瞬時客流直逼4.8萬人、核心百貨銷售破1.7億元，南京路步行街馬年新春IP力爆發

東方網記者程琦2月27日報道：2026年馬年新春，上海南京路步行街交出了一份驚艷的“成績單”：大年初一瞬時客流峰值直逼4.8萬人，同比激增47%；假期前三日累計客流持續高位運行，同比漲幅均超25%。

這并非一次偶然的節慶狂歡。在現代化購物中心（Mall）“一站式”服務圍剿傳統商街的今天，南京路展現出的“逆生長”態勢，是“南京路和你一起迎新年”這一超級商業IP歷經五年長線深耕后的全面爆發。

通過IP化統籌運營、空間立體重構與生態共生，這條百年老街正完成一場深刻的自我進化——它正在變成一座“沒有圍欄的超級購物中心”。

以情感為紐帶，破解流量轉化難題

傳統步行街的核心痛點在于海量客流難以轉化為有效消費。針對這一難題，“南京路和你一起迎新年”IP跳出單純的促銷邏輯，以情感為紐帶，實現從“流量聚集”到“全域消費”的突破。

跨年消費券的發放現已升維為全街的“造節運動”。2026年，該IP進入第五年，首次實現線上線下深度聯動，抖音首輪大額券25秒售罄，支付寶線下領券點排起長隊，核銷率超92%。與此同時，全業態聯動激活夜間經濟，沿線商戶通過“跨年不打烊”活動延長營業至凌晨，成功錨定歲末消費記憶。元旦期間，沿線24家商戶銷售額穩步增長，核心百貨銷售額突破1.7億元，酒店營收漲幅顯著。

老字號底蘊則為留住客流提供了核心支撐。五年間，南京路50余家老字號通過重裝升級化身“新國潮”。馬年新春前夕，云南南路老字號美食街以“春啟新巷”之名在南京路支馬路重聚，將“城市煙火”轉化為高頻消費場景，新春期間銷售屢創新高。此外，文旅商體展的深度融合進一步提升了商業價值，禧市集體驗、駐場音樂劇等項目場場爆滿，推動南京路從單一“購物街”向“文旅聚合場”轉型。

打破線性桎梏，實現“立體升維”

為了破解傳統露天步行街線性結構導致的動線冗長、客流疲勞等制約，該IP從時間、空間、次元三個維度發力，構建立體多元的消費場景。

在時間維度上，通過夜間消費券與商戶延時營業，打破了“入夜即冷”的瓶頸，使商街消費實現全天候延伸。在空間維度上，南京路通過“向上生長”破解高樓層冷區難題：悅薈廣場打造潮玩餐飲空間吸引客流，新世界新丸中心則通過高區觀景平臺與低區“賽博朋克”主題場景相呼應，實現了街面與商場客流的高效互通。

在次元維度上，南京路精準捕獲了Z世代年輕客群。百聯ZX創趣場集結頭部品牌，助力街區升級為全球次元消費目的地；宏伊國際廣場潮玩旗艦店與世茂廣場的精細化運營，結合馬年新春“財神豚（卡皮巴拉）”快閃活動，為百年商街注入了顯著的青春活力。

?生態共建，構筑商業共生體

南京路商業街區的長期韌性，源于整體生態的協同協同。“南京路和你一起迎新年”IP發揮了“超級大腦”的作用，通過資源縫合與生態共建，將分散的商戶凝聚為具備整體競爭力的“超級共生體”。

全域共振實現了業態協同，千萬級消費券打破了商戶間的壁壘，構建起具備抗風險能力的商業生態。同時，街區堅持全齡友好策略，在年輕化轉型的同時，第一百貨等商場通過適老服務與情感場景，實現了全齡客群的全面覆蓋。

此外，隨著“東拓”戰略的實施，主街的繁榮正帶動江西中路、山西南路等支馬路的全面復蘇，“主馬路+支馬路+后街”的立體商業矩陣已初步成型，實現了從“一條街”到“一個商圈生態”的戰略跨越。

馬年新春的客流爆發，標志著“南京路和你一起迎新年”IP已成為傳統步行街轉型的生動實踐。展望未來，隨著“海派之心、經典永恒、時尚薈萃、國際多元”四大功能分區的持續推進，南京路將繼續以IP為引擎，為上海國際消費中心城市建設提供更多創新啟示。