從“十五五”開局第一會，看今世緣的戰略定力與必勝信念

今年春節比去年晚19天，比明年晚11天，疊加法定節假日多5天，這意味著2026丙午馬年的工作時間更少。酒企營銷節奏必須加快，必須鉚足干勁全力以赴，才有望開好局、起好步、譜新篇。

2月25日，農歷新年第二個工作日，今世緣酒業召開了2026年工作大會。在今世緣創牌30周年之際，今世緣酒業用一場收心歸位、擘畫藍圖、斗志昂揚的開工會，吹響了奮進“十五五”新征程的號角。

面對“十五五”開局之年白酒產業復雜多變的行情，今世緣酒業黨委書記、董事長、總經理顧祥悅在會上強調，2026年要在起步中決戰決勝，要以“開局即決戰、起步即沖刺”的奮進姿態，收心聚力、搶抓機遇，堅決打贏“十五五”開局之戰，即要打贏市場縱深突破攻堅戰、品牌躍升攻堅戰、組織效能提升戰、數字賦能攻堅戰、發展安全保衛戰等五場持久戰。

五場持久戰的目標是市場，向市場要成績；品牌是白酒的靈魂，在“長期不缺酒”時代，品牌是白酒企業的競爭堡壘；組織是保障，只有凝聚力高、戰斗力強的組織隊伍才能打贏市場攻堅戰；數智技術是提質增效的利器，這也是今世緣酒業一直以來的核心優勢；安全生產、安全發展是底線。

在知酒君看來，在酒業上行期跑得更快，在酒業下行期走得更穩的今世緣酒業，在“十五五”開局之年就居安思危地謀劃企業高質量發展路徑，這正是“君子藏器于身，待時而動”的生動體現。

“十四五”期間，中國經濟發展成就舉世矚目。同樣，今世緣酒業在巨大產業下行壓力下，錨定目標，奮力拼搏也實現了“十四五”的高質量發展，多項關鍵指標顯著優于行業。

“十四五”期間，今世緣酒業堅定推動南廠區技改，大力采用智能釀造技術，到2025年底白酒產能擴充到了8萬噸，陶壇貯能達到了30萬噸，為匹配更高發展目標進行了超前儲備。

此外總營收翻番、省外營收翻番、凈利潤翻番、資產總額翻番，省外超千萬地級板塊達40個，國緣四開、對開成長為大單品，國緣V系高端化形象凸顯，這些 “十四五”期間取得的成績都說明今世緣酒業作為中國新名酒的奮進之星，在以自己的創新發展、高質量發展為白酒這個歷史經典產業正名。

剛剛過去的2026春節，今世緣已經提前進入了戰斗狀態。知酒君調研了解到，今世緣春節動銷符合預期，其中國緣V3、國緣對開、淡雅國緣動銷同比增長，增長的背后源于一系列前置性布局措施。

從亮相東方衛視跨年盛典開始，今世緣酒業就密集開展“元旦-春節”營銷。產品端，發布了丙午馬年生肖酒；電視端，與“CCTV·民族匠心品牌”合作，與央視體育頻道合作，贊助央視華僑春晚、深圳衛視春晚、淮安春晚；線上端，開啟全方位多角度的春節品牌營銷；線下端，大屏廣告、二度攜手蘇超以及經銷商覆蓋；動銷側，掃碼紅包、開瓶大獎、團購政策、宴席政策等。

今世緣酒業一套營銷組合拳下來，既實現了營銷觸達的廣度，線上線下融合、大屏小屏共振；也實現了營銷觸達的深度，與消費者共情共鳴，搶占消費者心智，實現從流量向銷量的轉化，這就不難理解今世緣春節動銷符合預期了。

白酒是一個長周期產業，“不經一番寒徹骨，怎得梅花撲鼻香”。于今世緣酒業而言，顧祥悅指出每一位今世緣人都要以更加堅定的信念、更務實的作風、更卓越的能力應對挑戰。知酒君認為，從“十五五”第一會可以看到今世緣酒業更加堅定的高質量發展信心，以及更加成熟、系統的復雜市場應對策略，以及團隊上下一心、“功成不必在我，功成必定有我”的必勝信念。