)賽非常激烈，大模型的參數(shù)早已從十億、百億快進(jìn)到千億、萬(wàn)億。

同時(shí)，大模型有向多模態(tài)演化的趨勢(shì)，文生圖、圖文生視頻等更加復(fù)雜的應(yīng)用開(kāi)始涌現(xiàn)，對(duì)算力提出了更高的要求。目前國(guó)內(nèi)主流的幾家視頻生成模型已經(jīng)被用戶(hù)擠爆，生成一條視頻要等上幾個(gè)甚至十幾小時(shí)。

（圖源：雷科技）

而且，AI大潮下，科技巨頭們普遍存在AI焦慮，越來(lái)越多的資金流入到AI板塊，轉(zhuǎn)變成了更多的芯片、更大的內(nèi)存、更大的存儲(chǔ)容量，以支撐著越來(lái)越大的算力需求。

這種情況下，市場(chǎng)對(duì)存儲(chǔ)芯片的需求激增到了史無(wú)前例的水平，供需平衡一旦被打破，漲價(jià)就成了我們所看到的結(jié)果。實(shí)際上，不僅手機(jī)行業(yè)被AI「禍害」，顯卡、PC等硬件也面臨著類(lèi)似的情況。作為全球最大顯卡品牌的英偉達(dá)，也把資源優(yōu)先提供給賺錢(qián)得多的AI芯片，為此不惜放棄游戲顯卡的產(chǎn)能，甚至今年可能不再發(fā)布新一代顯卡。

蘋(píng)果服軟，國(guó)產(chǎn)品牌「斷臂求生」

面對(duì)內(nèi)存、閃存漲價(jià)，不同品牌給出的應(yīng)對(duì)方案也不盡相同。面對(duì)這波漲價(jià)潮，首先頂不住的是小品牌。2月27日，魅族科技正式發(fā)文，暫停國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)業(yè)務(wù)。實(shí)際上，近期一直有魅族放棄手機(jī)業(yè)務(wù)、裁員的傳聞。

而魅族去年發(fā)布的魅族22，采用次旗艦芯片的做法和2999元的起售價(jià)引發(fā)了爭(zhēng)議。即便如此，魅族22一度出現(xiàn)了缺貨。星紀(jì)魅族CEO黃質(zhì)潘就透露過(guò)，魅族22 2999元的定價(jià)在扣除營(yíng)銷(xiāo)和渠道成本后，仍然是虧損的。

（圖源：雷科技）

相比大廠，魅族的議價(jià)能力更弱，更難攤薄單機(jī)成本，面對(duì)內(nèi)存、閃存漲價(jià)，承壓能力也會(huì)更弱。對(duì)魅族而言，在頭部品牌把持的存量手機(jī)市場(chǎng)里，已經(jīng)看不到突圍的希望，暫時(shí)放棄就是最理性的止損手段。

手機(jī)大廠也深受漲價(jià)困擾，但好歹還能應(yīng)付。各大品牌中，抗?jié)q能力最強(qiáng)的估計(jì)是蘋(píng)果。根據(jù)供應(yīng)鏈爆料，蘋(píng)果已經(jīng)和三星、海力士等內(nèi)存供應(yīng)商談妥了采購(gòu)價(jià)格。具體來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果接受了內(nèi)存漲價(jià)幅度近100%的方案。

表面上看，蘋(píng)果當(dāng)了次冤大頭，但當(dāng)下這已經(jīng)是蘋(píng)果能做出的最好選擇，甚至相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果還占了便宜。

首先，iPhone定價(jià)普遍較高，內(nèi)存和閃存成本在整體物料成本中的占比相對(duì)較低，受到的影響較小。iPhone機(jī)型的內(nèi)存容量也比安卓要小，比如iPhone 17內(nèi)存才8GB，最高端的iPhone 17 Pro Max才12GB。

（圖源：雷科技）

其次，100%的漲價(jià)方案，讓蘋(píng)果獲得了長(zhǎng)期的成本確定性保障，iPhone一年的出貨量超過(guò)2億部，對(duì)內(nèi)存的需求非常大。蘋(píng)果現(xiàn)在能以這個(gè)價(jià)格談下來(lái)，已經(jīng)是最優(yōu)解了，至少相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里不必?fù)?dān)心成本波動(dòng)和缺貨的問(wèn)題。

另外，蘋(píng)果產(chǎn)品的大容量版本長(zhǎng)期存在高溢價(jià)。以iPhone 17 Pro來(lái)說(shuō)，512GB版比256GB版貴了2000元。即便現(xiàn)在閃存成本連翻幾倍，蘋(píng)果依然是賺的，頂破天利潤(rùn)變少一點(diǎn)點(diǎn)。

由于擁有更強(qiáng)的供應(yīng)鏈議價(jià)權(quán)、更大的利潤(rùn)空間，蘋(píng)果成為了內(nèi)存、閃存漲價(jià)潮中被影響最小的手機(jī)品牌，也很可能是2026年唯一不會(huì)漲價(jià)的手機(jī)品牌。

而安卓品牌，面臨的壓力就要更大了。近日，三星發(fā)布旗艦機(jī)S26系列，其中標(biāo)準(zhǔn)版起售價(jià)相比上一代上漲1000元，超大杯上漲300元。有意思的是，三星本身就是內(nèi)存和閃存大廠，更是這波漲價(jià)潮中最大的受益者之一，三星電子股價(jià)持續(xù)上漲，距離萬(wàn)億美元市值只有一步之遙。

（圖源：雷科技）

不過(guò)，三星手機(jī)和存儲(chǔ)業(yè)務(wù)本身就分屬兩個(gè)部門(mén)，手機(jī)部門(mén)采購(gòu)內(nèi)存和閃存也得「親兄弟明算賬」，同樣逃脫不了漲價(jià)的命運(yùn)。

其他國(guó)產(chǎn)品牌，也大概率會(huì)采取漲價(jià)的措施，甚至?xí)艞壊糠謾C(jī)型。早在2月初，知名爆料博主@數(shù)碼閑聊站就透露，當(dāng)下的行業(yè)共識(shí)是發(fā)新機(jī)約等于虧錢(qián)，發(fā)的越多虧得越多。他還明確表示，2026年放棄下一代旗艦機(jī)研發(fā)、甚至退出部分區(qū)域市場(chǎng)的廠商不止魅族。同時(shí)，2025年發(fā)布的性?xún)r(jià)比機(jī)型會(huì)停產(chǎn)，迭代新機(jī)也會(huì)漲價(jià)。

（圖源：微博）

一直以來(lái)，由于激烈的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的定價(jià)幾乎是貼著成本價(jià)來(lái)的，利潤(rùn)被擠壓得特別狠，這在中低端機(jī)型上尤為明顯。但問(wèn)題在于，性?xún)r(jià)比機(jī)型本身瞄準(zhǔn)的就是價(jià)格更敏感的甜點(diǎn)需求用戶(hù)，如果直接漲價(jià)大概率會(huì)被抵制，而繼續(xù)原價(jià)賣(mài)的話，虧損會(huì)讓品牌吃不消，因此停產(chǎn)成了最好的選擇。

而旗艦機(jī)型，利潤(rùn)空間相對(duì)大一點(diǎn)，漲價(jià)的話目標(biāo)用戶(hù)接受度也高一點(diǎn)。不過(guò)，往年大批量發(fā)布的16GB+1TB這種存儲(chǔ)容量拉滿的機(jī)型恐怕很難見(jiàn)到了。

換機(jī)周期變長(zhǎng)，人人都做等等黨？

舊機(jī)型停產(chǎn)、新機(jī)型漲價(jià)，這并不是消費(fèi)者們希望看到的局面。但作為普通用戶(hù)的我們，唯一能做的就是改變購(gòu)買(mǎi)決策。基本可以確定的是，國(guó)內(nèi)用戶(hù)的換機(jī)周期會(huì)進(jìn)一步延長(zhǎng)。根據(jù)信通院公布的數(shù)據(jù)，2025年上半年，國(guó)內(nèi)用戶(hù)的平均換機(jī)周期接近33個(gè)月，越來(lái)越多人兩三年才會(huì)換一部手機(jī)。

在小雷看來(lái)，換機(jī)周期被延長(zhǎng)，背后是智能手機(jī)的性能和功能出現(xiàn)了「過(guò)剩」。早些年，性能過(guò)剩對(duì)于手機(jī)是個(gè)偽概念，因?yàn)榭焖偕?jí)的性能很快會(huì)被新款的應(yīng)用、游戲吞噬。

但如今，即便是性能要求最高的高負(fù)載游戲場(chǎng)景，舊旗艦或次旗艦也能比較從容地應(yīng)付，而新一代產(chǎn)品溢出的性能，暫時(shí)沒(méi)有足夠的場(chǎng)景去消化。功能方面同樣如此，影像、充電、顯示等方面的升級(jí)，已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的邊際遞減效應(yīng)。因此，用戶(hù)換機(jī)的意愿不夠高，換機(jī)周期自然會(huì)延長(zhǎng)。

而在即將到來(lái)的手機(jī)集體漲價(jià)現(xiàn)象面前，普通消費(fèi)者們的理性決策或許就是暫緩換機(jī)計(jì)劃，直到上游元器件和手機(jī)本身的價(jià)格回落到正常區(qū)間。正如前面所說(shuō)的，中低端機(jī)型受到的影響最大，高端機(jī)型價(jià)格波動(dòng)可能小一點(diǎn)，原本就打算購(gòu)買(mǎi)大杯、超大杯旗艦機(jī)的用戶(hù)，購(gòu)買(mǎi)決策基本不會(huì)被影響。

這波漲價(jià)狂潮中的最大贏家自然就是存儲(chǔ)廠商們，存儲(chǔ)芯片三巨頭三星、美光、SK海力士占據(jù)了全球DRAM市場(chǎng)95%的份額。存儲(chǔ)芯片的超級(jí)牛市讓它們賺得盆滿缽滿，2025一年，美光股價(jià)漲240%，SK海力士漲超275%，海力士更是給員工發(fā)出了人均64萬(wàn)元的年終獎(jiǎng)。

（圖源：海力士）

既然存儲(chǔ)市場(chǎng)供不應(yīng)求，那么存儲(chǔ)大廠該擴(kuò)充產(chǎn)能了吧？

它們的確釋放出了這類(lèi)信號(hào)，近日SK海力士母公司SK集團(tuán)董事長(zhǎng)崔泰源承諾要擴(kuò)充存儲(chǔ)芯片產(chǎn)能，而三星計(jì)劃于第二季度擴(kuò)充280層V9 NAND產(chǎn)能，重點(diǎn)是西安的產(chǎn)線。

不過(guò)，晶圓廠擴(kuò)建投入的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本都很高，回報(bào)周期相對(duì)較長(zhǎng)。而且，產(chǎn)能擴(kuò)充、供給增加后，存儲(chǔ)產(chǎn)品就必然隨之降價(jià)，利潤(rùn)率就會(huì)降低。在擴(kuò)充產(chǎn)能的過(guò)程中，存儲(chǔ)大廠必然會(huì)考量投入成本和利潤(rùn)變化，把控生產(chǎn)節(jié)奏，爭(zhēng)取利益最大化。

當(dāng)下，AI軍備競(jìng)賽仍然在繼續(xù)。包括谷歌、微軟、亞馬遜、Meta在內(nèi)的科技巨頭，2026年計(jì)劃在AI基礎(chǔ)設(shè)施上的投資將達(dá)到6500億美元。在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，AI對(duì)硬件設(shè)施的需求都會(huì)非常旺盛，存儲(chǔ)大廠們短期內(nèi)不必?fù)?dān)憂內(nèi)存供過(guò)于求。

至于存儲(chǔ)芯片何時(shí)能停下瘋漲模式，讓手機(jī)價(jià)格回落，恐怕現(xiàn)在還沒(méi)人能給出準(zhǔn)確的答案。

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