“電影院文化”催生“新年俗” 下沉市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)

春節(jié)檔各地電影院人氣高漲，折射出節(jié)日經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁活力。一張張電影票，串起親情友情的陪伴，“電影院文化”的興起，正讓春節(jié)觀影成為人們不可或缺的“新年俗”。

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔期中大年初一單日票房超12.78億，有接近六成的觀眾為初一當(dāng)日購(gòu)票，該比例為近六年最高，到電影院看電影的“新年俗”屬性愈發(fā)鮮明。

貓眼娛樂(lè)市場(chǎng)分析師 賴力：2026年春節(jié)檔總場(chǎng)次數(shù)超435萬(wàn)，刷新中國(guó)影史春節(jié)檔總場(chǎng)次數(shù)紀(jì)錄。其中，2月17日大年初一單日?qǐng)龃螖?shù)59.5萬(wàn)場(chǎng)，刷新中國(guó)影史大年初一單日?qǐng)龃渭o(jì)錄。有越來(lái)越多的觀眾的購(gòu)票決策集中在觀影當(dāng)天，“初一看電影”已從節(jié)日娛樂(lè)選項(xiàng)成了一項(xiàng)“新年俗”。

今年電影春節(jié)檔，下沉市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)尤為亮眼，數(shù)據(jù)顯示：今年春節(jié)檔，三、四線城市票房占比接近六成，創(chuàng)下近六年新高，有4家四線城市影院強(qiáng)勢(shì)躋身全國(guó)票房前十，成為檔期票房的絕對(duì)主力。其中，合家歡動(dòng)畫(huà)《熊出沒(méi)·年年有熊》的下沉市場(chǎng)觀眾占比超67%，遠(yuǎn)超同檔期其他新片。專家認(rèn)為，隨著下沉市場(chǎng)影院的需求走高，“電影院文化”將更加普及，未來(lái)影院可以根據(jù)自身資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行更精準(zhǔn)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

北京電影學(xué)院副教授 翁旸：根據(jù)影院的不同定位，可以因地制宜地去做業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。對(duì)于一些社區(qū)型的影院，可以在未來(lái)的業(yè)態(tài)探索上，發(fā)展成小而美的公共文化藝術(shù)空間。比如文化普及，在教育功能上進(jìn)行開(kāi)發(fā)和延展，一些歷史悠久的影院，未來(lái)可以開(kāi)發(fā)成城市文化地標(biāo)，讓一座老影院可以轉(zhuǎn)化為一個(gè)城市的文化記憶符號(hào)，甚至可以成為網(wǎng)紅和打卡地。

來(lái)源： 央視財(cái)經(jīng)